《甄嬛传》手游制作人赵军:艺术IP改编的手游要把握其文化和情感认同 头条人物

蓝港互动高级副总裁赵军

影视改编成手游要深刻了解影视受欢迎的属性

游戏头条：《甄嬛传》已经成为暑假霸屏电视剧之一，对于电视剧或者小说改编成手游有什么要注意?对于宫斗类《甄嬛传》改编成手游又有什么特点?

赵军：对于电视剧或者小说改编成手游，最重要的一点，要分析这部剧或者小说的属性与维度，属性就是剧或者小说的受众、粉丝为什么会喜欢这款剧或者小说?分析其背后的文化现象和情感认同。维度就是剧或者小说的受众是什么人?从而确定游戏玩家人群。然后你的剧情、美术、配音、玩法等都是为了去诠释这种文化，并引起玩家的情感认同，这样你便有了忠实粉丝。《甄嬛传》2011年年底面世，近几年来，在寒暑假都会在各大电视台播出，都证明这是一个热门IP。即使到今天，百度指数依然有8万以上。对于远在春秋战国时代就推出世上第一部兵书《孙子兵法》的民族，在漫长的历史长河中，对权谋之术的把玩早已融入到民族特性之中，也是《甄嬛传》中的“宫斗”之所以能引起观众共鸣的重要原因，也是《甄嬛传》之所以能成为现象级文化的重要因素。我们做《甄嬛传》手游，就是要抓住引起粉丝共鸣的“宫斗”的感觉，以唤起他们对“甄嬛传”的重新关注。这样玩家在体验《甄嬛传》时就会发现，其实玩的是“甄嬛传”，而不仅仅是一款手机游戏。

游戏高度还原了《甄嬛传》皇帝的形象

游戏头条：蓝港在改编成手游时，对影视有什么选择?什么类型的影视适合改编成手游?

赵军：蓝港的游戏偏向于中重度，因此我们在考虑影视IP时，主要考虑三点：1、需要有非常强大的世界观;2、要有很深的文化底蕴;3、要有很大的用户群体。满足了这三点才能保证游戏有足够的深度的玩法，同时还能得到核心粉丝的情感认可，并带来足够的导量。理论上而言任何类型的影视都适合改编成手游，只是影视受众多少的问题，以及影视与手游类型匹配程度高或低的问题。只要脑洞大开，总会找到适合的类型和适合的做法。当然，受众小或匹配度低会带来巨大的市场风险。

围绕影视受欢迎属性进行深度打磨

游戏头条：在《甄嬛传》改编的过程中遇到什么困难?当初又是如何选择要改编《甄嬛传》?对于阵列卡牌《甄嬛传》与市面阵列卡牌有何不同?又有什么样的创新?

赵军：刚拿到《甄嬛传》IP的时候，我们以为IP有现成的世界观，比较好改编成游戏，后面才认识到事实并非如此。要想做好IP改编，须要去充分理解IP所代表的文化和情感认同，必须要跟粉丝泡在一起，甚至核心主创人员就是《甄嬛传》的粉丝。否则，即使表现力再好，也会抓不住粉丝的内心，甚至会伤害粉丝的心。就如一开始游戏文案根据小说把剧情都已经写出来了，但我们感觉到仅仅体现小说的剧情，还远远不够，缺乏特有的《甄嬛传》情感，直到我们找到一个90后，又是《甄嬛传》的铁杆粉，文学与国学功底都很深的文案策划，才彻底把问题解决掉。此外，在游戏音效方面，要体现《甄嬛传》的味道，原汁原味的影视配音非常重要，因此我们特意找了《甄嬛传》剧组的原版配音团队，为每一句台词都配上了正宗语音。而美术方面，这部分耗时最长，我们从一开始的日漫风格转变成现在的唯美写实，在这期间，我们与玩家进行了无数次沟通，直到这次玩家反响很好，才把画面给确定下来。对于剧情、配音、画面等方面的打磨，都是为了给玩家在体验游戏时感觉“这就是甄嬛传”。

《甄嬛传》中华妃在游戏的形象

《甄嬛传》中甄嬛在游戏的形象

游戏头条：蓝港为什么把《甄嬛传》改编成阵列卡牌游戏?对于列阵卡牌市场又是如何看待?以后准备主打哪类型的游戏市场?

赵军：这主要是《甄嬛传》的维度所决定。《甄嬛传》是一部女性观众居多的国民IP(男女比例4：6)。我们在改编成手游时，不能把门槛设定的很高，而卡牌游戏是种简单易上手，也非常符合手游的碎片性的类型，对于很多没有玩过游戏的女性观众是种不错的选择。虽然《甄嬛传》是列阵卡牌，但本质却是一款RPG，对于《甄嬛传》文化也是不错的一种诠释手法。至于以后主打什么类型的游戏市场，蓝港是一家布局多类型游戏的老牌研发商，但侧重于中重度RPG游戏，其中也包含中重度内核的卡牌游戏。我们会在这方面继续扎根下去，不断地推出精品。

游戏产品始终以用户为中心，后续更新份量更是加重.

游戏头条：对于《甄嬛传》产品的后续更新上又有什么样的打算?

赵军：正如我前面所说，《甄嬛传》本质是一款RPG，所以我们未来会更加偏向于MMO化和社交化。之前我们的聊天系统是被“藏“起来的，在后续版本中，已经完全地放到了外面，即使玩家在下副本中，也不会打断与好友的交流。此外在商业化的版本中，玩家可以上传自己的头像。在PVP方面还将增加更多以“宫斗”为核心的多人对抗。我们还会加强与玩家、作者之间的互动，与他们一起共创内容。例如，未来会特别制作没有打斗的剧情副本，将原著和玩家自创的经典桥段植入进去。考虑到玩家对角色缘分的理解千差万别，我们还会应玩家的要求开放缘分自创，让玩家可以发展出自己所理解的“甄嬛传”缘分图谱。不管怎样更新，都必须跟玩家和作者一起来丰富游戏的内容。

游戏头条：蓝港国内国外都有强大的发行能力，对于《甄嬛传》是否有发行海外的意向?如果要发行海外，又该怎么发行?

赵军：《甄嬛传》是一款在海内外都有影响力的IP，我们当然有海外发行的计划。由于台湾跟大陆文化非常贴近，几乎没有文化壁垒，我们会尝试两岸齐发。对于东南亚，如越南我们会推迟一个月或两个月。美国等地我们会跟越南等地同时发行。

游戏头条：现在对于IP游戏厂商都很看重，蓝港又是如何看待?以后会重视哪类型的IP?

赵军：《甄嬛传》是蓝港第一款带IP的自研产品，当然非常重视。只要是大众喜爱的有深厚文化底蕴的IP，我们都愿意脑洞大开来改编。至于重视哪类IP，会根据IP自身的特点来决定。

结语：其实电影发展初期也算不上一种艺术，就如现在的游戏初期一样。只有我们在做游戏的过程中往艺术层面靠，才能造就游戏的艺术性。成为了艺术才能长久留存，也能从一定层面改变游戏的周期。而对于从艺术IP改编而来的游戏，如果抓不住IP的艺术性、抓不住IP背后的文化与情感认同。那IP充其量是游戏的营销手法，不能成为游戏内容。这样虽然能吸引用户，却留不住用户。