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2023-04-19 23:50:29

百度13年风云录:老李和他的搜索帝

引言：

2014年，小皮以一个互联网从业者的身份，回顾了百度2004—2014近十年的发展历程，《一个屌丝眼中的百度十年，是凤凰涅磐还是淡定老僧》发表。距今过去三年，互联网的座次也发生了很大的变化。今年双十一刚过，两马成为“双冠王”。阿里交易额再创新高，达到1682亿元人民币，腾讯迎来19岁生日，11月17日早盘，突破400港元大关，由其投资的京东也以1271亿，完美收官这个原本由阿里开创的购物狂欢节。

在这个热闹的季节里，再次迎来了度娘的大日子。2017年11月16日，百度世界大会在北京举行，李彦宏和空降者陆奇先后登场发言。一次团结、斗志昂扬的大会。

小皮上次写百度十年，也是在百度世界大会之后。这次响应读者要求，把原本空缺的3年给补上。透过百度这个主线，去看互联网波澜壮阔的变化。提笔写的时候，心中突然涌现一个念头：老李啊，留给你的时间，真的不多了。

和度娘一个时代的那些老脸

2000年纳斯达克崩盘，以新浪和搜狐为代表的媒体型互联网公司纷纷找寻救命稻草。网易抱紧游戏的大腿，一直抱到今天。腾讯走社交之路，且走且试，闯出了属于自己的自由之路。17年后，四家老牌的互联网公司都穿上了新衣。

新浪：除了原有门户广告业务外，2014年04月18日，微博成功登陆纳斯达克，成为首家上市的中文社交媒体。

搜狐：2017年11月9日，背靠搜狐和腾讯的搜狗在美国上市，创始人兼首席执行官王小川即将加入“脱单”队列，成为搜狐系的第三家上市公司。

网易：2017年的网易，比往年的风头更为强劲。发家于163邮箱，在游戏领域，算是最早赚的盆满钵满的正主。虽然不是站在风口的那只“猪”，却养出了最值钱的黑猪。考拉紧抓中产阶级消费升级的大潮，更是杀入了阿里和京东争斗的地盘。

腾讯：历经19年的发展，现在过着插根扁担都能开花的日子，左手QQ，右手微信。历经3Q大战后，厉兵秣马，走上了投资+流量扶持的路子，百试不爽，京东、58、阅文集团、搜狗等，只是露出的冰山一角。

百度搜索帝国（上）：雄关漫道真如铁，而今迈步从头越

本文梳理了度娘自2004年收购李兴平的HAO123网址导航开始，近13年以来百度的变化及互联网重大事件。透过这些风云，去看看“江山代有才人出，各领风骚没几年”的这部互联网大剧。

大佬们前赴后继，一次次冲上中国首富的宝座。丁三石、陈天桥，李彦宏、风水轮流转，现在经常问鼎宝座的人是阿里的马大帅。你方唱罢，我登场，上演了一幕幕悲喜剧。，留下一个让人沉思的背影。有人依然宝刀未老，。有人金鸡独立，起了大早，赶了晚集。有人，借壳再次回归。

本文分为上下两部分：上半部分，2004至2010，讲述一个搜索帝国的兴起和强盛期。下半部分，2010至今，搜索帝国的无奈和忧伤。

2004年，一个个人站长的寂寞和崛起

2004年8月，百度以现金+股票的方式收购Hao123网址之家，完成开赴纳斯达克前最重要的美化工作。默默无闻的站长李兴平一举成名，4年的默默守护终换来丰厚的回报。2017年6月，一则《蔡文胜否认偷税举报：早已退出4399管理层》新闻，再次让李兴平走入公众视野。把分类导航网站做到极致，业内资深域名投资者。

比之日后度娘19亿美金收购91无线，阿里马大帅40亿美金将UC+俞永福收入囊中相比，微不足道。站在了对的风口上，完成了中国互联网最早的一波网民的启蒙教育，功不可没。虽有后起的360、265，搜狗、QQ等各种导航，但在PC端仍难以撼HAO123的龙头地位。进入移动互联网年代，对于90、00后这些直接跨越到移动互联网的群体来说，Hao123这位骨灰级导师，虽然品相老了点，

