2017年女主戏霸占荧屏,明星为何都钟情于“大女主戏”?

2017年，“大女主戏”几乎霸占了整年的电视荧幕，从年初的《大唐荣耀》、《三生三世十里桃花》，到暑期的《楚乔传》、《醉玲珑》，再到近期的《秦时丽人明月心》以及眼下正在热播的《那年花开月正圆》。此外，还有计划在年底上映的《赢天下》、《如懿传》等。

下图是2017年“大女主戏”的部分清单：

几乎大半个娱乐圈的演员都出演过或者正在出演“大女主戏”，包括刘诗诗、霍建华、陈乔恩、赵又廷、杨紫等，更遑论孙俪、杨幂、赵丽颖、范冰冰等“大女主戏”专业户。此外，不少公认的电影咖，比如陈坤、周迅、倪妮等都加入了“大女主戏”的阵营。那么为什么明星们会纷纷钟情于“大女主戏”呢？

在内容产业里有句话，叫“得女性观众者得天下”，电视剧行业也是一样的。有调查显示，电视剧女性受众比例已超过60%，这一数字仍在增长。所以，出演容易引发女性受众共鸣的题材，能获得更多的回报。

女性受众往往喜欢有代入感的作品，“大女主戏”恰好是这样的一类剧。这背后反映的，是经济快速增长时代下，女性地位的提升，以及女权意识的觉醒。“大女主戏”开启的通常都是嗖嗖嗖打怪升级的模式。比如宫斗类和复仇类，女主从纯真善良的小白兔，一路黑化勾心斗角，进阶到城府极深的心计大boss。而成长类，则是最初女主另类不被周围人接受，随后凭借自己智慧与技能，升级至人生赢家。虽然大女主剧里总是存在各式各样的玛丽苏情节，但剧中体现出来的女性善良自主、独立自强，不仅是剧中女主的追求，更是剧外女性观众的向往，因而获得不少女性观众的青睐。

近年来的大女主剧，大都改编自超级IP。IP自带的群众基础，加上演员的粉丝，让这些剧在播出前便已经获得了不少关注。比如《楚乔传》的原著，便是潇湘冬儿的知名小说《11处特工皇妃》。这本小说在潇湘书院的累计阅读高达4.4亿次，拥有大批粉丝。确定女主楚乔由赵丽颖出演时，“萤火虫”们纷纷力挺。而原著粉也表示：“看到是赵丽颖出演就放心了！”之后，随着拍摄花絮、预告片的播出，《楚乔传》圈了不少粉丝。许多观众都表示十分期待正剧的播出。

剧预热完成后，随着剧集的播出，剧情一波三折，上热搜就成了一件容易的事。而对于明星来说，话题和人气是“红”的保障。今年年初霸屏的《三生三世十里桃花》就相当有话题度。在播出前杨幂的“发际线”便被网友吐槽，之后“素素跳诛仙台”、“ 素锦太坏了”、“ 白浅夜华相遇”等话题频上头条。而开播前被嘲讽“扮相丑破天际”的男主赵又廷，借着“整容般的演技”，成功让一大波观众黑转粉，增加了不少人气。

一部“大女主戏”，往往要从女主的少女时期讲到寿终正寝，或者是女主前后反差变化。不同时期的形象扮演，便非常考验明星们的演技。然而只要戏一火，便能够成为演员的代表作，甚至迅速跻身一线。

最经典的“大女主戏”非《甄嬛传》莫属。该剧从天真烂漫的甄嬛、到后宫争斗的熹妃、最后问鼎权利巅峰的皇太后，每一个形象都淋漓尽致地展现了孙俪的演技。而孙俪也凭借一部《甄嬛传》迅速跻身于一线女星行列，开启了“大女主戏”专业户模式。2016年的《锦绣未央》一开播就被认为是唐嫣的转型之作。在剧中，唐嫣饰演的李未央原本是无忧无虑的公主，在家国被灭之后就开启了黑化复仇模式。唐嫣借着这一角色告别以往的傻白甜形象，转成了腹黑御姐向。

相对于其它剧而言，“大女主剧”因为迎合了观众尤其是女性观众，不容易扑街，即使不爆红，也能保证基本的收视率。因此，明星们选择“大女主戏”明显风险更低。此外，“大女主戏”一般长达五十集甚至是七十集，以女性目标受众，更受广告商的青睐，从而获得更多投资。

近年来，IP剧的投入也越来越高，明星的收益也水涨船高。《甄嬛传》当初的投资为7000万，孙俪片酬30万每集。而如今《那年花开月正圆》投资为2.21亿，孙俪单集片酬高达150万。对于那些回流电视剧的电影咖来说，主演一部电视剧的收益明显远高于电影。周迅出演《画皮》片酬400万，而她主演《红高粱》片酬3000万，网传其出演《如懿传》片酬为9500万。明星出演一部电视剧的片酬可以达到电影片酬的十几乃至数十倍。因此，电影咖们纷纷回归电视圈也就不奇怪了。

总而言之，演员们纷纷扎堆大女主戏。从外部原因来看，是电视剧市场有需求、市场回报率高。从内部原因看，演员需要通过“大女主戏”来获得话题和人气，从而巩固自身形象或转型。其实，不管演员扎堆什么样的剧，首先要考虑的，必定是观众的需求。而观众真正需要的，永远是那些让人满意的良心好剧。