《芈月传》收官,大数据解读“谁是大赢家?”

     自2015年11月30日开播以来，《芈月传》收视一路狂奔，以甩出同时段其他剧几倍的势头，成功掀起收视狂潮。

           年度热剧《芈月传》终于迎来大结局，在该剧播出的一个半月以来，收视率屡屡突破重围，创下记录，更造就了多位“芈月系”红人，在播放量方面单剧全网突破200亿，超越《花千骨》。对此，我们结合了腾讯视频、腾讯娱乐、QQ部落、微博、百度搜索指数等多样产品数据，力图通过热度篇、人物篇、用户画像篇、用户行为篇四个方面解读这部年度大剧《芈月传》。在调查过程中，根据数据分析：“小芈月”才是头号剧中赢家、义渠王比子歇更受欢迎、天蝎座少年最爱看《芈月传》、收看《芈月传》的硕士生竟比《琅琊榜》的还要多。

         自2015年11月30日开播以来，《芈月传》收视一路狂奔，以甩出同时段其他剧几倍的势头，成功掀翻收视狂潮。在1月4日晚，《芈月传》两大播出卫视的收视更是再夺第一与第二。根据CM34城电视剧收视率统计，当晚东方卫视收视率高达4.15，创下了其自建台以来的最高收视，而北京卫视也成功斩获3.89的收视好成绩，堪称年度剧王。

           除了播出卫视收视率，《芈月传》在网络播放量方面的表现也相当惊人。《花千骨》是2015年网络播放量最高的电视剧，在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等多家平台上播出，全网播放量为195.2亿。《芈月传》在腾讯视频、乐视网两家平台播出，截止至2016年1月8日，其全网播放量已经成功突破200亿大关。其中，腾讯视频和乐视网的点击量各有100亿，全网日均观看人数超过8000万。截至2015年8月，中国网民规模已超8亿，也就是说，每十个上网的人里，就有一个人在看《芈月传》。

           与播放量成正比的是《芈月传》的搜索指数和阅读指数。据百度电视指数显示，在《芈月传》播出期间，其总百度搜索数据突破了134.58万大关，证明其具有普适性，覆盖人群范围广。微博数据也显示，其电视指数的阅读人数达3361.7万，阅读总次数高达4.3亿，影响力可见一斑。

          《芈月传》开播期间数次掀起收视狂潮，根据其百度指数趋势图来看，在播出期间出现三处峰值点，与其相对应的剧情正是最被网友热议的，分别是：开播第一、二集中小芈月的首次出现，以可爱的外表、自然的演技融化了观众的心，在该剧首播次日，《芈月传》的百度指数就一气飙升到了4191490，创下全剧最高纪录。

            在第23集到24集间，芈姝怀孕却被打入冷宫，芈月主动献身秦王，这样的剧情再度引发网友热议，于是，百度指数出现了第二个高潮4191071。

             《芈月传》的第三个搜索高潮出现在芈月被派到燕国为质，受尽芈茵欺辱之时，尤其是当“中国好姑姑”葵姑在火灾中去世，更引发大量观众共鸣，使其百度搜索指数一度到达3914764的峰值。

           不仅剧中人物走红，《芈月传》的话题热度也在不断上升。随着剧情推进，《芈月传》诞生了诸如“套马的汉子义渠王”“朕有喜了”“心疼黄轩”“战国时装周”“放屁”等数十个喜闻乐见的话热议题，堪称“话题收割机”。

             《芈月传》开播后，“小芈月”刘楚恬便成为带动收视开门红的王牌，仅一周的时间，“小芈月”的搜索热度就从11月30日的4500直线飙升到12月1日的70万。此后，她的人气也是一路高歌，虽然在后期有所下滑，但从整体均值来看，和“大芈月”孙俪比起来也毫不逊色。

            《甄嬛传》里的“嬛嬛”表情包还没用够，孙俪此次又在《芈月传》中大展功力，贡献了大量表情。不管是夸张的“朕有喜了”，还是歇斯底里的“义渠君”，分分钟称霸表情包界。“芈姝”刘涛也不示弱，凭借各种“弄你没商量”的傲娇姿态，成功晋升表情届新宠。