但是并不妨碍给度娘赚银子。

2005年：度娘登陆纳斯达克，开启老李的搜索帝国

2005年8月，度娘登陆纳斯达克，造就众多的富豪和百万级款爷。也就在这一年，阿里巴巴与雅虎立下盟约，雅虎10亿美元入主阿里董事会，阿里接下虚无缥缈的雅虎中国。淘宝继续挥舞着免费大刀，向外来的入侵者eBay发起猛烈的攻击。

同年，盛大聘请最有实力的职业经理人唐骏唐大大出山，旗下更是囊括游戏、文学、影视等各种事业部，却最终成为江湖中的一个远去的传说。其中，盛大文学被腾讯以50亿的代价于2015年1月接管，成为阅文集团核心组成部分，于2017年11月8日在港交所上市，借此腾讯完成在影视、文学和动漫游戏三大内容行业的大布局。慢一拍的百度文学于2017年5月，完成新一轮融资，领投方为红杉中国和完美世界。再回首，百度文学前方荆棘密布，即使今后有再难舍的梦想，完成成人礼的梦想，登陆资本市场，将遥遥无期。因为同样的故事，小马哥已经讲完了。

2006年：度娘竞价排名登上历史舞台，开启三国杀时代

度娘远赴纳斯达克，回来自然要证明自己的价值。这么玲珑有料、魅惑众生的身段，自然不能将翻牌价定为3毛。市场需求决定价值，碰一下的价格交由市场来决定。此举基本奠定今天竞价排名游戏规则的雏形，中小企业那个蛋疼，伤不起。度娘的掌门人老李于2013年12月成为中国新任首富。自2006年后，除了给度娘送银子的款爷，有志向的创业家，也多了一批向度娘讨公道的人。备受争议的搜索广告，让度娘盆满钵满，也让度娘焦头烂额。

在谷歌退出后，度娘很长一段时间内，前无来者，后无搅局者。在用户量和盈利额方面，远超360和搜狗。360海外漂泊数年，2017年11月3日，周鸿祎及其控制公司作价504亿收购江南嘉捷，在A股借壳上市。五道口守门员、苦熬14年的技术流信徒王小川，于2017年11月9日，带着母亲现身美国纽约交易所完成敲钟仪式。只是这一切太晚了，PC端流量获取如果是百度的天下，到了移动端，老方法已经跑不通了。度娘最新的聚焦点，换成了在内容分发领域最早吃到红利的今日头条。广告市场的总体盘子就那么大，一家肥了，其他家只能“吃瓜落儿”。

2017年10月，百度Q3财报收入为234.89亿元，净利润的大幅增长，达79.48亿元，来源于出售百度外卖获得的投资收益。度娘啊，你究竟有几个百度外卖这样的“妹子”可以卖，是否每一位你身边的“妹子”，最後都成为你的财报“奇兵”。

2007年：春哥爆红于百度贴吧，有了银子，失了口碑

2007年，春哥站在湖南卫视这个造星大舞台，开始了她的第一场处女秀。信春哥，得永生。自从超女横空出世后，百度贴吧迅速走红，一举登上了中文网第一门户的宝座，风头盖过新浪，春哥的神话一致持续到今天。但是在商业化的道路上，贴吧始终没有砸出金蛋。

2011年1月微信横空出世，借助内容生产，诞生了像咪蒙和六神磊磊这样数不清的大V。从广义的信息浏览，正式开启粉丝经济的新纪元。2015年，百度贴吧加速商业化和盈利化。，后百度爆发“血友病吧”事件，2017年5月，《百度副总裁陆复斌宣布将离职，曾为血友吧事件担责》一文，引起关注。在这场全民盛宴里面，贴吧兄，你还好吗？

