【大唐研究】从几十万一集的《甄嬛传》到1500万一集的《如懿传》,看IP时代的投资机会
提到IP，大家想到的已不再是过去的“IP地址”，而是文化产业的IP热。IP指知识产权（intellectual property），通常指被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的艺术作品。IP来源广泛，可以是小说、电影、动漫、游戏、地点、文化概念和人物等等，例如盗墓笔记IP、王者荣耀IP、哈利·波特IP、故宫IP甚至表情包也是大IP。
2011年《甄嬛传》的电视台和网络版权费尚不足100万每集，今年5月6日，由周迅、霍建华领衔主演的、原作者流潋紫担任编剧的古装IP剧《如懿传》已经杀青，并将在今年年底播出，是近期最具爆款潜质的电视剧，江苏卫视、东方卫视和腾讯一共支付了高达1500万每集的版权费。
短短几年时间内，IP产业经历了IP剧指数级增长的“IP热”、部分IP剧收益惨淡、IP热降温逐渐趋于理性，进入需要精挑细选IP并进行书、影、游戏、周边全产业链开发的“后IP时代”。
图：IP发展阶段
除了《甄嬛传》，过去几年最火的IP剧还有霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》。该剧于2015年6月在湖南卫视播出，播出后掀起了一阵玄幻狂潮，也把IP热推向了巅峰。
《花千骨》网络播放量单日点击破4亿，刷新单日播放量纪录；2015年6月至9月，《花千骨》的网络播放量超200亿次，成为首部网络播放破200亿的电视剧；电视台平均收视2.66，创电视周播剧之最；由花千骨IP改编的手游月流水两亿元人民币，创影视剧衍生产业收入之最。《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元，游戏开发可谓是IP衍生开发收益最大的一环。
数据来源：易恩网
游戏公司正在积极加强IP储备，掌握优质IP的源泉，例如乐道游戏从日本游戏公司SNK PLAYMORE获得了经典游戏《拳皇97》的正版授权。
今年开年，网文小说IP改编的《三生三世十里桃花》话题度也非常高，以全网240亿的总播放量收官。由小说IP改编的《人民的名义》的火热播出也直接带动了原著小说人气的迅速火爆，《人民的名义》纸质书销量突破138万册，电子书月点击破5亿，有声书月收听突破2000万。
但是我们也看到很多IP剧口碑败北，消耗观众对IP剧的信任。例如深陷抠图丑闻，疯狂使用替身，主演忙着录综艺拍广告只在剧组待了十几天的《孤芳不自赏》。
曾经受到资本疯狂追捧的IP影视化，已经走到了一个理性降温的阶段。拥有优质IP储备，并“走心”地进行制作，加以影游联动、书影互动等全产业链的IP综合开发，才能在市场中脱颖而出。
图：IP开发种类
阿里巴巴文娱体系进行了全产业链的布局，旗下的合一集团（即优酷土豆）投资了曾出版《后宫·甄嬛传》、《后宫·如懿传》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《花千骨》、《三生三世，十里桃花》、《暗黑者》等超级IP图书的磨铁图书，获得17%股权成为战略投资者。磨铁年平均策划发行图书600余种，且早已开始以图书业务为基础、以IP运营为核心、全面布局文化娱乐产业，并在去年将“微博上最会讲故事”的张嘉佳的作品《从你的全世界路过》搬上荧幕，票房收入超过8亿人民币。
IP的大热折射出优质原创内容资源的稀缺，各类公司对IP的争夺也愈发激烈，出版业作为IP生产的上游，直接对接着庞大的原创内容生产源，在IP发掘上具有绝对优势；且在IP孵化运营方面，出版方对受众心理的把控要更到位。
图：版权方与其他公司的合作模式
磨铁已在公司内部打造了一条基于IP转化的内容全产业链：掌握网络文学平台、实体书出版平台以及小说杂志平台三大IP入口，拥有负责IP开发和运营的磨铁娱乐，以及影视制作团队磨铁星亚影视传媒；背后还有阿里旗下优酷土豆这样的播出平台作战略投资者。
由彭于晏、倪妮、郑爽、余文乐主演的《悟空传》将于七月热火上档，磨铁文化是版权方和电影制作方之一。
消费转型大背景下，中国文娱产业发展迅速，已经成长为一个超过3000亿元的市场。
数据来源：易观智库
随着消费者、监管者版权意识的逐步增强，用户为视频内容付费的习惯逐渐形成，未来中国文化娱乐市场仍将高速发展。
优质内容需反复沉淀才能成就IP，在后IP时代，对优质IP的把控能力、全产业链开发的实力将成为文娱公司脱颖而出的必要条件。对优质内容深耕细作，培养IP长久的生命力，产生可持续收益，是每一个文娱公司需要思考的问题。
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