短视频创业,谁才能笑傲江湖?

2017中国网络视频秋季高峰论坛，热度传媒副总裁赵克文、超声播副总裁史攀、“遇言·不止”创始人兼CEO席越、炎炎视频创始人兼CEO徐广宇、星站传媒合伙人兼COO蔡珩、咪吱传媒CEO王丹，六个不同领域、不同类型的短视频、直播平台及内容制作机构的领军人物受邀，就短视频那些事儿共同上演一场圆桌对话，对话中他们都聊了哪些话题呢？

人类已经不能阻止短视频的脚步了，一茬又一茬的创业大军在短视频的道路上前赴后继。殊不知，进去的人多，淘汰的人更多。究竟具备什么样的素质，才更适合短视频创业呢？

炎炎视频创始人兼CEO徐广宇

炎炎视频创始人兼CEO徐广宇旗帜鲜明地提出自己的观点。第一，长得好看。这是个看颜值的时代，长得不好看，就败了一块。第二，能说会道。无论做什么内容，首先得输出，就是你得说出来，说不出来再美的花瓶也没戏。第三，就是勤奋。做视频是苦差事，做节目可以周播、季播，做短视频周播，你死得比谁都快，现在的自媒体一日两更、一日三更都不稀奇。第四，学习能力强。做内容的要懂运营，要想办法让用户看到你的内容，他看不到你的内容，那你怎么都不行，运营不是致胜的法宝，但是是必备的法宝。

对此，星站传媒合伙人兼COO蔡珩进行了补充，“我觉得还可以再精确一点，就是女孩子好看，男孩子牛。” 牛可以是很强的知识，或者是跳舞，或者是捕鱼，或者你足够的猎奇，让大多数人产生好奇心，也是竞争力之一。

星站传媒合伙人兼COO蔡珩

蔡珩强调“做短视频一定要全网分发”。因为你不知道哪一个平台在将来会成为一个具有统治力的品牌，并且每一个平台观众肖像是不一样的，运营策略也不一样。运营策略直接影响内容属性，比如，快手上需要足够简短，今日头条上需要起一个恰到好处的标题。所以，一定要全网分发。

“遇言·不止”创始人兼CEO席越

“遇言·不止”创始人兼CEO席越则提出了两个关键词原则：匹配和创新。不管是内容，还是运营，都需要匹配。内容要匹配用户的需求，运营要匹配平台，还有跟广告商的匹配度。同时，短视频的创作中，要不停地、敏感地寻找一些创新的东西，这是短视频未来的趋势。

咪吱传媒CEO王丹

咪吱传媒CEO王丹也给出了两点建议。第一，明确用户的定位。知道你的用户是什么人？这些人需要什么样的内容？在什么场景下需要这样的内容？第二，扬长避短。认识自己，知道自己最擅长的是什么。把你的平台跟别人不一样的、你最拿手的地方摘出来。

超声播副总裁史攀

超声播副总裁史攀不认为短视频行业目前有明确的好的变现方式。在现有的几个变现方式中，他认同信息流广告是现实的，通过数据分析进行精准投放，广告商收益确实比传统方式要强；直播电商还在一个尝试阶段，不可能成为现下短视频变现的好方式；知识变现，这是一个很麻烦的过程。

作为平台方，他认为唯一的变现渠道就是平台。现在很多短视频公司的主要收入，应是来自平台的流量分成。

热度传媒副总裁赵克文

热度传媒副总裁赵克文表示，在短视频里面，后面80%都挣不到钱，只有头部IP才能挣到钱，最后留下来的一定是精品，所以短视频是制作专业度越来越高的事情。“后面我们在做短视频这一块，更多的投入或者难点就是专业度。我们一直在寻找这方面的人才，我们或者说这个行业都特别缺人才。”

未来热度传媒将形成自己的“流量金字塔”。第一，深耕垂直领域，定位男性品质生活；第二，借助团队大综艺出身人才优势，开拓短综艺项目；第三，利用直播平台达人，开发UGC短视频。

“遇言·不止”提出IP化的发展方向，深挖女性垂直领域，传递女性自立自强价值观，打造自己的IP和每一位嘉宾的IP，最终通向品牌化，形成一个有品牌的媒体。

以上内容仅为编者挑选出的有代表性的问题和回答，并非全部对话内容。

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