资本永不眠 ,爸爸是爸爸 .

▌每个人，都有自己的世界。

撰文｜小瞳

版式｜眼儿

ID：CulturalIndusty

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（ 部分素材 归于网络 ）

｜ 爸爸出单曲了 而且和王菲 ｜

 

跨入11月，京城的天儿是越来越凉了，有时穿着秋裤在家都会打哆嗦。3号下午，我正准备给自家猫主子收拾粪便，耳边忽然传来一段悠扬又带点江湖味儿的旋律，几秒种后，一个熟悉的声线告诉我，天后出新单了。歌词大致是这样的：马蹄声回荡在竹林间，千山外月光纵横，云掠过鹰的脊背，他冷眼看繁华无声……这又是哪位大导演要出武侠电影了，请来天后献唱？还没来得及多想，另一个略带港台口音的男声窜了出来，唱到：唱一曲出身的歌谣，长害一声笑，吻来狙击，风萧萧潮退去，天地声太急……

原谅我，那一刻，愁上眉头。这是哪位60后港台老艺人，我不禁为自己知识面的逼仄感到羞愧不已。扔下猫屎铲，手也不洗，赶紧safari一下。

是爸爸！

 

｜你的娱乐 是首富的生意｜

 

讲真，我一直是王菲的歌迷，从小就是。我几乎听遍了她所有国语专辑，尽管去年年底那场“幻乐”让我很是“幻灭”，但现在来看录音棚里的效果还是可以的。

然而，关键是爸爸，竟然唱得也如此动听，一点都不像和明星大腕的卡拉OK对唱，并且绝对可以轻松击败K歌app里百分之九十以上的对手。这充分说明，我们的唱片工业一点都不比美图秀秀差。

 

敲黑板，说正经的。

 

做为一个北方人，除了在一两句不经意的歌词中，听差几个字，以及将地域搞混外，好像没什么大毛病。为了严肃起来，毕竟作为一个叫作“文化产业观察”公号的写手，装还是要装的，于是我认真查阅了资料。

不查不知道，这一探究下去，可发现了门道。怪不得马爸爸能成为首富，而我只能是首付或首负。

 

以下开启教学模式：

 

首先，回到这首叫作《风清扬》的单曲上，它正确歌词的打开方式是这样的：

 

马蹄声回荡在竹林间

千山外江湖边月光纵横

云掠过山鹰的背脊

他冷眼看繁花乱掷地无声

 

唱一曲出塞的歌谣

沧海一声笑万籁俱寂

风萧萧日落潮退去

天地生太极

 

剑在手星坠落雨瓢泼

淋不湿万里独行的脚印

阳关外天苍苍野茫茫

吹不散大漠深处的背影

 

君不见自古出征的男儿

有几个照了汗青

一个个事了拂衣去

深藏身与名

 

风起青萍之末

千里烟波飞驰连夜的烽火

清秋时分浊酒一壶

挑灯看剑回望人海起落

扬帆与岁月放歌

 

很明显的藏头诗：马云唱“风”——风清扬。

风清扬，不仅是歌名，更是金庸笔下《笑傲江湖》中的人物，华山派剑宗传人，后将以无招胜有招著称的独孤求败所创的独孤九剑绝学传于令狐冲。马爸爸酷爱武侠小说，是金庸的铁粉，二人又是老乡，亲上加亲，风清扬是他最喜欢的小说中的人物。在马爸爸的主持下，阿里人个个都有了自己的花名，而且据说公司中，男厕所改叫“观瀑亭”，女厕所改叫“听雨轩”，核心技术研究项目组称作“达摩院”……如此丧心病狂！而“风清扬”正是马爸爸自己的花名。

因此，马云唱“风清扬”，就是在唱自己。

不怕有文化，就怕有钱有文化。

 

继续来看歌词，歌词写了些什么呢？妥妥的中国风，由于篇幅所限，就不上语文课了，笔者也试着无招胜有招的独孤九剑一把，大白话的说就是：一个孤独的美男子一生征战和游走江湖的故事。其余的请看官自行玩味。

下面，重点来了，这首歌的词曲作者。

 

作词：尹约；作曲：高晓松。

后者矮大紧自不必说，尹约是谁？举两个她比较知名的作品：《大鱼》（电影《大鱼海棠》印象曲）、《默》（电影《何以笙箫默》主题曲）。应该说是位才女，关键，她还是高晓松脱口秀栏目《晓说》的主编。《晓说》是什么？了解一点视频网站的人都知道，国内有三大视频网站：爱奇艺、优酷、腾讯视频，并分属BAT三巨头控制。三足鼎立，竞争激烈，自制内容又是重中之重。《晓说》即是马爸爸阿里旗下优酷视频的王牌栏目。对！都是自家人。不仅如此，高晓松还是阿里音乐董事长和阿里娱乐战略委员会主席。而且，《风清扬》这首单曲3号首发的平台正是阿里音乐旗下的虾米app。

吓得我赶紧去下了个虾米。其实主要是为了核对歌词，为我的认真点赞。

所以，马爸爸真的只是为了玩儿票吗？情怀自是有的，生意也是有的。

然后，又是重点，你真的以为我不知道这首单曲其实只是《功守道》这部所谓电影的主题曲而已？如果讲情怀讲生意，应该是它吧！

 

 

没错，之前只是在票圈刷到了这副海报，并未仔细观看，只知道是马爸爸主演了一部电影而已。说实在的，这些年，已被爸爸不断超越的壮举喂到了有点油盐不进，前阵子阿里总部年会上cos杰克逊的舞步还在眼前影影绰绰，和几个另类造型的人排成一排组织个复仇者联盟啥的又算得了什么？

 

