《甄嬛传》手游制作人赵军:我们不想让玩家扮演甄嬛干掉所有人
说起这几年来最热门的电视剧，《甄嬛传》必定榜上有名。这部由流潋紫的小说改编的宫斗题材电视剧，可谓是掀起了“全民观看”的热潮，收视率爆棚，各大论坛热烈地讨论剧情，独特的“甄嬛体”成为了热门，各段经典台词也成为了粉丝们的口头禅……即便是距离2011年首播已过去4年之久，《甄嬛传》依旧在被一些地方台反复重播，收视率仍然可观。
如今，蓝港互动宣布即将推出《后宫·甄嬛传》小说正版授权的同名卡牌手游，业内人士和普通玩家纷纷好奇：这样一个热门的IP，粉丝群虽庞大但绝大多数都是女性，他们准备如何去表现宫斗？又该如何去吸引这批不怎么玩游戏的女性粉丝？又为什么会选择将其打造成“卡牌手游”？
为此，腾讯游戏频道对《后宫·甄嬛传》手游的制作人、蓝港互动高级副总裁赵军进行了专访，他向我们一一解答了这些问题。
《甄嬛传》手游
关于《甄嬛传》这个IP——“甄嬛传真真是一个极好的IP，但是IP越好，游戏越难做，因为你不能让它的粉丝伤心。”
赵军表示，《甄嬛传》跟普通的小说或影视IP不同，它已经是一种国民级的“文化现象”了。他认为，《甄嬛传》拥有非常庞大的世界观和文化底蕴，它的题材、剧情、角色形象、台词等元素都已经渗透到了大家的日常生活中；此外，《甄嬛传》的粉丝群体非常庞大，并不是仅仅局限在某个细分领域，而是一个全民皆知的大IP。
不过，赵军并不认为《甄嬛传》的知名度是一个单纯给手游导量的工具，反而会让游戏的研发难度大大增加，因为粉丝们对IP虔诚的爱，会使得他们对游戏的品质更加挑剔。
“有人觉得拿到一个好IP就万事大吉了，因为世界观、剧情等内容都有了，粉丝也有了；但我认为恰恰相反，好IP游戏很难做，不能仅仅是照搬原著的内容，否则粉丝不会买账；所以《甄嬛传》手游的剧情必须原创，以符合这款游戏的玩法，但同时还得让甄嬛粉认同这个新的剧情合理，而不是生硬编造的，这个真的很难。”赵军说。
关于《甄嬛传》IP，赵军还提到了以下几个问题：
Q：为何会选择购买《甄嬛传》小说的IP，而不是更广为人知的电视剧IP？
赵军：因为我们认为《甄嬛传》小说的内容更丰富，也更有可塑性。电视剧已经将剧情限定在清朝年间了，但小说是架空历史的，角色更多，剧情也比电视剧有更多的支线。况且，小说的大体内容还是跟电视剧相同的，甄嬛、华妃、皇后这些角色，都没有变，电视剧的粉丝也完全不会感到陌生。
Q：《甄嬛传》电视剧已经基本过了热播期，现在去推手游，会不会有点晚？
赵军：我们查过百度指数，《甄嬛传》在最近依旧有8万多，有电视台重播的时候还能冲到10万多，而普通的IP在热度最高的时候也就3~4万，所以这个IP并没有过时，它已经成了一种文化现象。当我们推出这款手游的时候，恰恰能唤醒大家对《甄嬛传》的爱，让他们从我们的游戏中再次重温《甄嬛传》这部经典作品。
Q：你们做了哪些原创剧情？
赵军：我们不想让玩家直接扮演甄嬛，因为按原著甄嬛必定会干掉所有人，这样剧情很没有新意。于是在开篇的时候，我们设计了一段“甄嬛重生”的故事，让华妃发现了甄嬛双生子的秘密，去向皇上告密，皇上勃然大怒，于是下令杖毙了甄嬛，甄嬛死后获得了重生，相貌和身体已经全变了，玩家就需要扮演这个新的角色，重新回到后宫。这个剧情完全来源于原著，甄嬛粉不会觉得陌生，对游戏来说也更加合理。
游戏甚至为从未露面的纯元皇后设计了形象
关于“卡牌手游”的玩法设计——“由于《甄嬛传》的粉丝大多数是女性，她们很多人是从来不玩游戏的，所以我们必须保证这款游戏足够简单，容易上手。”