2008年：百度有啊昙花一现，缘来缘去一场空

在《甄嬛传》中，菀贵人曾言，不喜杏花，因其开局美好而结局潦倒。2008年，有啊开始了遍布一二线城市及长三角、珠三角的核心城市、声势浩大的宣传运动，大有与阿里争夺江湖一哥之势。

2010年3月，因电子商务战略遇挫，有啊掌门人李明远离职。电商团队部分加入爱乐活，有啊彻底从江湖的争斗中退出。2011年11月，李明远再次回归百度，主导系列大手笔收购。

2009年，蜂巢诞生，百度老李亮相春晚

凤巢推广系统，在中外的争议声中，开始接受市场的检阅。老李花4000万大洋在春晚露了个脸。由于众所周知的原因，一年后，谷歌退居香港弹丸之地，让众多码农很桑心，练就一身翻墙本领。屌丝很伤心，纷纷求助其他各位大神级。

创建于2007年6月的知乎童鞋，以网络问答起家，用户分享知识、经验和见解，先后获得李开复和启明创投的投资。2013年3月，知乎由邀请制改为向公众开放注册。至此，问问题，找到靠谱答案的地方，世间多了一个知乎，很多用户渐渐不再使用已经沦为灌水大本营与广告集散地的度娘知道。度娘，你妈妈喊你回家清理垃圾贴。

小皮有话说：创业难，守业更难

纵观2004-2009年间度娘的变化，也是中国互联网由野蛮成长逐步走向完善商业制度的历程。有已经远去的烈士，有远离江湖的隐士，更有谋略深远，多年布局的棋子终于得见天日的雷布斯的回归。，磨刀霍霍，要找回在互联网大舞台中，真正属于自己的位置。再次创业，从头做起，精神可畏也可惧。度娘也由窈窕淑女，君子好逑，逐步面临更多小三、小四和小五的竞争。

百度搜索帝国（下）：江山代有人才出各领风没几年

2010年-2017年是互联网用户由PC端向移动端大规模迁徙的年代，AI技术逐步由巨头的专利，开始为公众谋福利。社交工具微信和微博及新媒体的兴起，京东、唯品会的上市，用户对于生活品质的要求越来越高，不再仅限于单点的信息获取，更注重友情、亲情及被尊重的感觉，消费趋于理性。购物，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉，数不清的电商，24小时贴身服务。租房，一个神奇的网站可以帮你。约炮，微信、陌陌，无论环肥燕瘦，阳春白雪总有一款适合你。

互联网风云回顾：一个时代的分水岭

2010年前后，爆发了业界两次知名的互联网大战，第一战是2010年爆发，历时四年之久的3Q 大战，以腾讯在法庭上的胜诉而结束。借此东风，2011年3月30日，奇虎 360 正式在纽交所挂牌交易。。推到风口浪尖的腾讯，掀起一场关于互联网行业生存业态的讨论。《X光下看腾讯》，由中信出版社发行，也开启了腾讯的变革之路，从全部自研产品，走向研发+投资+流量扶持的开放之路。

虽然打的有点疼，但是站在今天，腾讯最应该感谢的是红衣大炮周鸿祎。58同城、京东，还有很多数不清的国外游戏巨头都被腾讯揽入旗下，基本走的都是这个路子。时隔七年，再也没有人可以挑衅腾讯这艘航空母舰。企鹅帝自3Q大战后，也网络了一批大将：搜狗、京东、大众点评网、58同城等。再加上企鹅帝默默修炼多年、出神入化的数据挖掘技术，将初恋情人、七大姑八大姨的兴趣、爱好给用户展示了个底朝天，成为用户手机中，长期被“宠幸”的美漂。微信崛起，更是一天24小时，时刻陪伴。

第二大战是，三百大战。2012年8月28日，用户通过360综合搜索访问度娘系产品时，强行跳转至度娘首页。360随后展开对攻，用户使用360综合搜索时，点百度搜索结果，会跳至“网页快照”。2012年8月29日，360对度娘反制做出回应，将网址导航所含度娘服务全部撤掉。2013年4月27日，度娘起诉360不正当竞争案宣判，判决360败诉，要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明，赔偿损失45万元。

