搜狐时尚盛典：中国时尚十年蝶变的标签之一

12月22日，“2021搜狐时尚盛典进取之夜”正式举办，这也意味着搜狐时尚盛典跨过了第十个年头。

一如既往的星光璀璨，实力演员、青年艺人、知名导演，以及时尚界宠儿等各行业百余位代表人物齐聚，有老朋友也有新伙伴，有时尚的参与者，也有时尚的创造者和领军者，搜狐为他们长久地提供着一个破圈融合的平台，也让更多其它领域的爱好者、追随者们得以借此看到“时尚”在这一年的开拓与进阶。

一去十年，搜狐已然打造出一台独具特色的时尚IP，在线上线下掀起着关于时尚的话题浪潮。截至12.27日，今年盛典主话题#搜狐时尚盛典进取之夜#在微博已经有5.4亿的阅读量，相关话题阅读量超10亿，线下吸引百余家媒体关注报道。其中，女明星的红毯妆造成为最受瞩目的一环，#搜狐时尚盛典红毯#和#搜狐时尚盛典上的女明星#两个话题词成为大多观众的集结地，李若彤、ANGELABABY、张雨绮等各位女明星“红毯时尚”被“卷”了起来。此外，很多艺人的红毯表现，颁奖现场的发言和交流等都成为一时热梗，在各个社交平台广泛传播，为年末的时尚圈留下了诸多精彩的瞬间。

正如张朝阳所说，“搜狐时尚盛典一做就做了十年，成为每年年末PARTY的一个必选项，大家如果不过来关注一下，不参加搜狐时尚盛典的话，就好像今年这一年还不会结束的感觉。”

不可否认的是，搜狐时尚盛典走过的这十年也正是中国时尚迅速发展的十年，时尚场域不断扩大，越来越多的中国设计师进入四大时装周，中国的时尚审美从“模仿”转向“独立”……在中国时尚行业进阶蝶变的历程中，搜狐以“媒体”之名，坚守、记录、引领。

搜狐时尚盛典年头不短，所以对“2021搜狐时尚盛典进取之夜”来说，一方面内容是对这一IP精神不变的沿袭。

2012年，搜狐时尚盛典诞生，那一年的红毯已然星光熠熠，正热的实力演员姚晨、胡兵、段奕宏，归国偶像韩庚，何穗、张亮等模特和一众知名造型师、摄影师悉数亮相。他们的身份既是明星、模特、设计师、摄影师，也是中国最知名、最新锐、最先锋、最时尚的代表，他们的相聚也由此成为年末的演艺圈浓墨重彩的一笔。而这样不分行业，不看资历，只是以“时尚”为基准的邀请线就被沿袭到了第十年。

十年间，搜狐时尚盛典的红毯见证过刚刚出道的“男团新人”王一博的青涩一面，接纳过刚刚冒头的时尚模特届新宠孙伊涵，也邀请过刚刚走出节目，“黑”与“红”两分天下的蔡徐坤。直到今年，搜狐时尚盛典仍然关注到一批刚刚走到大众面前的新人，这样极具包容性和前瞻性的时尚态度为时尚圈、演艺圈的新人发掘有着重要的借鉴意义，也彰显着搜狐作为媒体平台的风范。

另一层意义上的沿袭，则是在红毯SHOW层面。时尚红毯从八卦猎奇走向创意理念输出，是一个漫长的过程，这个过程中，搜狐时尚盛典的十年红毯为内娱输出了无数经典瞬间，有蔡徐坤的浅咖西装和条纹衬衫，有张若昀的印花西装外搭黑色格纹披风大衣，有宋祖儿飒飒的短发造型和刘雨欣酷GIRL式裤装，一度通过红毯穿搭引领流行风向。

而基于“十周年”的时间点，“2021搜狐时尚盛典进取之夜”也打出了一系列创新概念。

例如在颁奖环节设立“十年特别奖项”，这是搜狐对中国娱乐及时尚圈十年成就的一次颇具仪式感的致敬；舞台表演方面融入科技手段，通过搜狐视频直播技术和在场嘉宾同屏对话，场内外无延时互动，艺人们可以在搜狐新闻APP“关注流”留下独家美照；创意大片以动态形式进行呈现……整体都更具创意性和仪式感。

而“创意革新”却不仅仅是搜狐时尚盛典的新动作，这两年来，所有的时尚盛典都将“创意性”变成了一道固定的标准。前有“GQ盛典”众星云集海南，迎着海风走红毯，艺人在海风中凌乱的场景一时引起热议；后有“芭莎慈善夜”热剧CP合体营业，在舞台上的CP修罗场无意之间引爆舆论。所以，对“2021搜狐时尚盛典进取之夜”来说，创新既是自身发展的需求，也是时尚盛典的发展推动它必须进行的选择。

这样的进阶背后，是中国时尚界的十年蝶变，搜狐时尚盛典置身其中随之前行，也成为极具代表性的一个缩影。

十年来，中国时尚届的一切变化都基于时尚观的转变，这一点从最基本的红毯就可以窥得一二。从一开始被渡上一层八卦猎奇的色彩，到如今成为设计理念、创意灵感的载体，铺了十年的搜狐时尚盛典红毯一路见证着变迁。