对于“宫斗”题材的表现，《甄嬛传》主要使用“卡牌对战”的方式来表现。对于这个选择，赵军是这样解释的：我们必须保证这款游戏足够简单，才能让那些从来不玩游戏的女性粉丝更好地上手，卡牌只是它的一种表现形式；其实我更乐意将这款游戏称为RPG，因为玩家就是在里面扮演着女主角，去参与后宫斗争，不管是卡牌也好，其他玩法也罢，玩家在游戏里玩的不是这些具体形式，而是在玩“甄嬛”。
为了让甄嬛粉们确实地从这款游戏中体验到原汁原味的《甄嬛传》，研发团队特地请来电视剧的声优原班人马，为游戏的每一句台词都配上了语音。这也是《甄嬛传》这款游戏吸引粉丝最核心的元素。赵军说：“请这个团队去做全套的语音花费了很多预算和时间，但我们认为这一切都是值得的，当甄嬛粉打开这款游戏的时候，熟悉的语音让《甄嬛传》的味道立马就出来了，他们很容易就会被吸引进去。”
此前曝光的游戏截图
关于游戏的研发，赵军还向我们分享了以下这些事：
Q：游戏的原画为什么是这个样子？
赵军：我们曾经尝试过采用游戏更常见的韩国或日本画风，但放在甄嬛这个题材里实在很不搭，所以还是采用了中国风的感觉，这种唯美的画风会更得女性玩家的喜爱。至于人物的形象，我们只能保证与电视剧神似，而不能直接照搬，毕竟涉及版权问题；有一点可能会令甄嬛粉们很高兴，皇帝我们还原了小说中年轻俊美的形象，而不是电视剧里的大叔形象。
手游还原了年轻俊美的皇帝形象
Q：宫斗更多的是心计和暗算，这些是卡牌对战表现不出来的，你们在游戏中如何体现？
赵军：心计和暗算更多的是从剧情去体现，原版配音团队表现得很出色，因为那种挖苦、话里带话、暗示的语气，只有真正的语音对话能传达。而像“掌嘴”那些小元素，游戏里也会体现，但它们并不是重点。
关于“影游联动”的推广策略——“《甄嬛传》会联合电视台和视频网站一起来推广，在重播电视剧的同时做游戏的宣传。”
“影游联动”是近期游戏行业内热门的推广策略。研发团队认为《甄嬛传》比较特殊，因为它是一部重播了很多次依旧收视率很高的电视剧，和大多数具有时效性的影视IP不同。赵军表示：“《甄嬛传》的粉丝和游戏用户重叠度很低，他们当中有很多人从来没有玩过游戏，所以《甄嬛传》游戏会联合电视台和视频网站一起推广，在重播电视剧的过程中进行游戏的宣传。考虑到甄嬛粉的分布极广，蓝港还考虑在一些传统渠道、比如户外做推广。”
在《甄嬛传》之外，蓝港还拥有《蜀山战纪》、《芈月传》等影视IP，赵军透露称，这些IP改编的游戏，也会采用“影游联动”的方式去推广。
关于IP和“影游联动”，赵军还分享了一些其他的经验和体会：
Q：你们购买IP的标准是什么样的？
赵军：通过这些年的经验，我们分析总结了三项购买IP的标准：第一，必须具有强大的世界观和丰富的文化底蕴，因为蓝港的研发重点是中重度游戏，只有这样的IP才能保证游戏的内容足够支撑相应的玩法。第二，必须拥有广大的用户群体，题材必须是热门的、被大众所接受并喜爱的。第三，研发人员必须对IP有真爱，否则最终做出来的游戏会沦为纯粹的圈钱工具，这种没有感情的产品会极大地伤害粉丝的感情。
Q：大多数影视IP都有时效性，您认为应该如何避免影视IP热度过去后、游戏也很快就死掉的悲剧？
赵军：就像影视剧买下小说IP之后，会进行改编、丰富它的剧情一样；我们认为买下一个IP来做游戏，也不应该是纯粹的移植，而是应该去丰富这个IP，通过游戏让这个IP收获更高的人气。所以说“影游联动”，不单单是说利用影视剧的热播来给游戏导量，更重要的是我们双方共同去运营好这个IP，相互促进，让影视剧和游戏一起，共同将这个IP打造成一个系列。只有做到这样，才能让这个IP的生命力更持久，才不会出现那种“电视剧播完就完了、游戏也跟着死了”的情况。这才是娱乐生态联合的本质。
