《狙击手》《水门桥》降价，但60亿春节档，4600万人已逃离影院
无数观众愿意在2022年北京冬奥会开幕式后，为张艺谋的《狙击手》补票。但却有4600万人，选择了放弃今年的“史上最贵”春节档。
2月4日，伴随着2022年北京冬奥会开幕式主题曲《雪花》响起，两位00后现役运动员迪妮格尔和赵嘉文，合力将最后一棒奥运圣火放置在一朵“大雪花”的中心。当最后一棒奥运圣火放置在由所有代表团共同构建的雪花火炬台那一刻，全世界瞩目的2022年北京冬奥会开幕式也被推向了高潮。
在社交媒体上被盛赞为“最大胆的设计”、“最具前瞻性的创新”，年过七旬的张艺谋，再次以其才华和能力，折服了国人。而随着冬奥会的盛大开幕，张艺谋携其女张末共同执导的春节档电影《狙击手》因排片问题“遇冷”也再次引发热议。
张艺谋首次征战春节档，但院线排片并没有给“面子”。根据猫眼专业版数据，在上映首日，《狙击手》的票房仅为4824.7万元。在冬奥会开幕式特别节目中，张艺谋在面对主持人询问“是否还有时间关注自己同步上映的电影”时曾表示：“感觉排片比较惨”。随后，“开幕式后给张艺谋补张电影票”的话题迅速登上微博热搜。
面对今年被广泛讨论的“史上最贵春节档”，《狙击手》更是在2月5日率先提出下调最低结算价格。随着排片率的上升，《狙击手》票房终于在2月8日突破3亿元。随后，在2月8日，《长津湖之水门桥》也宣布下调结算价格。
随着《狙击手》的“逆袭”，2022年的春节档也以60.35亿元票房的成绩收官。虽然有8部新片上映，但是它不仅没有赶上去年春节档的战绩，观影人次反而整整流失了将近5000万。
为了看《狙击手》，还得“起早贪黑”
和父母一起在广州过年的颖儿，想着父母平时就喜欢看战争题材的电影电视剧，今年春节档正好有《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）和《狙击手》两部影片上映，便在大年初一就张罗起了买电影票的事儿。
颖儿分别在豆瓣上看了看两部片子的评分，把目标锁定在了开分7.7、同期春节档中评分最高的《狙击手》。但到了买票的时候，颖儿才发现，家附近的电影院第二天的《狙击手》竟然一场排片都没有。
颖儿又继续查看了广州的几家大影城，如万达、金逸、博纳等，发现《狙击手》虽有排片，但不仅场次少，时间也极度不友好。“大年初二，广州万达的《狙击手》排片只有早上八点半的一场，而《四海》和《水门桥》两部电影各时间段都有，恨不得一天排上十几场。”她在微信群里吐槽说。
颖儿的朋友们看到了她的吐槽，也纷纷查看起所在地电影院《狙击手》的排片。颖儿说，朋友们告诉她，不仅广州，在北京、长沙等城市也存在类似的情况，“一家影院排片最多的场次，集中在早上八点、中午十二点，还有就是晚上十点半和凌晨零点十五分。”
一位影视从业人员提供的猫眼专业版数据也显示，在2月1日-4日，《狙击手》的排片情况着实有些“惨淡”，居于主力春节档电影（动画电影除外）末位，四日平均排片率仅7.3%；最低时，2月2日的排片率仅有5.8%，甚至不敌当日的动画电影《熊出没·重返地球》。而《水门桥》、《四海》以及《这个杀手不太冷静》（以下简称《杀手》）的排片率基本均保持在两位数，其中《水门桥》四日平均排片率更是高达33%。
“不是清早就是半夜，这还让人怎么看？”颖儿最终只得放弃了带父母观影的计划。
在微博上，名为“《狙击手》排片好虐”的话题下，聚集数万名用户吐槽称，因为“排片不是大清早就是半夜”，因此，《狙击手》拿到的过亿票房，“全靠那些起早贪黑的观众”；还有网友称，甚至部分地区影院还有“单天干脆不给排了”的情况出现。对此，有人怪罪出品方宣发不力，有人愤愤不平地表示影院“欺负人”，还有人在影片制作方官微下“求排片”，“为什么我们想看一场《狙击手》如此之难？”
2月3日，《狙击手》官微在庆祝影片累计票房过亿元时表示：“感谢每位观众的‘起早贪黑’，感谢超186万观众选择相信。”针对用户留言中对排片不足的抱怨，参与《狙击手》制作的火石榴影业在微博上留言称，“排片并不是片方能决定的”。
张艺谋也曾在采访中喊话希望“多给《狙击手》排片，不要老是三更半夜的场次”。他没想到，院线已然成为电影人的命脉，“如今全国一万多不到两万名院线经理决定着排片，导演只能干着急”。
2月4日，冬奥会开幕式刚一结束，演员于和伟就发微博表示：“就冲冬奥这开幕式，也要走进电影院去支持张艺谋导演的《狙击手》！”
连夜“补票”的观众们，涌向电影院。根据猫眼专业版数据显示，《狙击手》2月4日的票房为3945万元，2月5日的票房共计已达到了5236.3万元，单日票房新增甚至超过了上映首日的票房。
各电影院线随后也相继在大年初六、初七左右开始上调《狙击手》排片。6日凌晨，《狙击手》官微表示，影片排片、上座率、场均人次均逐步上扬。目前，其上映时段已基本正常，排片中也不乏黄金场次。在上映的第8天后，《狙击手》的票房终于突破了3亿元。
