【热剧】北京上海占据收视前二,3家上市公司默默收钱:《芈月传》带来多少收益

《甄嬛传》姊妹篇《芈月传》已于11月30日首播，CMS50城收视数据显示，北京卫视晚间黄金档的收视率高达1.726，东方卫视也达到1.56，轻松占据一二位。释放第二日，东方卫视黄金档收视率更是高达2.27，截止日前是东方卫视2015年度单日收视冠军；北京卫视紧随其后，收视率达1.941。

11月30日csm50晚间黄金档收视排名

12月1日csm50晚间黄金档收视排名

对于这一成绩，网友表示太可怕：“在娘娘面前，尔等还不俯首称臣！！”还有网友笑称：“湖南卫视又要头疼了。当年《甄嬛传》收视了得，湖南台领导很头疼。”

截止目前为止，2015年国产剧收视冠军为年初的《武媚娘传奇》，平均收视高达3.083，首播收视2.28（国产剧史上开播最高收视纪录）；其次为《花千骨》，平均收视2.213。而《芈月传》有81集，40天的播出期，业内预测其最终的平均收视有望双台破3。

而视频端的播放量，战况也异常胶着。当乐视网宣布1.5亿时，腾讯视频则宣布超1.5亿；当腾讯视频宣布到了3亿时，乐视网又宣传超过3亿，谁也没有落下。

可以说，《芈月传》刚开播便显现出惟我独尊的气势，令人艳羡。

对于《芈月传》的夺冠，用北京卫视工作人员的话说：首先，这是一部更符合北方观众口味的戏，比如西安因为有大秦历史情怀而收视火爆。相较之下，海派洋气的东方卫视不占什么地缘优势。

其二，业内人士也表示说北京这两天“霾情”越发严重，不出门溜达，就改看剧，“我们发现北京卫视在刚开播时收视就很高，说明大家都回家了，往常这个时候很多人还在外面吃饭、逛街。”

不过东方卫视却认为首播收视数据有问题。12月1日，东方卫视官方公众号发布公告，称在11月30日晚间播出《芈月传》期间，上海杨浦、长宁等地区出现IPTV东方卫视信号中断情况，收视受到严重影响。此外作为收视样本重镇，上海本地收视数据长期受到外地卫视的污染，导致东方卫视和上海本地频道及许多卫视在上海的收视被分流，严重扰乱了上海本地收视市场秩序，也极大影响了电视媒体公正诚信的社会形象。东方卫视将进一步深入调查取证，并保留依法追诉的权利。

这是继重庆卫视之后，近期第二个向“收视造假”发出强硬声音的卫视平台。据了解，东方卫视之所以如此看重《芈月传》的收视，或许与年末冲击收视排行有关。

目前全国卫视晚间排名前三名已经确定为湖南、浙江、江苏三家，唯独第四名一直在东方卫视和北京卫视两家之间博弈，因此《芈月传》的播出成败，几乎成了两家全年PK战的重中之重。

不过无论如何，《芈月传》在东方、北京两大卫视以及乐视、腾讯两大视频平台上都取得了不俗的收视成绩，成为当之无愧的剧王。

芈月扮演者孙俪此前已经发话：芈月一定是全方位超越甄嬛的。

同样，也有不少上市公司，期待着《芈月传》真的能够超越《甄嬛传》。

先是乐视网，因为《芈月传》主要投资方——花儿影视是乐视网子公司，该剧导演郑晓龙也是花儿影视的核心资源。

其实，乐视网和花儿影视的结缘恰恰是因为《甄嬛传》：2011年乐视网曾出价2000万元买下花儿影视力作《甄嬛传》的网络独家播出版权。这是一笔成功的买卖，该剧至今点击量已突破70亿，并有“超过亿元的价值回报”。

2013年8月，乐视网以9亿元将花儿影视100%股权收入囊中，当时，《芈月传》就已经出现在储备项目之中了。

那么首播平台中，除了乐视网本身，其他三家：腾讯、北京卫视与东方卫视都应该下血本了。当然，各平台方都没有正式公布数字，但利用已知的市场情况可以进行“窥探”。

去年11月，有不少媒体确认，《芈月传》的网络单集价格高达200万元，结合81集的长度，网络版权的收入就已经轻松过亿。这被认为超过了“一剧四星”时代（即同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家）大部分卫视的购片价格。

在电视剧版权方面，虽然2015年起开始实施“一剧两星”政策，但《芈月传》这类含着金钥匙出生的精品剧的价格依然坚挺，外界推测，这些版权单集也应该在250万—300万元。

在不计算二轮播出等以后的销售、海外版权的运营情况下，即便此前号称投入了2亿元的成本，制片方已经赚得盆满钵满——按前述市场估算，首轮播出收入会在4亿元。

这不是一个离谱的估算：根据正式的公告资料，唐德影视对于《武媚娘传奇》版权销售收入的预估是4.11亿元；慈文传媒预估《花千骨》的销售收入是2.29亿元。

《芈月传》的版权收入不会全被计入到乐视网，因为出品方还有儒意欣欣——天神娱乐在10月份宣布以13.23亿的现金购买儒意欣欣49%的股权（估值27亿）。

儒意欣欣最近两年的电视剧项目不错——2014年主投了《北平无战事》，而近期又参投热播剧《琅琊榜》。

说完电视剧，还要说到游戏：拿到《芈月传》手游改编权的是港股上市公司蓝港互动。

现在行业有一个热词叫“影游互动”：《花千骨》在6月份展示了经典案例，《花千骨》手游是少有的几乎与电视剧同步上线的游戏，电视剧的热度让手机游戏获得更多的关注，而手游也淋漓尽致地展示了吸金能力——一个月流水破2亿元。

蓝港互动也学习到了这一招：《芈月传》手游同样于11月30日首测。

前段时间，又有不少卫视在复播《甄嬛传》，其实，一个鲜为人知的事情是，这轮复播也是蓝港互动推动的，因为当时它要把自己的《甄嬛传》手游推向市场。

【来源：澎湃新闻、娱乐资本论、网易娱乐】