县城看电影都要60多元，这个春节档太疯狂

爆不起的春节档

2022年大年初一总票房达到14.78亿元，这是中国内地影史第二好的单日票房表现，仅次于2021年大年初一，比疫情前的2019年大年初一还高出了2000万元。

单片方面，票房数据也可谓亮眼，《长津湖之水门桥》上映首日拿下6.4亿元的票房成绩，仅次于《唐人街探案3》10.11亿元的历史纪录，居于影史第二。这一成绩也刷新了中国内地影史周二票房纪录，此前这项纪录的保持者是《你好，李焕英》。

另外，今年春节档唯一一部喜剧电影《这个杀手不太冷静》上映不到两天，票房就超过了《这个杀手不太冷》的全球票房。《这个杀手不太冷静》改编自日本电影《魔幻时刻》，前者上映三天的票房就超出后者全球总票房的两倍。

相较于票房表现，今年的票价表现也十分突出，总结起来就是一个字——“贵”。

据《看电影》杂志报道，2月2日美国电影平均票价是9.11美元，约合人民币57.9元，而中国内地电影平均票价为60.9元。这也意味着，单就这一天来说，中国电影平均票价已经超过了美国。

某种程度上说，票价能这么贵，是影视行业活力恢复的标志，也能体现出中国经济的强劲和韧性。但在娱乐方式多元化的当下，人们对票价变得更敏感了。这种敏感真实地传导到了观影人次上。

今年大年初一总票房虽然拿下影史第二的票房成绩，但观影人次却只有2509万次，只比2017年及以前高。大年初二单日票房比大年初一的跌幅则达到了27.88%，这是中国内地影史第二跌幅。

在人次大幅度下跌的情况下，有的院线还要涨价，这样的结果可想而知。

提高票价根本无法补齐人次流失造成的损失，反而加剧了观影人群的流失，今年春节档前4天的总票房，比2021年倒退了23.6%，观影人次也落后了24.4%。大年初五的预售额，更是只有去年初五的一半。

高涨的票价，流失的观众，这也让越来越多人思考，究竟为什么今年春节档票价这么高？这种高票价的形势是持续性的，还是一时性的呢？

要说今年春节档涨幅有多高，具体还得看怎么比较。

平均20%的票价上浮空间，相较于往年而言的确不低。但要和其他服务行业相比，这个涨幅并不算突出。

四川泸州一家院线的工作人员告诉新周刊记者，她所在的院线，往年春节票价大约在35元上下，今年涨到了45元左右，“只上涨了10元”。这名工作人员表示：“理发店、餐馆、足疗店春节期间也会加收春节服务费，他们的涨幅比这个高多了，为什么只批判电影票价？”

网约车的春节服务费，相对于车费而言，比例也并不低。

新周刊记者老家是山西吕梁的一个县城，这里的电影票价也从往年的30多元，涨到了40多元，涨幅和泸州接近。但并不是每个地区涨幅都这样“合理”，记者老家隔壁县城的票价就涨到了60元以上，这样的价格平时在北上广深都算高了，很难想象是一个县城的定价。

往年春节档，会有不少影迷“打通关”，也就是把春节档主要的电影都看一遍，但在今年高票价的背景下，打通关的影迷少了很多，人们的观影更有选择性了，有的甚至一部都不看，去补美剧《亢奋》《和平使者》，尤其北京冬奥会开幕之后，更多人在家观看赛事，减少了院线观影。

泸州院线的工作人员还表示：“这两年因为大环境影响，院线的经营比较惨淡，影视公司的利润也不可观，从上游到终端都形成了‘春节档涨价、补回损失’的共识。许多影视公司给到院线的发行价就涨了不少，院线不可能赔本赚吆喝，自然也需要涨价平衡收支。舆论不能把涨价的责任都推给电影院。”

广州一家影院的工作人员告诉新周刊记者：“今年影迷们对票价如此敏感，可能还有一个潜在原因，就是今年春节档喜剧比重偏少。根据往年，人们对春节观影的偏好是喜剧向、合家欢向，但今年这类电影比重偏低，只有《这个杀手不太冷静》一部，而且口碑并不算太好。这也会让观众产生票价不值的感受。”

《这个杀手不太冷静》是今年春节档唯一的喜剧片。

客观来说，总是拿今年春节档和去年春节档做对比也并不公平。2020年受疫情影响，全国范围内院线停业抗疫，2021年的春节档高潮存在“报复性观影”的心理。影片内容结构也更为合理，既有《唐人街探案3》这样大IP的作品，又有《你好，李焕英》这种高口碑作品，而且两部作品都是喜剧。

