2022春节档数据：主旋律最强、小城市看动画，北方爱喜剧

作为全年小长假中最重要档期，春节档的票房产出以及对全年票房贡献率近年来一直持续维持高位，2022年一共有八部新片加入战局，且呈现出一些新的特点。

今年春节档，共有8部电影加入“战局”，而喜剧电影不再扎堆，成为今年春节档的一个重大变化，在8部影片中，类型覆盖到了战争、励志、爱情、动作、体育等多个方面，这些题材的分配也满足了观众多维的消费需求。今年春节档首次有两部战争片同台竞技——《长津湖之水门桥》、《狙击手》，两部电影题材相似，背后分别有陈凯歌、张艺谋两大导演形成对垒之势。灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，与往年相比，今年春节档上映的影片中，喜剧的分量显著下降，首次出现了非喜剧类型的头号种子（《长津湖之水门桥》是战争类型），不过，这也延续了2021年整体电影市场用户对电影的类型偏好，主旋律影片的强势发力或成今年春节档最大特点。

通常系列影片上映时，都会令首日冠军票房突增，比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后，在2021年春节档首日即获得10亿元以上的超高票房，也直接拉升了档期大盘，这种“拉升”也有可能在今年发生，《长津湖之水门桥》作为《长津湖》的续作，也有可能延续这种续集爆发的态势。另外，从单片预测来看，今年也可能会有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在春节档次日即出现票房逆跌。近年春节档喜剧票房占比虽然两度出现下滑趋势，但喜剧电影仍是普适度最高的必备题材，《这个杀手不太冷静》则以2022年唯一喜剧主题材影片出战春节档，满足春节档市场喜剧刚需；亲子动画方面，三部动画电影竞争春节档，《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》时隔六年再度相遇，它们也将借助各自强大的粉丝基础收揽票房。对此，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，2022年春节档的影片票房分布很可能延续去年和此前2016年的布局，超级头部影片或将占据档期近半票房，而腰部电影的表现则比较平均。票房分析师罗天文表示，一般来说，一旦一个档期内出现两部超级头部电影，其他影片的票房爆发潜力有很大可能被抑制。

至截稿前，目前在淘票票平台的想看热度，排在前五位的是《长津湖之水门桥》（89万）、《奇迹·笨小孩》（78万）、《四海》（48万）、《这个杀手不太冷静》（15万）和《熊出没重返地球》（13万）。在想看用户构成上，《水门桥》处于“战争区”（男性、25岁以上用户占比高），与《狙击手》用户群体有所重合；《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合；而粉丝聚集热度相对高的《奇迹·笨小孩》，则年轻女性占比偏高。按照传统，电影依旧成为人们过节的最好选择，春节大量一线城市打工族返乡，在缺乏娱乐方式的三四线城市，看电影渐渐成为主要的过节主流习惯；近年来，三四线影院建设逐步加强，这些观众成为观影的中坚力量，在想看用户的城市分布上，《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》和《长津湖之水门桥》在一线城市用户占比上要高于均值；《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没重返地球》的四线城市用户占比偏高。

据想看数据显示，除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外，春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性。围绕三四线红利的争夺将相当激烈，打好地域差异化十分关键。在北方市场，《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显；《长津湖》除四线城市占比较高外，还领跑华东市场；《奇迹》则以南方、华中、华东为优势区，《狙击手》相比更偏向西部地区。三部动画也各具特色，《小虎墩大英雄》北方观众想看占比更高，《熊出没》偏向中西部，《喜羊羊与灰太狼》在东北有一定优势。从主创人员来看，今年春节档影片的整体看点颇多。除了张艺谋、陈凯歌大导之外，青年导演也将同场竞技。文牧野（《我不是药神》）执导的励志剧情片《奇迹》也是档期热门影片之一，导演韩寒第三次征战春节档，《四海》也是这个档期里唯一有爱情题材标签的电影。除了导演影响力，易烊千玺的明星效应也加速了影片热度扩张。反映到用户画像上，由他主演的《奇迹》女性用户占比高达80%，远高于同档期其他影片。纵观春节档影片，导演和主演都呈现出年轻化的趋势，罗天文表示，从春节档电影的整体消费场景来看，假期社交需求凸显，若影片上映后拿到不俗的口碑表现，预计也将走出不错的票房曲线。

2021年春节期间，因为疫情原因，阻碍了一定的返乡客流，异地观影的客观情况也小幅改变了观影结构，但优质影片依然带动了市场表现整体上涨，最终大盘报收78.4亿元，大幅刷新历史纪录。

据灯塔专业版影院营业地图显示，1月24日，除了陕西、河南和天津影院营业率在20%以下，山西影院营业率低于60%，其余地区影院都在正常营业，全国影院营业率达89.6%。回顾2021年春节前后，我国疫情基本得到控制，因此在就地过年的政策下，城市观影的人次反而提升了，电影也成为越来越重要的过年娱乐模式。目前，随着国内各地影院防疫手段的进一步落实，票房受到疫情影响出现大幅波动的可能性不大。罗天文等票房专家预测，2022年春节档总票房或依然处在高位，但要想超过去年，有一定挑战。但无论何时，决定档期票房高度的核心还是影片本身的表现力，优质影片有实力带动市场整体上涨。