暑期档谁能笑傲江湖 爱奇艺《秀丽江山之长歌行》或成为赢家
时至2016年，中国手游市场在不断的红海竞争中急速发展，并成功登顶成为世界第一大手游市场。14亿的人口，近13亿的手机保有量，再加上强大的消费能力，无不令中国手游市场的影响力与日倍增。如今手游企业无不希望通过各种方式，为自家手游产品吸引到更多流量与关注度。2015年暑期档《花千骨》电视剧的热播以及天象互动、爱奇艺游戏《花千骨》手游的成功，使得随后一年内，影游互动成为各游戏企业研究的对象。
影响影游互动的因素有哪些?
在传统时代，影视产品与游戏产品有各自触达用户的手段与途径，只能单一地向目标受众传递信息。而影游互动产品模糊了传统的用户界限，使玩家与观众的身份更易于发生转化。在2016年上半年据不完全统计，各种确立影游互动或影游联动发展方向的企业有20余家，在2016年5月至6月就有近10余场有关影游互动的发布会。业内人士一致认为，影游互动是未来游戏行业的主要方向之一。有无办法重塑《花千骨》手游的成功，这取决于多方合力所为，绝非一方成功使然。档期内题材出众、出色的话题人物与宣传、有效的影视观众到游戏的引导、影视剧情与游戏的互动再加上不错的游戏品质，这些因素缺一不可。
暑期档成为兵家必争之地
一部电视剧从无到有并与观众见面，这个周期通常要一年以上甚至两年。以一部制作精良的50集电视剧为例，前期拍摄时间通常会长达6个月至8个月，后期配音、剪辑以及修改也会长达几个月之久。再到电视台审核排期定档，最少也需要1年时间，如果为了更好的电视剧播放档期，通常要等上两年之久。去年电视剧播放有了新的规定，一剧两星使得2015年的暑期档各家影视公司都略显保守，尤其是中国影视作品中制作最为精良的玄幻/仙侠/古装题材产品少之又少。《花千骨》抢占了2015年暑期档的该类型电视剧风口，成为档期内的赢家。这也为《花千骨》手游的成功提供了良好的保证。
2016年的暑期档热闹非凡，玄幻/仙侠/古装题材的电视剧有三款：《秀丽江山之长歌行》《幻城》《诛仙青云志》，这三款产品不仅演员阵容强大具备话题性，同时制作投入规模与背后IP的底蕴均不凡。《秀丽江山之长歌行》的题材与《幻城》和《诛仙青云志》不同，属于有一定真实历史背景作为支撑的电视剧，而后两者则为模糊的架空世界观。在笔者看来这三款产品均为网络文学、影视作品、游戏三种娱乐方式的结合体，有望成为2016暑期档的赢家。
明星的个人影响力将决定产品走向
中国的影视明星拥有着出色号召力，如今粉丝经济当道，拥有出色影响力的明星将会对产品是否“卖座”产生决定性作用。《秀丽江山之长歌行》的主演有林心如、袁弘、李佳航、关智斌。《幻城》为冯绍峰，马天宇，宋茜，张萌。《诛仙青云志》则有李易峰，赵丽颖，杨紫，秦俊杰。几乎各个主演均拥有着庞大而出色的粉丝群体。随着5月20日林心如与霍建华公布恋情，7月初两人公布婚讯于7月31日将在巴厘岛完婚，这对儿“不作”的情侣收获了来自粉丝与各界的祝福。
单从这个婚讯的日期来看，与《秀丽江山之长歌行》档期有着完美的契合度。此外由于阵容强大，作为主演的林心如大婚、同为《仙剑三》主演的胡歌也会为好哥们霍建华祝福，这些无不为《秀丽江山之长歌行》的造势提供了强大的助力，因此在这三部电视剧播放前，可以说《秀丽江山之长歌行》已经获得了领先优势。此外不得不提下爱奇艺获得了这款电视剧IP的页游与手游的独家改编权，如今页游产品已经上线，而手游产品即将推出。作为《花千骨》手游成功的幕后推手之一，爱奇艺游戏这次在《秀丽江山之长歌行》的影游互动道路上已经走得驾轻就熟。