反观今年，大IP和高口碑都不是合家欢系列，唯一一部喜剧电影还是翻拍，口碑也远不及原作，产生诸多抱怨就不奇怪了，而高票价就成为了最好的出气筒。

不只是中国，从全球范围来看，疫情对影视行业供需两端都造成了深远影响。

对需求端而言，这两年观众的观影心态已经发生了很大改变，从以前没事就去电影院看电影，到现在“非必要不进影院”。何谓“必要”呢？一个是自身很感兴趣的电影，另一个是很大IP的视效电影，或者遇到十一长假、春节档这种大档期才会观影，否则手机上“等资源”就好了。

以新周刊记者本人为例。2019年，记者进影院次数超过了80次，平均每5天就进一次电影院，而且经常会二刷、三刷。但2021年变成了不到20次——许多影迷群的同好，也差不多是这个数据。

观影频次的下降，也体现在上座率上。

倒不是说看电影的数量变少了，相反，我2021年观影总数超过了160部，比2019年的两倍还多，只不过绝大多数电影都不在影院看了。

这一需求端的变化，其实也是供给端的某种映射。疫情以来，国外更多电影以“院线+流媒体”的混搭模式、甚至流媒体独占模式发行。这使得盗版资源的传播往往领先于国内院线引进，很大程度上，这种趋势对院线观影人群也产生了负面效应。

对于供给端而言，除了发行模式发生了改变之外，内容生产观念也发生了一些变化，变得更为“短视”，忽视了对剧本的打磨，而更注重去堆砌明星和流行元素，宁可在宣发上多花钱，也不愿意在内容创作上多投入，因为这样来钱快。

供需两端的变化，促使更多电影更愿意扎堆大档期，因为在普遍冷感的情况下，大档期观影人数更多。

知名影视博主@TNABO北美票房榜吧分析认为：“对于影院来说，它们看到的是：大档期有很多人走进电影院，哪怕片子平平无奇；而平日几乎没什么人，尤其是在国产大片都不怎么来，进口大片则是不确定进不进得来的情况下——若想保住短期利益生存下去，更有保障的方式，是在热门观影时期不断提高票价，争取把平日亏的也赚到手。”

这样的行业变化，使得行业向左，更为激进地涨价，而观众向右，在观影方面更加保守，既然这么贵，自然要选择口碑好的、有价值情怀的影片才进院线，其他时间可以打游戏、去社交，反正有大把娱乐方式。

2019年，《复仇者联盟4：终局之战》零点首映时，一张IMAX电影票价格高到300元以上都一票难求，而且这还是院线定价，黄牛炒的价格更高，上千元的都有。

可见，如果一部影片能够击中影迷的某种情怀，高票价也不是什么事。关键是，并非每部电影都能有这样的体量和号召力，也不是每一位电影观众都有这么浓烈的兴趣爱好。对于大多数人而言，观影只是一种消遣，而且还是方式之一。

但这样做无异于饮鸩止渴，让原本就士气不高的观影热情更打折扣。如果连大档期都祛魅了，平时只会更少人看，这样反过来又会挫伤影视创作者的热情，造成更加不可挽回的影响。

影视行业对于一个国家而言，是十分重要的。首先，这个行业关联上下游产业，本身就能带动经济发展，创造不少就业机会。更重要的是，影视行业的荣枯指数，还能成为反映经济繁荣程度的晴雨表。往往经济越繁荣的经济体，影视行业表现也越强劲。

但这些还不是最核心的意义，从宏观层面而言，影视作品能塑造国家软实力；对微观层面来说，有的影视作品还能推动个案乃至立法的进步。

中国最近的典型案例是《我不是药神》，这部电影不仅取得了高口碑和高票房，还推动了中国进口药品管理和医保改革，从而让更多患者享受到了能力承受范围内的医疗待遇。

如果长期维持高票价态势，甚至逢年过节就涨价，选择院线观影的影迷势必会越来越少，上文提及的相关意义就将成为明日黄花。

虽然我们也可以理解业界希望回血的诉求，但竭泽而渔则明日无鱼。

短期来看，涨价的风头可以刹一刹，甚至可以逐渐下降一些。我们已经看到，相较于大年初一，初五的平均票价已经下降了3元以上。

行业也可以通过券包、影城卡等形式推出优惠票、秒杀价，再通过爆米花或者周边销售补回损失，这也是可行的方式之一。

或许短期来看，暂时恢复“票补”也是提振市场的好选择。