商业志｜再见上海影城

观点网2月20日晚上8点，坐落于长宁区新华路番禺路口的上海影城相比往日显得格外安静。偶有路过的市民顶着彻骨寒风，在影城前的广场上驻足合影。

走进影城，售票处前的电子屏幕上已经没有了排片，原本影片位置上打上了“来日再见”的标语。

千人放映厅内几乎座无虚席，大银幕上放映着最后一场电影《我们的冬奥》。

从2月21日起，这座陪伴上海市民度过31个春秋的影城将启动更新升级。

据观点新媒体了解，上世纪80年代，为了推动中国电影的国际交流、振兴电影产业，在吴贻弓、谢晋、张瑞芳等老一辈电影艺术家的倡议下，上海国际电影节应运而生。

而作为中国第一家五星级影院，上海影城的建造计划也被提上日程，于1987年奠基，1991年12月建成开业。

据上海影城前副总经理王佳彦回忆：“上海影城刚开业那几年是当时全中国各方面条件最好的影院。因此在当时接待国际电影制片人协会相关人员参观后，对方看到上海影城优质的设施配置，认可上海确实有举办国际性电影节的条件，才有了之后的上海国际电影节。”

随着1993年10月上海国际电影节成功举办，此后上海影城成为历届上海国际电影节的主会场。每年6月，来自全国各地的影迷来此进行“电影朝圣”，一批中国电影人的作品和名字也从这里开始，为世界知晓。

据观点新媒体了解，上海影城建筑面积1.4万平方米，共有9个风格迥异的电影放映厅。在上述9个放映厅中，最为人称道便是1号放映厅，即千人放映厅。

此前在2014年时，上海影城曾对1号厅进行过一次改造，升级后的1号厅拥有11000多立方米的巨大建筑空间，可容纳1058个座位。影厅内不仅配备了的杜比全景声系统，还是采用了三基色激光放映机（当时全球仅有的两台商用激光放映机），一度成为彼时亚洲最先进的影厅。

2016年，李安导演的《比利·林恩的中场战事》在国内公映，当时全球支持4K+3D+120帧这样观影顶配版本反映的影院不过5家，而有着1号厅位的上海影城便在其中。

鉴于1号厅的规模和良好观影体验，它也常是中外大片首映礼的首选。例如目前中国影史票房第一的《长津湖》，便是在千人厅中举行上海首映礼。

从2月21日起，上海影城将启动更新升级。根据上海影城焕新方案显示，未来千人影厅不但会被保留，而且将以打造“最美首映厅”为目标。

此外，秉承与影迷“无边界”交流的设计理念，影厅前的休息区将成为充满电影文化元素的“城市会客厅”，与新华路上梧桐成荫的自然风景融为一体。原本高差较大的广场台阶，在改造后将优化为平缓的露天空间，吸引更多人来这里与电影艺术对话。

据了解，上海影城此次焕新工程，主要源于母公司上影集团董事长王健儿于2019年的一次调研。

据王健儿透露，当时调研的是一家年代久远的日本电影院，该电影院引进了一家小型水族馆，通过高科技将水循环的成本大大降低，尽管水族馆规模不大，却吸引了许多亲子人群，他们会花数小时待在影院，将影院“非票”收入大大提升。

这样让他意识到，上海影城的下一步改造应当是颠覆式创新，即在流量变现的方向上提出影院+模式，在影院中增加多元业态，打造成为线下娱乐消费入口、城市居民生活的第三空间。

据悉，上影集团旗下61家自营影院，2019年观影人次达到1900万，除去票房收入之外，客单收入为4元左右。假如客单消费每人次增加1元，那么就意味着增加2000万元的收入。

此后，随着2020年新冠后，长达半年的停摆期，让他更加感受到影院业态创新的重要性。

2020年6月，上影集团发布《“十四五”发展战略规划纲要》，将目光瞄准内容创新和产业创新。王健儿表示，新战略的推出是希望主动突围，在今后五年打一场“主动仗”。

所以，在此次焕新工程中，除了观影体验全面提升之外，焕新后的影城将以电影艺术元素为特点，发力首映、首秀、首发，与街区联动探索高品质、开放性的城市电影文化空间，打响“上海文化”品牌。同时，还将探索“影院+”多元化业态融合及创新运营模式。

根据上影集团旗下上市平台上海电影的半年报，2021年上半年，公司不断尝试“影院+”模式落地，为影院引入创新运营模式，增加消费场景及业态，未来将尝试脱口秀、剧本杀等业态与影院空间的融合，继续探索影院空间多业态融合的场景化运营模式。

后续上海电影还将继续做好观影人群的社群运营，通过观影活动等形式不断拉新，并结合卖品品类创新及原创文创产品等产品线上平台售卖的方式，进一步推进公司线上线下融合发展的创新实践。

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