喜剧是门好生意 ,但不是谁都能玩得转
文丨李渊航 来源丨广州日报
摘要：最近有消息称，喜剧明星贾玲进军资本市场，持有一家估值5000万元公司35%的股票，成为第一大股东。伴随着喜剧脱口秀《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等节目的热播，岳云鹏等新一代的喜剧明星迅速走红，节目也收获了不俗的口碑和丰厚的商业价值。不少喜剧类电影更是大卖，《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等片子的票房都冲上了天。
花香引蜜来，爆款的眼球效应迅速引发市场跟风，不过热闹过后，也有喜剧电影票房惨淡，喜剧类节目收视走低。喜剧是门好生意，但不是谁都能玩得转的。
1 喜剧生意
受资本市场青睐
最近有消息称，北京文化发布公告，拟出资1000万元投资北京大碗娱乐文化有限公司，占股20%，公司投后估值5000万元。而持有这家公司35%股份的大股东是贾玲，占股25%的第二大股东孙集斌则是热门综艺节目《欢乐喜剧人》的幕后编剧、导演。
北京文化相关人士曾对媒体表示，“看中其（贾玲）喜剧创作能力”。
，贾玲进军资本市场，未来可能实现“重量级”增值。实际上，自从参加完央视春晚、湖南卫视《百变大咖秀》、东方卫视《欢乐喜剧人》之后，贾玲的知名度和商业价值就直线飙升。而就在几年前还未成名时，曾一度没有固定经济来源，租住在10平方米的地下室，大冬天舍不得开暖气，以血肉之躯熬过一个又一个严冬。她自己也曾在微博上称：“在没暖气的房子瑟瑟发抖。”
喜剧生意受资本青睐不止这一例，之前开心麻花挂牌新三板后市值一度飙升到50亿元。
2 喜剧元素受宠
电影、综艺、剧场纷纷瞄准喜剧
工作生活压力加大，观众普遍需要喜剧纾解心情，这给喜剧的井喷提供了绝佳的时代背景。这几年，喜剧类节目争相涌现，电影、电视、网络、剧场等纷纷将目光投向喜剧，更有论者认为，喜剧的黄金时代已经到来。
“喜剧真人秀”井喷
今年初，第二季《欢乐喜剧人》落幕，这档“喜剧真人秀”以黑马之姿杀出重围，豆瓣评分竟然都在8分以上，微博上的话题主页阅读量已超10亿，东方卫视数据显示，《欢乐喜剧人第二季》决赛收视率超3.61，居全国同时段第一，并连续十一周蝉联同时段收视冠军。岳云鹏等明星也凭借这档节目红遍全国。与此同时，喜剧类节目火速呈现井喷状态，《我为喜剧狂》、《我们都爱笑》、《一起来笑吧》等都在热播，并有了自己固定的观众。
网络综艺也开始瞄准喜剧，优酷携手宋小宝、郭麒麟等笑星打造的原创网生喜剧综艺《喜剧者联盟》已经开播，对战喜剧节目《爱笑麻瓜秀》也已经在芒果TV上线。
喜剧类节目的井喷，为数不多的几位喜剧明星也成了抢手的资源，其中以德云社的相声演员为代表，岳云鹏参加完《笑傲江湖》，马上出现在《喜剧者联盟》中，郭德纲的徒弟更是频繁在《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》中频繁串场，此前几位离开德云社远走高飞的徒弟纷纷发微博，表示要回归，也被网友笑称跟如今德云社越来越红火，与喜剧行情好转有关。
而今年的音乐类综艺节目也纷纷加入喜剧元素，比如《偶滴歌神啊》邀请段子手薛之谦加入，音乐类综艺《盖世英雄》邀请大张伟参加，他活生生把一个音乐节目变成了脱口秀，金句不断。《奔跑吧兄弟》这类强势节目，也邀请了岳云鹏参加，让其充当“笑点担当”，为节目制造“笑果”，就连郭德纲也参加了真人秀《花样男团》，在其他成员都是帅哥型男神的队伍中，依靠自己的幽默为节目增色不少。
喜剧电影扎堆
去年电影市场上，喜剧电影表现出色，内地最卖座的几部国产电影中不少都是喜剧，其中黑马电影《夏洛特烦恼》堪称奇迹，在几乎没有宣传，没有大牌明星的情况下，凭借搞笑的剧情票房达到14亿元之多。喜剧《煎饼侠》的票房也高达11亿元，喜剧《港囧》表现也不俗，票房16亿元。今年春节，周星驰的《美人鱼》票房高达33亿元。
