13部翻拍立项,“二代武侠”如何剑走偏锋赢得100%回报率?

难道是鹦鹉君记忆错乱了？印象中的项少龙好像不会说“萨瓦迪卡”，古龙、金庸笔下的江湖侠客貌似也都不会壁咚强吻女生......不得不说，最近播出的武侠剧几乎颠覆了鹦鹉君对于那个刀光剑影、快意恩仇江湖的固有印象。

除了以优酷自制剧《寻秦记》和古龙小说改编的《飘香剑雨》为代表的武侠剧频繁亮相外，2018年电视剧市场将迎来新一波武侠翻拍热潮，目前官宣的就多达13部。

在新《笑傲江湖》《绝代双骄》等剧相继公布主演阵容后，“不忍直视”“丑出新天际”“无聊”.....受到了观众毫不留情的吐槽。的确，《笑傲江湖》已经被翻拍了12次，《神雕侠侣》翻拍次数更高达15次，对观众来说，前作很牛13，故事无惊喜。

但是任凭观众如何“打骂”，悬疑、大女主等题材怎样百花齐放，武侠剧都依然坚挺在国产剧市场上，虽然大势已去，但也能自成一派。

“存在即合理”，到底武侠剧为什么会成为2018年站在风口上的那头“猪”呢？

无论是平台还是片方，受众永远是放在首位的，受众定位清晰才能在制作中避免与观众疏离，而武侠剧受众基本包含了男女老少所有层面，可以说是360°无死角覆盖。

回看近几年的网剧市场，不难发现，虽然女性观众是网剧的底盘，但爆款多是男性观众加持的结果，而武侠剧具备的江湖侠客、英雄感使受众面明显的指向了男性。

《寻秦记》受众

另外杨过和小龙女、郭靖和黄蓉的爱情也拉拢了女性观众，使武侠剧即具备了男生喜欢的燃血青春，又有了女性喜欢的女性言情。

从1985年第一版《射雕英雄传》引入内地到现在，武侠风已经刮了33年，虽说当年看古龙、金庸的人已经老去，但他们对武侠剧永远存在需求，就像90后对于《还珠格格》一样。

新《寻秦记》目前播放量10.4亿，30—39岁的占了60.97%，40—49岁的占了16.92%；新《飘香剑雨》上线一天播放量，30岁以上的人占了78.5%。

这种“侠义”精神也蔓延到了九千岁那里，新《射雕英雄传》目前播放量47亿，25—30岁占比最多，为31.06%，18—24岁居于第二，占比28.06%，17岁以下的也占了将近14.83%的比重。虽然这些95后没有从小培养起来的武侠情结，但在对于武侠气节的欣赏上并不存在年代鸿沟。

任何题材的翻拍剧，最大的难点就在于前作的压力，稍不如人意就遭群嘲，而被观众放在“神坛”上的武侠剧更是如此，那么这些“二代”武侠们到底怎样才能在顺应时代的前提下又不流失情怀呢？

武侠剧翻拍不仅要打动当初那群经历过武侠剧“黄金时代”的观众，更重要的是在新一代年轻观众中建立起属于他们的“武侠经典”。

与之前武侠受众不同，新一代以九千岁为主的受众都是见过“大世面”的，玄幻和仙侠动辄可以移山倒海的能力让他们不再感叹小李飞刀的神功，单纯以拳脚功夫见长的武侠剧已经没人看了，武侠+探案，武侠+穿越，武侠+修仙等“新武侠”应运而生。

新《寻秦记》里的项少龙从原著中的特种兵变成来自2188年的宇航员；新《陆小凤传奇》将会被打造成具有玄幻色彩的古装武侠探案剧；新《神雕侠侣》也有别于以往的版本，将以少女郭襄为主视角展开故事。

除了加入“网感”元素外，三观也不能落后，《寻秦记》中项少龙原本是一个花花公子，但导演考虑到这不符合当下年轻人的爱情观，于是将项少龙改为表面花心实则专一的情种。

顺应时代无可厚非，但值得注意的是，在保证经典武侠特有的魅力的基础上为作品增加新意是一个高难度的“技术活”，如果太脱离原著，过分追求所谓的新时代网感难免会口碑下滑，白白浪费了一个好IP。

虽然目前新武侠剧还处在萌芽阶段，但套路已经形成——旧IP+“轻”制作+二代流量。

随着《白夜追凶》《人民的名义》等剧的爆红，大家都意识到了“质量才是赚钱根本”的道理，斥巨资去请大明星来拍几天的戏，成了一件性价比没有那么高的事情。

依网而生的武侠剧自然明白这个道理，除了挖掘新人外，刚刚崭露头角、粉丝量也比较可观的二代流量们也成为了小成本制片方新宠，新《倚天屠龙记》的曾舜晞、新《绝代双骄》的胡一天等，相比吴亦凡、鹿晗、杨洋和李易峰四大顶级流量将近2亿的片酬，二代流量4000万—8000万的价格可以说相当便宜了。

而片酬剩下的一大笔钱就可以拿来专心在画面和制作上，这也是一种对剧的质量负责的表现，在有限的预算内，呈现出一个更加完整、精致的作品。

《新射雕英雄传》就是一个很好的例子。全剧投资2亿，所有演员的片酬加起来仅6000万，只占了整体投资的1/3不到，剩下都用在了制作上，性价比也丝毫未受影响，投资回报率超过了100%。

而2018年立项的这些翻拍武侠，从导演、出品方来看投资都不会太小，但也都默契了选择了新人和二代流量，更是明确了保制作弃明星的逻辑。

虽然等新武侠找到了顺应时代的套路，但能不能被观众接受还为可知，毕竟观众对于翻拍的要求非常苛刻，而对于电视剧市场来说，翻拍也毕竟不是长久之计，武侠是那个时代的青春记忆，我们是否也应该创造出仅属于这个时代独一份的“情怀”呢！