日系动漫惨遭封杀,那些天价IP手游该怎么办?

文/当乐

为了摆脱“山寨、抄袭大国”的称号，中国的各行各业没少下功夫。就拿文化产业来说，既然动漫、影视作品做不到别国那么引人入胜、 震撼人心， 我们可以直接购买正版播映权，但问题是，相关部门还没有完全对这些正版内容放下戒心，美剧、动漫相继被封杀实乃意料之中，必须以“符合国情”为基准。

多家国内视频网站遭殃

，土豆、优酷、爱奇艺、乐视、搜狐、酷米、腾讯视频等多家动漫网站因涉嫌提供含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、，危害社会公德内容的网络动漫产品，被列入查处名单，PPTV 的动漫频道完全处于关闭状态，乐视也停牌接受调查。

这些或阴暗，或暴力，或色情的动漫作品与积极的世界观和价值观背道而驰，但对于不少深受二次元文化影响的粉丝而言，这些作品或许仅仅只是“对现实世界的虚拟投射”那么简单。“难不成我们天天只能看《喜羊羊》《光头强》这样的脑残动漫”，这样的责骂声在网络上此起彼伏，难以停歇。

跟粉丝“挥别挚爱”的难舍难离不同，手游厂商在这场突如其来的“变故”当中更像是被敲了一记闷锤，那些花费了大力气，高价钱拿回来的日系动漫 IP 很有可能化为泡影，成为厂商心中无法诉说的“委屈”。

过去时：没哄抢过日系动漫 IP 不足以道人生

时间跳回到2014年7月末到8月初，国内游戏行业盛事 Chinajoy 在上海隆重召开，本届盛会对手游的重视超乎以往，IP 一度成为手游的代名词。在为期4天的展会上，行业精英们无一例外都在围绕 IP 展开各种讨论，俨然一副“无 IP 不欢”的局面。而在这其中，日系动漫无疑是 IP 大战的重头戏，不断有国内厂商宣布获得《樱桃小丸子》《新世纪福音战士》等重磅日系动漫 IP。

《樱桃小丸子》等老少咸宜动漫颇受厂商青睐

一衣带水的邻国日本推出过数量众多的经典动漫，影响力遍及全球，是当之无愧的 IP 输出大国，据“2015日本游戏 IP 目录”显示，无论该动漫 IP 属于哪一等级（共有A、B、C三种），其最低准入门槛一律以200万保底金起，外加游戏分成。而像《火影忍者》《犬夜叉》《海贼王》等顶级梯队的 IP 起价已经高达800万，外加 PC 端最低5%分成，移动端 8% 分成。

无论位于哪档，最低准入门槛一律以200万保底金起

日本动漫 IP 的授权费不断攀升，或多或少是由国内厂商哄抢所致，同时也从侧面反映出这些 IP 蕴藏的巨大潜力。有权威数据统计，具有 IP 的游戏用户累积量是普通游戏的十倍以上。这些动漫所辐射的人群，以及招徕新玩家的能力都是有目共睹的。开发商利用 IP 原有的世界观，轻而易举即可在原作的基础上构建起一个全新的游戏世界，同时，也省去了大笔的美术开销成本。

无可否认，不同的 IP 受众各有不同，不是每一个日系动漫 IP 进入中国市场都能发挥出最大的商业价值。再加上国内厂商在改编上的力不从心，也有不少 IP 被搞砸的例子，在此就不一一赘述。

现在时：日系动漫封杀产生的连锁反应

看过了那么多辉煌过往，是时候坐下来理性地思考了！

在整个手游生态当中，处于上游地位的手游 CP 负责内容的制作，发行商强化内容的宣传与推广，而渠道直面用户，形成流量入口，为游戏带来实际的收入。而这波“日系动漫封杀热”对于上游 CP 造成的影响最为惨重，我们可以预见：正在研发中的手游作品被撤销；而即将完成的作品或被雪藏，甚至永不见天日；而那些已经上架的作品也恐将遭遇下架的厄运。

Hello Kitty是当之无愧的最安全日系IP

CP、发行商以及渠道彼此间环环相扣，一旦任何一方受到影响，势必会影响到其他两方，造成多输的局面。但目前也无法预估此次“封杀事件”究竟会带来多大的损失，毕竟，大多数厂商选择的 IP 基本上都遵受“广泛粉丝基础，积极向上的价值观”这样的标准。而且，处在第一梯队的日系动漫 IP 并不全是洪水猛兽，厂商本身也具有风险意识，不会花高额的代价冒险改编。

必须指出的是，，虽然真实性有待商榷，但这也为厂商敲响了警钟：相关部门对待这类作品的审核标准太过粗糙，一刀切的方式可能会“误杀无辜”，进而产生连坐效应，“哑巴吃闷亏”这样的事儿不是不可能！

或许以后真的只有哆啦 Ａ 梦和 Hello Kitty 才是安全的 IP 吗？

未来时：改头换面乃无奈，转战国内IP再战？

不管未来的局面如何，而那些手握被禁 IP 的厂商首要任务是如何拯救自己的产品。尤其是对于进入收尾阶段的产品而言，这一政策无疑会带来致命的打击。

那么厂商又能做些什么呢？通过修改美术风格，更改剧情梗概，从而让原 IP 洗脱被禁“嫌疑”。这样的改头换面可能导致最终的成品效果难以达到预期，这也不失为在有限条件下最大程度降低损失的上上策。而如果项目正处于立项阶段，干脆直接就完全放弃后续的制作计划，或者说等待风头过后再行计划，但谁也不知道相关部门何时会消除戒心呢？

经历了日系动漫封杀一役，国内厂商必定对日系 IP 好感度大大降低。不难猜想，厂商会将视线转移到日益火爆的国内 IP 交易市场，像《盗墓笔记》《大主宰》这样的超级小说 IP 都卖出了不错的价钱，《甄嬛传》《古剑奇谭》等热播剧也备受青睐。另外，如《奔跑吧兄弟》这样的优质综艺节目 IP 也具强大的竞争实力。

综合来看，厂商在国内的市场选择还是挺多的。但如果非得要撒钱购买日本动漫 IP，那么一定要清楚“什么可为”以及“什么不可为”。

总而言之，任何 IP 都不是万能的，只能治病，不能救命。重点还是要落在厂商本身，如何沉心静气地在制作出优质的作品，这才是根本之道。