这股喜剧热强烈鼓舞了市场，今年暑期档，喜剧电影扎堆，《陆垚知马俐》、《快手枪手快枪手》、《发条城市》等都主打喜剧。将于今年年底上映的《大闹天竺》也是喜剧片，主演是喜剧明星王宝强。冯小刚导演的喜剧《我不是潘金莲》9月上映，也备受期待。
剧场也主打喜剧牌
就连比较小众的剧场，也将喜剧作为主打牌，以邓超名字命名的“超剧场”此前在北京正式开幕，白眉工作室是其合伙人，目前计划是主攻喜剧。
广州的友谊剧院也一直主打喜剧，推出喜剧演出季，上演多部开心麻花团队的知名作品，最近推出戏剧展演周时，也是主打“喜剧戏剧”，友谊剧院负责人曾对媒体表示：“广州的观众偏爱喜剧，搞笑轻松的项目更受欢迎。广州观众的知识水平高、收入高，而压力指数也高，所以轻松幽默、话题性强、与现实结合度高，能够让人得到心情宣泄的话剧更受欢迎，放松仍然是推动观众进剧场的巨大动力。”
3 热闹背后
一哄而上之后表现差强人意
喜剧类爆款频繁出现之后，喜剧类节目的广阔市场开始被广泛关注，一哄而上之后，表现并不能让所有人都满意。
今年暑期档的几部喜剧电影表现都一般，文章执导的爱情喜剧《陆垚知马俐》上映11天，票房不足两亿元；潘安子执导的动作喜剧《快手枪手快枪手》，票房仅5000万元出头；喜剧《发条城市》的票房更惨，止步于1200万元。要知道《发条城市》同样是由开心麻花团队创作的，而该团队此前的喜剧电影《夏洛特烦恼》票房有14亿元。
业内认为，今年喜剧电影表现不好，一方面是电影缺乏喜剧大咖，这对“认脸”的观众来说缺乏吸引力，最重要的是电影剧情一般，包袱抖不响，笑点不明显。
除了电影，喜剧类综艺节目除了《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》之外，其他的也并没有叫响，哪怕是同样的明星，换到另一个节目中，似乎节目效果也表现平平。《欢乐喜剧人》的导演施嘉宁表示“做好一档喜剧节目其实很艰难，各地文化的差异，南北方观众的口味，都要考虑到，至今为止喜剧节目在电视节目招商方面也是一个比较难的门类。”
喜剧明星大兵也曾说过，“因为资源就那么多，大家都跟风做的话，会有些雷同，反而容易让观众审美疲劳，看烦了”。
头评
观众需要喜剧，但不需要闹剧
这两年喜剧作品越来越火了，人们压力大，需要更多的笑声来解压，因此喜剧作品广受欢迎，获得了丰厚的物质回报。于是跟风者迅速出现，然而喜剧不易做，不能只看到喜剧的风光，而看不到它背后的辛酸。
老话说“愁苦之音易工，欢愉之辞难好”，讲的是喜剧创作的困难。喜剧创作难是个老话题，开心麻花王宁和艾伦曾说，“我们喜剧想出来一个包袱只能用一次，不像歌唱演员一首歌可能可以唱一辈子，所以每一次我们都要想新的东西，这是很伤脑的。” 这是创作之苦。
喜剧主要依靠语言表达，需要讽刺，但不能过界，需要调侃，但必须有度，着实是戴着各种镣铐。这是创作之难。
更不要说如今的观众见多识广，笑点越来越高，一般的桥段还真被观众瞧不上，喜剧创作需要对抗观众的审美疲劳，这是创作之困。
即使在这样的情况下，仍然有不少有意思，又有意义的喜剧作品一炮走红，被观众接受和认可，给了市场极大的启发和鼓舞，因此喜剧井喷，电影、电视、综艺一哄而上，以为只要冠上“喜剧”二字，就能旱涝保收，成功无忧。这样的态度，必定受到市场的惩罚，票房惨淡，收视冷清，不用心好好琢磨作品，以为披一张“喜剧”的皮就可以高枕无忧，必定会输得很惨。
观众需要喜剧，但不需要闹剧，需要欢笑，但不需要可笑，创作者静心探索有价值的幽默才能收获观众的尊重。
版权申明：内容来源网络，版权归原创者所有。除非无法确认，我们都会标明作者及出处，如有侵权烦请告知，我们会立即删除并表示歉意。谢谢。
-END-
长按二维码 免费关注传媒头条微信公号
丨传丨媒丨头丨条丨
传媒业的参与者、观察者、发现者、报道者
微信号：cmtt6636
更多精彩文章，请点击阅读原文
