哔哩哔哩影业为何被无情甩卖,暴露经济模式背后的隐忧
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来源：投资潮
2015年底刚刚成立，声称“只做自己用户喜欢的片子”的哔哩哔哩影业，近期遭大股东甩卖。
5月22日，根据上海联合产权交易所网站上的一则股权转让公告显示，该转让标的为哔哩哔哩影业45%股权，转让方为公司大股东、东方明珠（600637,SH）全资子公司上海尚世影业有限公司(尚世影业)。
按照转让公告内容，上述股权挂牌价格仅为200万元。知名文化科技投资人曹海涛直言，“这个价格很低”。
成立至今颗粒无收
，哔哩哔哩影业初始注册资金为1000万元，由尚世影业与视频分享网站B站于前年年底合资设立，旨在共同打造二次元内容开发、宣发阵地。这也意味着，B站将触角从原先小众的二次元视频领域拓展到了电影、电视剧制作领域，《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》正是哔哩哔哩影业首个参与的项目。
而持股45%的尚世影业，实力也不容小觑。其曾出品《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品，早前参与宣发的影片票房累计超过20亿，16年营收达到12亿，较15年大增92%。2013年以及2014年，尚世影业取得发行许可证的电视剧的数量分别是10部341集、5部198集。
本该是一场强强联手、1+1>2的合作，为何会到了甩卖股份的地步？
据猫眼专业版资料，2016年哔哩哔哩影业作为联合出品公司，参与投资纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而，这两部电影票房均失利，《我在故宫修文物》票房仅为645万元，而《精灵王座》叫好不卖座，票房惨淡，仅为2502万元，几乎难以回本。这也导致了，哔哩哔哩影业成立至今营收为零，2016年净利润为-0.61万元。
而更重要的原因在于，B站的这次转型尝试或许是被市场“逼”的。据《每日经济新闻》原因曹海涛的看法：B站一开始的定位是二次元视频播放平台，但只是一个端口，没有内容，买IP太贵了，自己生产成本低，而且有特色，还能在自己的平台播放。“制作成本更低，但是成功率不如购买版权”，香颂资本执行董事沈萌补充道。
衍生出经济模式后的隐忧
说实话，B站的发展速度确实超出大家预料，很多用户对B站的认知还停留在当初那个视频社区。当B站的二次元商业版图曝光，很多用户还是很惊叹的。
董事长陈睿说过，B站的模式是内容衍生经济模式，“IP也好，电影也好，都会有一些衍生的变现方式，比如周边、比如游戏、授权、线下活动等等”。
其中，游戏联运给B站带来的营收早就颇见成效，并成为当之无愧的创收部门。根据2015年的媒体报道，《崩坏学园2》游戏联运的月流水那时就已上千万。米哈游CEO兼《崩坏学园2》制作人蔡浩宇曾经对媒体表示，《崩坏学园2》超过50%的安卓收入来自B站，核心数据比其他的安卓市场高3～4倍。
去年9月，B站还召开FGO国服手游发布会，宣布陈坤作为代言人。B站做的这款游戏不再只面向B站用户，而是面向了更加广泛的普通用户。事后，B站副总裁张峰坦言，开发布会和请代言人，是一笔很大的开销。但是他们必须着眼长线，即培育游戏ip、把IP做大。
2015年8月，B站在上海举行了BML（由bilibili发起的线下收费聚会，组织知名视频上传博主与粉丝互动）。根据B站公布的数据，本次活动共吸引8400人到现场观看，线上直播的观看人数为30万，当天总播放次数则达到700万。
2015年7月，B站发起并举办了第一届中国二次元游戏大会。陈睿宣布B站在游戏业务的总思路——建立游戏合作生态圈。同年6月，bilibili还直接投资日本动画《洲崎西 The Animation》，准备自制动漫视频产品。
另外，针对宅群体中的高端用户，B站还在2015年4月上线了“攻略秋叶原，畅游二次元”的东京游等旅游项目。此前，B站已经高调宣布，拆分旅游业务，成立独立公司融资发展。
2014年10月，B站还实施了“新番承包计划”，新番指日本最近（或即将）出的动画，这一计划的实质是众筹买版权。呼吁大家出钱共同购买正版版权，这样B站才可以继续不在视频前播放广告来赚取版权费。例如，《干物妹！小埋》第10集的播放量是120万，有176人承包，用户出多少钱都可以，总金额未公开。
其他收入来源方面，平台广告是基础收入；而像旅游、演唱会、自制动漫视频等，无论是从重视程度还是举办频次，相比较游戏，都只是B站商业化的一些分支。
可以感受的出，一次次高调的商业变现行为，与B站此前的小情怀已经截然不同。而对于哔哩哔哩影业的失败，或许是源于整个行业共同面临的迢迢的变现路。
前几年国产动画的明星IP莫过于《十万个冷笑话》，它除了以一千万的投资获得破亿票房之外，还有一条极完整的产业链。
而业内第一批网络动漫的《泡芙小姐》，也有一些招商广告收入，除此之外，还有代言、授权收入，授权从文具、化妆品到栏目剧、真人电影各种类型都有。
然而，与《十万个冷笑话》、《泡芙小姐》这样的明星IP呈现鲜明对比的是，资金能力有限的哔哩哔哩影业只能选择制作成本更低的剧目。于是和众多公司一样，哔哩哔哩影业开始和影视公司合作，授权开发电影、影视剧。
一方面由于这些二次元IP的影视版权，是免费或低价卖出去的，另一方面动漫盈利主要靠手游授权和周边分成，所以在手游未开发、票房不景气的情况下，遭遇周边分成不足的哔哩哔哩影业，败下阵来是没有异议的。“现在国内很多东西卖不动，像日本可以卖卖DVD，卖卖手办。国内这块购买欲望比较弱，因为IP质量也不行。”绘梦动画的李豪凌曾这样说道。
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