“院线确实占据了排片的主导权。”一位导演向《财经天下》周刊表示，“影院排片分为两阶段。第一阶段是在影片上映前，出品方需要和院线方沟通，商定好排片和返点问题。第二阶段是在影片上映首周末之后，院线方会根据影片具体情况进行自主调节，最受观众欢迎的电影排片会增多，其他的则依次递减。”
“国内院线又分为直营和加盟影院。除直营影院外，占据更大比例的院线加盟影院和单体影院完全是自主排片的。”一位业内人士补充，“它们最开始排片，基本都是预测哪部片子更能卖钱，就多安排哪部。”在他看来，《狙击手》在今年征战春节档，实际上并不具备竞争优势，“它既没有流量明星阵容，又被迫与《水门桥》正面竞争，自然拿不到好排片”。
《狙击手》是张艺谋从影以来第一次征战春节档的影片。该影片取材于抗美援朝中真实的狙击手事迹，但在题材上却和《水门桥》“撞车”。相比于巨无霸级大制作的《水门桥》，张艺谋选择的是虽然被证实过演技，但却缺乏“票房号召力”的章宇担任主演。在题材类型极度雷同之下，影院经理们实在没有选择它的理由。
在某二线城市的一家影院中，2月1日-4日，《狙击手》的排片基本是在每日2-3场左右，占比不足10%。该影院经理易航对《财经天下》周刊表示，排片的逻辑“首先是看明星阵容，其次是电影类型，最后发行方的结算底价也会作为一个参考指标”。
“今年在宣发上，并没有哪部电影特别突出，甚至从观众反馈上，我感觉都有些匆忙，在很多人可能还没弄清今年春节要上什么电影时，春节档就开始了。”易航说，“此前的《长津湖》已经为《水门桥》打下了良好的口碑基础，要是没有《水门桥》，《狙击手》应该还能卖得挺好。”
“我们一开始预测，春节档电影票房排名差不多就是《水门桥》、《四海》、《杀手》、《奇迹·笨小孩》这样的顺序，最后才是《狙击手》。所以我们也是按照这个顺序来安排排片的。”易航说。
对于院线们而言，自2020年疫情之后，影院本就生存艰难，尤其是对三四线城市的中小影院来说，春节档更是无异于一年之中最重要的“救命稻草”，自然不敢随便押下“赌注”。
更何况，尽管《狙击手》发生了戏剧性的逆跌，但这个春节档，也仍然处于“失速”的状态，对于中小影院来说，日子仍然并不好过。
在一口气上了8部新片的拉动下，2月7日国家电影局发布的统计数据显示，2022年春节档（1月31日至2月6日）全国城市影院电影票房仅实现60.35亿元，相比去年春节档票房整整低了近20亿元。
同时，今年春节档的观影人次仅为1.14亿，相比于2021年的1.6亿，下降了29%。
在影院观众不断流失背后，是社交媒体上汹涌而来的消费者们对于今年春节档“高票价”的抱怨。根据灯塔专业版数据统计，今年春节档堪称“史上最贵”，平均票价接近58元，远高于去年和前年春节档的49元和45元。
春节假期时，“高到离谱的春节档票价”一度被骂上了微博热搜，让不少观众产生了逆反心理。不少人都表示：“今年春节档不打算去电影院了，反正娱乐的方式有很多，看不看电影都无所谓。”
与此同时，春节档的电影质量却被不少人吐槽为“远不如去年”。2021年的《你好，李焕英》春节期间上映后，不但票房飙涨，豆瓣评分也一度达到8.3的高分。而在今年春节档影片中，反而是排片量和观影人次都相对较少的《狙击手》拿下了豆瓣最高评分，但也不过才7.7分。
高票价和优质内容缺乏，以及网络娱乐平台的分流，都成为观众们在春节档“逃离”电影院的原因。
在网友们号召为张艺谋“补票”后，“《狙击手》的排片相比之前确实有所上升，但没有网上炒的那么火，上座率依然有限。”易航告诉《财经天下》周刊，他所在的影院排片“一天还是控制在3-4场，最多不会超过5场”。“毕竟春节档黄金七天假期已经过去，《狙击手》票房也恐难再得到明显跃升。”
2月5日，《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格，再为自己圈了一波粉丝。
此前，《狙击手》在A类城市（包括北、上、广、深四个一线城市）与B类城市（其他城市）的各版本最低发行价，分别为40元/人次和35元/人次，调价后，这两类结算标准分别下调5元，即最低结算价格降为30元/人次。
尽管最低结算价格并不代表观众所能购买到的票价，但它却意味着根据协议，影院不能以低于这个价格卖票。这也给院线加大排片、降低票价提供了空间。目前，在部分影院，《狙击手》的票价已有所下调。
尽管《狙击手》为了提升票房不遗余力，但和《水门桥》相比，仍有着较大的差距。但后者似乎并不打算给它留有任何逆袭的机会，在2月8日，也跟着宣布下调最低结算价格，最低亦跌至单人30元。
对此，青年剧作家、导演向凯表示：“今年春节档电影票暴涨，明显引发了观众强烈的不满和市场反弹。电影行业需要回归冷静和理性思考。《狙击手》虽然用降价的行为向观众表达了一种姿态，但仅靠一两部影片的降价是远远不够的，还需要制片方和影院共同警醒，努力挽回观众的心。”