            说完《芈月传》中的奇女子，也来谈谈围绕芈月一生的三个男人：子歇、秦王、义渠君。在《芈月传》中，被称为“套马汉子”的义渠君人气最高，尤其是进入后半段后，义渠君上线时间越来越多，每天圈粉数量更直接呈立方增长，最终斩获了高达44626的百度指数。

          当然，温文儒雅的“子歇”也是观众的心头肉，在《芈月传》里，暖男黄轩一人分饰两角——不仅是芈月青梅竹马的初恋，还是宣太后晚年的男宠，与芈月三番两次上演虐心纠葛，成功获得了30230的百度指数。

          虽然是第一次出演古装剧，但方中信饰演的“霸道总裁”秦王，仍然俘获了大把少女心。秦王赢驷沉稳内敛、深谙人心，虽是一代君王，但对芈月的保护关怀却是无微不至，这种如兄如父的爱，为他赢得了19102的百度指数。

              都是哪些人在看《芈月传》呢?据各大网站综合数据显示，《芈月传》还是最得年轻女性的心，在该剧的观众群当中，有59.7%的女性观众，而从年龄层上来看，18-24岁的年轻人是《芈月传》的收视主力。

          根据统计，在12星座中，天蝎座以最高比例成功摘得《芈月传》“发烧迷”的宝座。而在观众学历方面，《芈月传》与此前的热剧《琅琊榜》一样，都对高学历的观众显示了极大的吸引力。观看《芈月传》的研究生比例(2.8%)高于《花千骨》(1.9%)，但稍弱于《琅琊榜》(3.1%)。

             从图表中看，广东省人民对《芈月传》的热情最高，其次是东部沿海的浙江、江苏、山东等地，四川、河南的观众也爱追看《芈月传》。此前，有数据展示小镇青年是国内电影票房的消费主力，在这次《芈月传》的观众受众调查中，我们发现三线城市的观众占比高达50.55%，由此看来，小镇青年除了爱看电影，还爱看《芈月传》哟。

             在用户行为方面，观众通过网络追看热播剧，通常在移动端和PC端的占比为80：20，但就《芈月传》而言，这个比例更加悬殊，移动端的使用比例竟然高达九成。由此可以看出，比起坐着看《芈月传》，观众们更爱走着看、上下班看、躺着看。

            既然绝大部分的观众都偏向于使用移动端观看《芈月传》，那么在这场移动端争霸战中，又是谁成为赢家呢?通过调查发现，安卓用户以49.61%的比例遥遥领先，比iPhone和iPad用户加起来的总和还要多，无疑成为这场争夺战的大赢家。

          光看剧情当然不过瘾，《芈月传》的观众们还喜欢边看边找小伙伴讨论。为了满足观众需求，腾讯视频特地将该剧与多款互动社交产品联动，其中，QQ部落中《芈月传》阅读人数目前已经达2000万，腾讯视频《芈月传》部落粉丝也已积累了12万人，聚拢粉丝效果显著。

           而从外部数据上看，这种联动推广的效果也很好，在微博上其相关话题阅读人数就超过了3300万，百度贴吧关注人数也达到了12.9万。腾讯娱乐在《芈月传》开播以及收官的两日均邀请主创做客《大牌蜜聊》栏目与网友互动聊天，评论数高达21.1万。

           截止到1月1日，《芈月传》的全网弹幕量已接近2700万，创下大剧之最。而这其中，腾讯视频是主要阵地，弹幕数累计达到2600万，乐视则约为100万。

             除了播出《芈月传》正剧以外，腾讯视频还开发了《芈月天天见》《芈月鬼畜专辑》等多个周边衍生栏目，获得了用户们的广泛支持。其中，前者获得了1.6亿次观看，后者获得8000万次观看，满足了观众们对剧情周边的更多渴求。