综艺江湖重新论英雄,喜剧类再战把酒言欢

来源丨艺恩

导读：距离2016尾声还有两个多月，回顾过去的10个月，娱乐产业从资本热潮进入资本寒冬，火热的VR也有些找不着北，信心十足的电影票房未达预期，一切都在表明，中国娱乐产业在经历了疯狂发展的两年后进入调整期。

与此同时，中国的综艺市场也悄然在发生变化，综艺视频格局进入新一轮洗牌阶段，从过去的平台大战、版权大战转变为人才大战，集中优质综艺人才的平台、机构逐渐胜出，节目更新的速度和类型直接考验的便是创新能力，业内外都在关注中国的综艺将向哪个方向走？

视频综艺版权格局渐变，假期营销效果待提升

伴随着《中国新歌声》总决赛落下帷幕，2016年综艺前三季度赛事也画上了完满的句号。从TOP15播放排名看，老牌节目具有绝对优势，占到11席，以《中国新歌声》、《二十四小时》、《我们来了》为代表的新晋节目也取得优异表现，特别是《中国新歌声》截止10月7日正片及片花、特辑总播放量近50亿，截止10月7日，TOP15综艺节目总播放量超过330亿。

从TOP20播放平台看，腾讯视频9档节目创造了118亿播放量，占比35%，其中《奔跑吧兄弟4》、《中国新歌声》、《挑战者联盟2》贡献了68亿播放量，也是唯一一家覆盖3部头部综艺节目的平台；优酷土豆8档节目和爱奇艺9档节目分别取得78亿和67亿的播放量，占比均超过20%。由此可见，视频网站的版权综艺格局由过去的“三足鼎立”发展为“一超双强”格局，芒果TV凭借其节目制作能力未来有可能成为搅局者，之前五大视频中的乐视视频和搜狐视频进一步边缘化。

　　

《中国新歌声》作为前三季度新晋节目代表，自7月15日在腾讯视频和优酷土豆双平台播放以来一直保持领先水平，单集平均播放量分别为1.48亿和1.15亿，两平台正片累计播放量近40亿，其中腾讯视频占比56%领先优酷土豆12%。但是，我们也发现，节假日并非促进节目播放增长的强势档期，从单日播放增量看，《中国新歌声》在9月15日中秋节和10月7日国庆节期间，单集节目仅有5000万左右，极大低于节目单集平均播放水平。由于中长假期为观众提供了较多时空的娱乐选择，特别是旅游成为一种时尚更在一定程度上挤压了观众的观看消费时间，所以节目在节假日营销或发布各类特辑可以适当调整到节假日前后时段，保证营销效果的持续发酵。

　　

自制综艺新战略促成“四方矩阵”，喜剧类综艺或成Q4热点

从自制综艺看，截止10月7日TOP20实现总播放量110亿，期间播放量最高门槛接近10亿，虽然与大型版权综艺相比仍有一定距离，但是已极大突破去年同期5亿门槛，网络综艺又进入一个新的里程。播放量前六席，优酷土豆、芒果TV、腾讯视频各占两席，其中《火星情报局》、《明星大侦探》、《暴走法条君》、《约吧！大明星》播放量均过8亿，位列第一阵营；此外，TOP20播放量最低门槛从2015年的3000万提升至3亿，增长高达9倍。

各家视频网站在自制综艺战略方面具有明显差异，腾讯视频和爱奇艺基本构建成“自制综艺生态矩阵”，从播放量TOP20看，腾讯视频以7档节目的优势毫无悬念领先，占比达33%，爱奇艺以5档节目紧随其后，二者在类型也全面开花，真人秀、脱口秀、美食类、歌唱类等一网打尽。优酷土豆集中优势战略效果显著，以两档《火星情报局》和《暴走法条君》领先榜单播放占比实现16%，位列第三。此外，2016年新入视频大局的芒果TV，以5档节目博得26%的播放量，打破视频原有格局，网络自制节目正在形成“四方矩阵”新局面。

　　

在经历前三季度综艺博弈后，Q4将迎来2016年最后一轮比拼，喜剧类《笑傲江湖》总播放量16亿刚刚收官，位列前三季度第八名，接下来重点版权节目当属刚开播不久的《跨界喜剧王》、《喜剧总动员》，二者搜索指数均位列前三，或突出重围。从上述3大喜剧综艺看，腾讯视频一如既往坚持优质核心版权战略，是唯一资源全覆盖平台。此外，腾讯视频自制美食类节目《饭局的诱惑》、优酷土豆《拜拜啦肉肉》、爱奇艺《坑王驾到》，以及从电视转战网络的《爸爸去哪儿4》均获得观众热议，有可能再次掀起一轮综艺潮。

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