2012年11月7日，百度内部邮件曝光，李彦宏呼唤狼性，淘汰小资。度娘在大战结束后，没有向腾讯那样，有更多的变化，在移动互联网的时代，没有诞生出像PC时代那样，用户黏性非常高的产品。同是被360给炮轰，差距怎么就这么大呢？

2010年，绿林好汉齐登场，度娘失魂潸然泪下

2010年，是非常热闹的一年。新浪搜狐开战微博，虽查尔斯亲自挂帅，最终还是起了大早，赶了晚集。腾讯微博作为防御性产品，在微信独挑大梁后，卸甲归田。搜狐系出来的古永锵带领团队，登陆纳斯达克。同年，微信项目正式启动，最早的研发人员来自QQ邮箱团队。2011年1月21日，微信1.0的iOS版上线。据腾讯Q3财报，截止2017年11月，微信日发送消息380亿条。

度娘的亲儿子爱奇艺虽天资聪颖，但是始终是慢了半拍。资本市场同样的故事，再有人讲，价钱就大打折扣。与爱奇艺同样拼爹的还有腾讯视频和背靠阿里系的优酷土豆等富二代。想稳坐视频第前三把交椅，必然是一番激烈的厮杀。一天24小时，除去吃饭、休息、购物、闲扯、约炮的时间，留给度娘儿子的时间还有多少？

2011年，度娘大门被炮轰，周教主再次续写江湖传奇

在谷歌君退出大陆后，度娘过了一段和和美美的小日子。小曲听着，小酒喝着，日子赛过活神仙。直到周教主自宫流氓软件，带领一群铁甲战士登陆纳斯达克，才把老李警醒。

2012年，三百大战泄天机，微信崛起，移动互联网入口开抢

三百大战，位于帝都西北角的百度搜索框大厦和位于东南角大望路附近的奇虎360总部吸引了全球的目光。三百大战，度娘也被周教主打醒了，只是醒来时睡眼朦胧，看不清前方的路。虽后收罗了一系列的大将：91无线、PPS视频、糯米网等。假作真时真亦假，无为有处还有无。2013年百度以19亿美元全资收购91无线，2017年10月，91无线彻底退出历史的舞台。2017年8月24日，饿了么正式以42亿收购百度外卖，继续保持独立品牌运营，维持团队不变。

大战后期，度娘虽启动护城河防护战略，但是也让坐山观虎斗的各路大神发现了其中的玄机：度娘府外，护城河的水只及膝盖，不具备防御能力。各路大神回家一盘算，原来我也是牛人。度娘在桌面的右下角，连个栖息之地都没有，好歹老子手里有几千万的用户。卖给度娘，也许是个不错的套现方法。于是各路大神如PPS视频等，投入了老李的怀抱。2013年5月，百度3.7亿美金收购PPS视频业务，并与爱奇艺进行合并。

2013年，度娘重拳出击收大神，

回想被红衣大炮开火，蒸发的市值，度娘心里那个痛啊。人前强颜欢笑，人后闭门思过。终于在收购91无线时，着实风光了一把：咱老李，有钱人。这场大战的最终受益者，不是老李他老人家，也不是红衣大炮周教主，而是那些持有百度股票、小资情调的度娘人，史上最难得的抄底机会。

2013年，注定是不太平的一年。雷布斯带领米粉书写了一个又一个的神话，。那时还没有一块铁板的艺术之旅的传说，也没有锤子大师罗永浩的人文情怀，有的只是阿里马大帅让贤的美丽传说，有的只是理工科出身的王小川，再次守住了他的技术情怀，将搜狗成功嫁接在企鹅帝这艘航空母舰上的乾坤大挪移。雷布斯的回归，也教会了其他互联网巨头，想要赢得用户，必须软硬+服务结合的铁律。