早年间，时尚盛典之后发酵的话题无外乎谁和品牌达成合作、谁被扒出穿了过季礼服、哪几位明星撞了衫、谁又发了艳压通稿等等八卦性质极强的关注点，那个阶段的艺人在这样的舆论风气下，融入时尚圈的动作更显刻意，一味模仿国外流行风格，追求大牌合作，对时尚本身的理解却并不到位。

后期的局面发生着变化。一方面，时尚本身不再以“小众”、“难懂”的风格为自己设立边界，而是大胆突破樊笼，向着大众生活开拓。当更多的人开始具备独立的时尚理念之后，艺人们自然也不必为了迎合所谓时尚的标准而一味效仿，开始大胆地在时尚盛典上展示自己的时尚理念。

正如刘雨昕参加2020搜狐时尚盛典时褪下拖地长裙，穿上裤装又盐又飒；今年走上“2021搜狐时尚盛典进取之夜”的娄艺潇更是一袭汉服，宛若唐宫美人，造型强势出圈；更多的明星艺人选择和中国独立设计师和品牌展开合作，独立、国潮的理念风格逐渐成为主角。

而与这些相对应的是，“国潮”概念正在中国时尚界占据着更重要的位置。

“国潮”一直是近几年的品牌营销爆点，“国潮崛起”、“新国货”在前两年成为年度营销关键词，这样的风潮在2021年显然仍在深化。百雀羚复古宫廷彩妆系列，麦当劳推出“故宫桶”，李宁携时尚国潮大秀登上纽约时装周等都是引爆市场的经典案例。

根据新华网与小红书在2020年发布的《Z世代生活方式新知》的数据报告显示，95后的消费观是：坚持好货不贵才是王道，Z世代不再迷恋大牌，而是更爱国货。日前，在“2021南方周末年度盛典品牌峰会”上，峰会同样就“国潮将持续火热的大趋势”、“国产品牌将迎来黄金十年”、“新消费品牌仍将引领国潮3.0时代”等经济潮流走向达成共识。

梳理搜狐时尚盛典十年发展可以发现，国货品牌和中国独立设计师走出了一条朝着中国时尚主流破壁的道路。以“2021搜狐时尚盛典进取之夜”为例，“年度时装设计师”花落华裔设计师MASHAMA，MASHAMA是第一位在巴黎官方日程连续发布作品的中国大陆时装设计师，美国《时代》杂志曾表示“MASHA正在将亚洲的时尚推向未来”。

在中国设计师提升国际地位以及亚洲时尚中心发生转移趋势的十年间，搜狐时尚盛典的意义不可小觑。

以媒体之名，为时尚场域的开拓赋能

从大视野回归，中国时尚本身也在开拓与进阶。

近年来，时尚场域的扩大使时尚人物的诞生方式变得更加多元，从单纯的图文、秀场到视频、电商、直播，时尚的定义不只一种，搜狐也通过增加奖项等方式，展现时尚、生活、时代的多维切面。

在媒体圈，内容的生产与传播在2014年前后发生质变，从资讯传播到秀场直播再到电商带货，从图文自媒体到视频自媒体，再到直播自媒体，时尚内容也在这一过程中拓展到不同的载体之上，形式更加多元化。搜狐时尚盛典则先后推出“年度时尚自媒体人”“年度自媒体出品人”“年度最火主播”“年度VLOG博主”“年度商业价值主播”等荣誉，见证着内容业态的巨变。

而阔别五年的“年度时尚造型师”，也宣告回归2021“搜狐时尚盛典进取之夜”，曾打造出童瑶泪痣妆、虞书欣女团妆、欧阳娜娜千金妆的造型师杨单拿下这一奖项，经过一年热议，搜狐希望借此再次唤醒人们对影视剧造型的重视。

在科技圈，2014年设置的“年度科技创新”荣誉，既让科技创新成为一个新的时尚风向标。

十年来，搜狐时尚盛典经过“破冰”、“领势”、“跨界”、“经典”、“革新”、“致敬”、“新生”、“致敬明星”、“时尚新生，无限可能”、“进取”的不同主题，也反映着时尚理念的起落与行进。

这种对于时尚的责任感和使命感，本质上是源于搜狐不同于时尚杂志的“媒体”定位，搜狐时尚盛典不仅仅局限于时尚本身的潮流和美学，更着力探索时尚背后的人物故事、文化特质、生活态度和新兴科技创新，视野更加宏观，为各行业的创新发展赋能。

正如张朝阳所说，“搜狐的定位一直是‘媒体’，涵盖了新闻、财经、汽车、时尚、娱乐等内容生态，实现了全媒体覆盖。作为媒体平台，大型的活动，本身就是我们内容生态的一部分。做这个活动，也属于我们媒体平台输出的内容，同时，也为丰富大众生活，做出了一些贡献。”