视频平台转型有望成为传统分发渠道强有力的竞争者
爱奇艺游戏是爱奇艺与PPS合并后独立成立的部门，主攻视频平台的游戏分发业务。在中国如今的视频平台中，爱奇艺、乐视、优酷土豆合一集团是深耕游戏分发的业内佼佼者，同时也是中国视频播放平台中的三大巨头。长久以来困扰视频播放平台的问题有两个：一是如何将影视剧观众引导入变现能力更、好黏性更足的游戏中去。
针对这一问题，爱奇艺是三大视频播放平台中的领先者，其前身PPS在多年前就开始尝试游戏联运业务，在与爱奇艺合并后，这一特色更是被继承和凸显出来。爱奇艺联席总裁徐伟峰曾说过，经过了《花千骨》项目的成功运作，爱奇艺已经拿到了影游互动的第一张船票，在总结出一套完整且可供复制的操作模式后，爱奇艺的影游互动之路相信会走得更远。
爱奇艺高级产品总监吴平则表示，“《秀丽江山之长歌行》是爱奇艺最新在暑期档非常重要的一个IP，我们会把这个IP改编为手游和页游，当然爱奇艺还有很多IP，例如《幻城》，《我去上学啦》。去年可以看到爱奇艺在《花千骨》的成功，我们会把花千骨的经验运用其中。例如怎样符合影视用户的口味，我们已经有了长期的积累和摸索，这个经验会为《秀丽江山之长歌行》等一系列游戏产品打下坚实的基础。”
影游互动需要基因和超强的协作能力
第二个问题是如何在电视剧播放期间以及后续保持长期的影响力。爱奇艺高级产品总监吴平表示，“爱奇艺相比其他平台或渠道，最大的优势是占据了互联网视频播放的流量入口。爱奇艺在不断拿下知名电视剧网络播放权时，可以同时较为容易地将IP的游戏改编权纳入囊中，这是一个对等的合作，不会出现企业体量不匹配的情况。此外，爱奇艺可以获得更多适合改编游戏的影视剧作品情报，在影视剧立项、剧本创作、拍摄时，即开始即对其进行影游互动分析。最后，爱奇艺不同于游戏研发公司，我们承载的更多的是影视产品与游戏产品、游戏产品与玩家之间沟通的桥梁作用。对于游戏CP来说，爱奇艺知道观众的影视剧喜好，影视剧中有哪些感人的片段或场景更受观众欢迎，当我们把相关讯息及时反馈给游戏CP时，可以产生几乎没有过大时间差的深层次互动，让游戏产品更加偏好于影视用户，这样玩家更容易在游戏中与电视剧剧情结合产生共鸣，这样的游戏，玩家更加更容易买账。”
此外，吴平还透露，协作能力还体现在市场宣发等工作。“例如之前的《花千骨》、《蜀山战纪》以及现在的《秀丽江山之长歌行》和《幻城》，爱奇艺都跟影视方有非常紧密结合。我们会找到合适的时机和他们一起做游戏的宣发、联合发布会等，双方资源整合在一起，整体的宣传效果会更好。”
迎合影视观众口味的游戏设计
《秀丽江山之长歌行》的手游研发方为广州极趣网络科技有限公司，其成立于2013年，隶属都玩网络。极趣拥有多个事业部，总人数达200余人，主营业务有网页游戏、移动游戏、VR游戏、游戏盒子、手机助手等游戏产业产品研发、发行及运营。通过游戏截图我们不难看出，《秀丽江山之长歌行》有着不错的画面效果，同时为迎合影视观众采用了Q版卡通风格，虽然这是一款MMORPG社交手游，但剧情模式的保留，显然更对影视观众口味。
在我们看来，爱奇艺杀手锏《秀丽江山之长歌行》正版授权手游产品万事俱备只欠东风。唯一的看点是在各方合力之下，《秀丽江山之长歌行》手游能否超越《花千骨》，为当下的游戏市场注入一针强心剂、成为影游互动的成功案例，这些疑问让我们留在暑期档之后来细细评价。
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