2014年，筷搜和直达号发布，转眼间了却无痕

度娘每年的贺寿仪式上，都有很多惊艳的概念和产品问世，2014年也不例外。发布了两款惊艳的产品：筷搜属于用互联网思维，为广丝身心健康量身打造、极具业界良心，干死地沟油的智能硬件产品范畴。后者属于O2O范畴，直达号要做用户和商户交互连接的桥梁，做其中的“2”。从概念到产品，再到商业价值，犹如大浪淘沙，是金子总会发光。反之亦然，不是金子，包装再精美，也藏不住后面的狐狸尾巴。忽闻海上有神仙，山在虚无缥缈间。筷搜君，Where Are You？

不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。企鹅帝与阿里大叔在度娘府外猛攻屡遭失败后，改变策略，不再强攻，谋求智取。搜索虽如二战的马奇诺防线一样，坚不可破，但是企鹅帝与阿里大叔在各自的领域，高筑墙、广积粮，开着轰隆隆的数据挖掘机，默默耕耘。牢牢抓住关系与消费两条主线，吸引更多的用户及大神一起来玩。

某一天夜里，度娘才发现，撤退多日，不见踪影的企鹅帝和阿里大叔开着数据挖掘机，在自己府衙的地下作业，根本没从大门进攻。度娘不再坐以待毙，主动出击。想到企鹅帝和阿里大叔的大本营，搞点数据，才发现门前都贴着一张告示：此路是我开,此树是我栽,要想过此路,留下肉肉来。度娘顿时气晕，打道回府，另想他法。急发江湖救急令，抵御来敌。

2015年：左手糯米，右手携程，乾坤大挪移

2015年6月30日，百度糯米发布“会员+”O2O生态战略，老李宣布将在3年内对糯米追加投资200亿人民币。2017年1 月 17 日，陆奇加入度娘，任总裁兼首席运营官，负责百度全线业务，直接向老李汇报。据财经人士分析，糯米短期内不会出售，将配合百度新推的feed战略，通过度娘的手机百度、PC搜索等不同流量渠道展现，助力让糯米成为广告商家的分发入口。

《三国演义》有言，天下大势，分久必合，合久必分。2015年10月26日，携程与度娘达成股权置换交易，成为其第一大股东，老李、叶卓东进入携程董事会，度娘用49%去哪儿股权换携程24%股权。去哪儿网创始人、CEO庄辰超出局。东方不亮西方亮，2017年11月17日，庄辰超作为融360的早期创始人，这位24岁赚1亿、8年搞出300亿的数学神童、清流资本和源码资本的LP，伴随着融360上市，再次将吸引了世人的眼光。

2016年，魏则西事件爆发，度娘股价狂跌

2016年5月，随着西安电子科技大学21岁学生魏则西的过世，让度娘和莆田系民营医院成为全民关注焦点。一时间，，另一方面再次开扒莆田系背景和部分医院科室外包的现象。此后，医疗行业在竞价推广中得到严格限制，一大波度娘竞价员转型。

“魏则西事件”持续发酵，国家网信办已牵头成立联合调查组进驻度娘。其后，股价跌幅已超过8%。，导致度娘连续5个季度的同比业绩表现不佳。在2017年Q3的财报中，才逐步摆脱其影响，网络营销营收为人民币201亿元。11月17日，收盘价239.25美元，总市值838.69亿美元。

2017年，度娘转型AI大战略，一个不可说的未来

欢迎来到2017年度娘世界大会，这次世界大会与以往最大的不同在于，这次是在冬天。相信亲身去国贸参加过大会的人，都能听到老李的发言。只是，这个冬天，虽有暖意，真的是属于度娘的“春天”吗？

想起了小岳岳的《五环之歌》，究竟度娘AI战队，能否作为度娘除了搜索外，能够奇兵突围的一支劲旅，有待时间的验证。小岳岳的《五环之歌》，也许会告诉我们答案：

你南面是腾讯今日头条

东边往西是阿里京东

西边往东是小米360

早晚高峰的时候

你孕育着生机一片

再遭围攻的时候