《风清扬》这首歌的出现，让我重新燃起了对马爸爸新电影的好奇，多半因为菲姐。儿时偶像突然和爸爸来了首情歌对唱，且三观未毁，难能可贵。

赶紧点开大图，看看海报里都有谁！

 

十二星座？十二生肖？十二怒汉？十二金钗？

与“十二”相关的一切在脑海中反转、跳跃、不停歇……

最后定位在一个词：十二高手。是的，几乎都是熟脸，稍微不太熟的搜索一下也便了解。这些人都是为了衬托爸爸而存在的啊！马爸爸一副屌屌的小盆友模样站居中心，：杨逍、范遥，不！五十亿的吴京和打不死的甄子丹。推开去，是两位武林前辈：袁和平、洪金宝。再展开，多是年轻后生。海报最左侧，李连杰一副人畜无害的憨憨模样，难道是济公？

这到底是一个什么配置，时间、地点、情节、环境，电影究竟要怎么演，我已经开始设想被它雷出天际，难不成是第二个《长城》。

快速查阅资料（基本功），我去！“双十一”宣传片！

 

幼小的心灵再次被营销套路深深的伤害了。

 

于是，我决定揭发这万恶的罪行。以免剁手后无法打字。

 

凭借多年传播行业经验，我认为策划大纲大致应是这样：

 

（咳咳）

 

标题：2017天猫双十一整合营销传播方案——某某咨询机构

导语：一年一度的猫狗大战在即，让我们期盼胜利日的来临，相爱相杀，决战紫禁之巅！加入战团的还有各类小动物，但，那都不是重点，重点是人类女性最爱的我和他！销量销量销量，重要的事重复一万遍，利润的源泉！然而，是什么带动的销量，口碑，是口碑！用口碑流量带动销售流量是互联网人和我们数字营销界深谙的法则。那么，让我们拓展思维，开动脑筋，想想究竟什么能在短期引起巨量的市场关注？是爸爸，他才是当今最大的IP,上至杰克逊，下抵乔布斯，无人能及。这么好的先天优势为何不去利用？马化腾、王健林，永远做不到，never！

背景：为了卖牛奶，要发明优质乳蛋白的概念；为了卖酸奶，要发明优质益生菌的概念；为了卖香皂，要发明体臭的概念；为了卖洗衣液，要发明浓缩、易漂、护色、柔顺的概念……为了把这一切都卖出去和抢生意，我们就发明了双十一的概念！效果证明，财源滚滚来，无论透支多少。透支，又成为新的卖点和生意，我们开辟了消费金融业务。个人从我们这里贷款，然后买我们的东西，再然后给我们利息，最后由我们授信。我们聪明人就是这么赚钱的。为了用口碑流带动商品流和资金流，我们的魔爪必须延伸至文化产业（划重点），于是金主爸爸近些年通过自建、收购、入股等方式布局了许多细分领域，逐渐构建起一个大的产业结构，让各种“流”相互作用，叠加，良性互动，并沉淀出一个更具内在价值的大数据库。毕竟，金主爸爸是做互联网的，手里攥的是信息流，而口碑流、商品流和资金流，在这个时代全部依靠的都是信息流。人类，已无法阻止爸爸前行的脚步！

策略：核心目标，当然是为了双十一最终结束时那大屏幕上耀眼的数字——成交额。

 

 

为此，要挖掘和创新营销传播方式。第一点，就是要充分利用马爸爸自身这个巨大的IP符号！以往，双十一那天，阿里人更多只是如内部年会般在一个封闭的场合自行庆祝每一个数字的上涨，这根本就是一种浪费。本年度的狂欢购物节，要充分利用阿里在文化产业方面的优势，通过围绕爸爸这个大IP，将一众明星聚集起来，拍摄一部宣传片。但只叫宣传片，显得不够给力，那不如就叫电影，反正现在电影的概念早已不止于院线。网络大电影、微电影，没毛病，虽然只有20分钟，管它豆瓣能打几分。这事交给阿里影业等去做出品、制作，集团旗下的优酷视频独家首发，财务上钱没出自己口袋，换了个位置，给双十一做宣传的同时，还提升了集团自身大文娱板块的流量和业绩，主题曲也是一个道理，高兴到起飞。

这就是“整合”的力量！1+1＞1688.

传播的时间线上，简单啰嗦几句：10月底，由马爸爸率先在微博（阿里为新浪微博第二大股东）发文透露消息，，紧接着各路硬广、软文等持续跟进，铺开在各类渠道。同时，不同主题的海报相继曝光，主创奔赴记者会和采访现场造势，和天后合唱的主题曲发布……

至于影片内容，除了马爸爸这个大IP和其他明星大腕，一要响应形势和十九大号召，弘扬中国传统文化和优秀思想，二来必须可看，功夫主题肯定没得说，三是爸爸喜欢。Bingo!

 

你以为结束了？那你还是 2 young 2 simple ，其实以上这些都不是关键。

最大的埋伏还没出现。双十一叫什么？全球购物狂欢节。爸爸的眼光是占领全世界，岂非我等燕雀之志。那么目前全世界最受用的中国文化元素是什么，功夫啊！这片子根本不是拍给我看的好吗，是为了向全球推广“双十一”这个概念。

 

资本，永远停不下它的脚步。爸爸，永远是你爸爸。

 

最后，补充一个小插曲：影片监制李连杰不光向马云先生（不能再叫爸爸了）推荐了文章同学做编剧和导演，而且在发布会上提到，“功守道”实为他和马先生共创的一套搏击术，而“功守”原为“攻守”，实为笔误，。

 

更多发现和可能，日后补遗再续。戏说之处，不必认真。

完

独立｜独特｜思想｜故事

“  如若毫无意义 但求聊胜于无  ”