茶馆透视 《甄嬛传》和《熹妃传》:女性向卡牌游戏的窘境?

菜鸟策划王大锤的《一起玩甄嬛》

电视剧《甄嬛传》红遍大江南北的时候，恶搞视频《万万没想到》就出过一期节目，名字是《一起玩甄嬛》。在这个故事中，土豪高老板找到了菜鸟策划王大锤，要将《甄嬛传》改成游戏，提出的要求只有一个——简单，王大锤接连给出了三个方案：以电视剧人物头像作为消除元素的三消游戏、甄嬛跑华妃追的《甄嬛Run》和高仿《植物大战僵尸》的《华妃大战甄嬛》，三个方案一一遭毙，理由分别是没有融入剧情、场面太小……

部分精彩对白如下：

“喂，高老板，我灵光一闪，想到一个必火的游戏方案，不火的话我就吞粪自尽！”

“这次我在游戏的开头设计了两个情节，华妃让甄嬛跪两个时辰，甄嬛不跪，华妃就开始想杀了甄嬛，甄嬛就开始跑，华妃就开始追，甄嬛在跑的时候还可以收集金币，这个游戏我取名‘甄嬛Run’!”

………………

卡牌和宫斗是标配

《一起玩甄嬛》以无厘头的恶搞暗讽了游戏业浮躁的IP风。

乐过了也忘了，而当正版《甄嬛传》手游上市时，茶茶发现，王大锤竟阴差阳错地道出了一二真相：玩法简单、融入剧情、大场面……但不同的是，这是一款卡牌游戏。

宫斗用卡牌，《甄嬛传》不是个例。

宫斗电视剧的开山鼻祖是《金枝欲孽》，它所达到的宫斗巅峰，直到《甄嬛传》出现才被打破；期间的其他著名影视剧如《宫》、《步步惊心》的主要情节在于情爱纠葛，不在后宫争斗，算不上宫斗电视剧；而《武媚娘传奇》玛丽苏式的人物设定、单一的剧情走势和《甄嬛传》相去甚远。

《金枝欲孽》由于出品时间过早，并未改编成手游；《宫》、《步步惊心》、《武媚娘传奇》等热播宫廷剧的游戏之路一般有两条：

——换装游戏

——卡牌游戏

往小了做，就是换装游戏；往大了做，就是卡牌游戏。

而宫斗小说/电视剧和卡牌也颇为契合。将宫斗中的众多人物设计成卡牌、明争暗斗中的各种招数作为卡牌技能、后宫的嫔妃官阶自然成为卡牌养成路径、把复杂的剧情拆解重置为卡牌的战斗场景、主线剧情外的支线还可支持副本战斗……

一切都那么天衣无缝，没有RPG的重，没有换装、休闲、跑酷、塔防的轻；现成的人物和剧情还能降低制作成本和风险，何乐而不为？

玩法退化——女性向卡牌手游的窘境？

《甄嬛传》的游途并不一帆风顺，因为在这之前，还有一款上线已逾三月、成绩斐然的《熹妃传》。

电视剧《甄嬛传》改编自小说《后宫甄嬛传》，手游《熹妃传》正版授权自另一部小说《清宫熹妃传》，两部小说都以雍正朝皇后、乾隆生母钮钴禄氏生平故事为背景加以虚拟构造而成。于是，两款游戏IP相似、剧情相仿就不足为奇了，游戏名中的“熹妃”字眼也足以混淆视听，经茶茶询问，很多《熹妃传》手游的玩家下载游戏的初衷就是误以为它是由电视剧《甄嬛传》改编的。

手游《甄嬛传》和《熹妃传》都是卡牌游戏；但在如今卡牌的微操时代，两款游戏可谓逆流而上。

《甄嬛传》采用最传统的卡牌对阵模式，玩法严重限制于电视剧场景，在有冲突的地方进入战斗模式，双方分列屏幕上下自动战斗；碎片化的养成系统也缺乏足够吸引力。操作退化和养成系统弱化，这款游戏更像是对电视剧的重演，游戏性不足。

《熹妃传》在玩法上更胜一筹，在每场战斗中，玩家有3种选择：手动、自动、结束战斗。手动模式下，玩家需要释放点亮的技能；如果不想等，玩家可以直接结束战斗，系统也会给出挑战是否成功的结论及相关奖励。可见，相比于操作，这款游戏更看重的是卡牌养成系统。此外，《熹妃传》中的换装选美是特色之处。

对比起来，《甄嬛传》以剧情取胜，《熹妃传》以换装、卡牌养成为主。

以剧情取胜的《甄嬛传》

《熹妃传》的换装系统

玩法弱化、操作简化，和时下卡牌手游的走向背逆而行，但这并不是一种窘境，而是市场的选择。

宫斗游戏的目标人群是女性群体，她们对于游戏的追求在于美和想象，不在于竞争，于是，女性玩家追求剧情、画面和背景音乐的精良，男性玩家更倾向于操作、速度、数值带来的激情。

这种本质上的群体差异导致了市场的两极分化，在卡牌追求重度和微操的时代，有那么一小股力量却逆风而行，一方面填补了市场空白，另一方面更加证明了女性玩家的强大消费力，《熹妃传》长期稳定在畅销榜前50，《甄嬛传》上榜一天登上付费榜第一。

无所谓逆境或窘境，顺势而为也并不一定随大流，找准市场痛点才重要。■