《甄嬛传》登陆美国,究竟给谁看?

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本文为财新博客文章

博主：庄巧祎

与《甄嬛传》在国内造成的旋风相比，娘娘此番登陆美国，美国的主流媒体并无相关报道，也未见netflix宣传，倒是中国社交媒体用户们奔走相告，期待看神翻译和神剪辑。

截至美东时间25号晚间，已有7860名Netflix用户为该片评分，平均分是3.7。曾参与好莱坞电影制作的剪辑师周倩莺（Joy Zhou）就是属于“点赞党”。她是76集版甄嬛传忠粉，在看过了美版的甄嬛传后，对老年甄嬛倒叙的剧情设计和紧凑剪辑方式非常喜欢。她认为英文翻译贴近外国观众，地道且还有点英国宫廷风，美版的音乐也更加贴近美剧的风格，虽然长度变化了，但一部好剧难掩光芒。

不过在Netflix评分中，仍能见到不少十分尖刻的批评之声，认为故事进展太快，不少人物的剧情线没有展开。还有人建议到WWW.Viki.com(一个与国内字幕组社群相似，由全球志愿者协同翻译制作字幕的流媒体播放网站)看带英文字幕的76集原版。

《甄嬛传》在中国的热播，背后很大的推动力是伴随着互联网发展的八零后九零后们。但在美国，关注《甄嬛传》的年轻一代，多来自亚裔家庭，也早看过76集版，反而对这个美剧版不太买账。由于缺少宣传，非亚裔的普通美国民众在Netflix的影片列表中很难发现《甄嬛传》这部片子。如果是Netflix主打的片子，比如《纸牌屋》或今年3月刚推出的情景喜剧《我本坚强》（Unbreakable Kimmy Schmidt），可以在地铁、电视、youtube网站上看到铺天盖地的广告。

虽然Netflix让“娘娘”悄悄上线，没有惊动美国的主流媒体，但却让好莱坞新闻网站dealine.com嗅出了点“醉翁之意不在酒”的味道。该网站报道称，Netflix此举或许是为与购买了《甄嬛传》网络独家版权的乐视集团推进合作的一个前奏。此前早有媒体报道Netflix想打入中国市场，而乐视则开始大规模进军美国市场，与诸如索尼和HBO等顶尖的内容供应商进行接触，昨天还在《华尔街日报》上等出了“乐视即将到来”的整版广告。笔者向乐视集团海外品牌推广副总监罗绮梅求证，她则表示不予评论。

此番《甄嬛传》能够进入美国市场，据《甄嬛传》编剧王小平和中国版制片人曹平介绍，主要推手是七星娱乐媒体集团。去年8月，吴征和杨澜整合资源，成立阳光七星娱乐媒体集团。其中七星娱乐媒体集团，以英国伦敦和美国洛杉矶为双子总部，由10多家著名影视企业整合而形成。这个国际化的集团，为《甄嬛传》整合了登陆美国所需的一切资源：《尖峰时刻背后》的制作人亚瑟·萨金丝安(Arthur M. Sarkissian)，运营七星电影工作室（Seven Stars Film Studio）的弗雷德·米尔斯坦(Fred Milstein)，还有曾在2012获得5个艾美奖的美国著名电视制作人丹尼尔·伍德罗(Danielle Woodrew)、剪辑师麦子善、作曲本杰明·沃菲斯齐（Benjamin Wallfisch）。笔者致电七星媒体首席营销官朱芸女士，询问该集团是否会与Netflix合作，加大美版甄嬛传的推广力度，提高该剧知名度，朱女士表示暂时无法评论。

曹平告诉笔者：“能够看到《甄嬛传》能够在美国主流的媒体播放平台放映，已经是一个很令人高兴、兴奋的事情，多大的反响，都不重要。”导演郑晓龙则并不止于“走出去”。他直言：“在Netflix这个平台上放没什么了不起，我觉得如果在那儿播有钱拿才牛逼，没有钱就不牛逼。”

目前美国团队制作的这个6集电视电影系列未来还计划在Hulu、乐视等中外流媒体网站播出，另外英国、新加坡、韩国等国家的电视台也有意购买。但要“娘娘”在美国，受到“绯闻女孩”在中国的热捧，根本上还是取决于中国文化在美国，是否能得到美国文化在中国所得到的文化认同。

绯闻女孩

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