张馨予关闭直播打赏、刘昊然起诉金主，明星的觉悟迟到但不缺席

物化自我、骄奢淫逸、触动道德甚至法律底线，不知从何时起，个别明星的热点一出，就让人联想到这些词。

好在娱乐圈的风气不都是坏的。

6月26日，明星张馨予直播时关闭了直播打赏，并对粉丝说：

“我比你们挣得多，你们没必要给我刷礼物，即使你给我刷了几千几万块，我也不知道你是谁，留着钱，给父母给老婆买礼物。”

6月28日，刘昊然起诉“曾代言”的面膜厂家侵犯肖像权和姓名权，胜诉……

这两件事看起来都是小事，但显露了“明星的觉悟”：

张馨予关闭直播打赏，用明星该有的“正能量”，给贪心、自私、物欲至上的网红主播和明星们“打了个样”。

刘昊然主动向“金主”维权，或提醒了同行：明星并不应该一味向“钱”看，不管是不是金主，契约精神都要遵守，明星应该把代言产品负责任地管理监督起来，不能只负责收钱，不管消费者死活……

张馨予向30万人号召“不打赏”，刘德华1亿观看客单价为0

有人说，直播打赏的发明者是充分利用了人性“七宗罪”，来引导大众消费，而个别明星、网红似乎成了“无脑执行者”。

傲慢——人都是平等的人，直播露个脸，就可以骄傲地向看播者要“赏钱”。

比如赵樱子，直播时公开让粉丝刷礼物，为了求礼物，堂堂明星叫粉丝老公、大哥。当有粉丝建议她关闭打赏时，她说：

“关礼物，我为什么要关呢？我现在给你转一万块钱，你要不要？肯定也要吧？”

有网友问她为何不好好拍戏，而老是跟别人要礼物？她直接把人家臭骂了一顿，说人家“羡慕嫉妒恨”。好家伙！傲慢得理直气壮！

嫉妒——利用打赏者的攀比心理，来给自己“打榜”。

一些明星网红鼓动粉丝给自己“打榜”，在倒计时时间内，比谁打赏得多、打赏得快，你追我赶。更有一些网红或明星，会有死忠土豪粉，为了博红颜一笑，大手一挥几万、十几万的礼物。有些粉丝还因此展开骂战……

话说，这种陋习行径，和从前饭圈的“倒牛奶”事件有何区别？

懒惰、贪婪——主播凭技能、流量赚广告收益本也无可厚非，但直播内容毫无信息价值可言，衣服穿少一点、脸皮厚一点就敢“要打赏”？不能不说是懒惰、贪婪之举。

比如张庭，就曾在直播间飙演技，哭穷自己一天工作12小时真的是不容易，目的就是引导工薪阶层在直播间消费或打赏。

因为礼物要上了瘾，某些明星连戏也不好好拍了，在直播间晒照片打擦边球；因为要直播打赏，一些“大胃王”网红竟吃到猝死……

演员宋晓峰曾收到过亿的“打赏礼物”，有网友给他折合了一下，相当于人民币400万元；

刘畊宏爆火后，随便找一天直播后台，就能收到上百万音浪的“打赏”（几十万元人民币）；

有人说，这是正常的商业行为啊！

的确如此，商业本身如同“水”，本无好坏之别。

但是运作商业行为的人，就像盛水的容器——用洁净的杯子盛它，可以为人解渴。用脏污的河沟盛它，未免藏污纳垢。作为占据、利用了比常人更多的社会资源的明星，是否应该考虑应该洁净自己的水杯，率先垂范？

少量觉悟高的明星，完全能意识到“打赏”不应该大力倡导。

比如刘德华，开通某平台账号后，虽有1亿观看，但从没有开过直播打赏，收入为零。

他委婉地说：不需要粉丝刷礼物，这样大家就会看不到他的脸了。

刘德华一直都在倡导明星应该认真工作，而非一味追求“红”，“直播打赏”这种行为不符合刘天王的“行为规范”。

而张馨予更有勇气，她直接把不少明星都想“捂着”的窗户纸捅破了。

第一，“我比你们挣得多，你们没必要给我刷礼物”，意思并不是“我比所有人挣得都多”，而是想表达，这是自己职业以外的收入，自己并没有付出专业劳动，因此要有点风骨，不去挣打赏的钱。

第二，“即使你给我刷了几千几万块，我也不知道你是谁”，很多人给明星网红刷礼物，就是为了虚荣心、攀比心，张馨予这一句话就把这两种人劝退了。

第三，“留着钱，给父母给老婆买礼物”，这是一个明星对美德和责任的倡导，有钱用在责任心上、刀刃上，不要为自己的膨胀、色心、贪婪心埋单。

“这么说吧！就哪怕是她是演的，这种正面的教育方式，对孩子和年轻人都是一种激励。

刘昊然：代言也要有契约精神，明星应管理好自己的代言

“刘昊然状告一叶子获赔20万”事件过程很清晰明了：刘昊然是2016年9月1日至2018年8月31日期间代言这家上美公司旗下的“一叶子”面膜的。按约定，合同到期后，明星会给到商家2个月时间的广告清理期。

但是合同过期快2年了，商家的面膜广告上，仍印刷着刘昊然的肖像，于是刘昊然怒而告上法庭。

一审期间，被告上诉说，并没有给刘昊然带来负面影响，不想赔这么多，但二审后，法院驳回上诉。

“以后谁还敢请他代言！”

可能不少明星都像这位网友这么想吧！都想着讨好“金主”，尽量不得罪“甲方”，所以才造成了代言市场的多年的乱象。

李维嘉代言的茶饮公司卷钱跑路；汪涵代言的理财APP出问题，理财者血汗钱被骗；连郭德纲都曾在代言方面翻过车……

这些明星大多数属于“非故意”，并非恶意想骗消费者的钱，只是被商家钻了空子、利用了。但是有一个责任他们肯定跑不了：疏于管理，或没有管理好自己的代言产品。

没管理好肯定有两个原因，第一，防范意识不到位。不知道代言应该履行何种职责，可能产生何种后果。第二，责任心差。并不认为产品出问题和自己有关系。代言收钱时很积极，但一旦出事，就马上发声明“请勿CUE”！

而刘昊然既然能够检查出自己2年前代言的产品有问题，必然也会对自己旗下所有代言产品进行细致的“检阅”。

不该自己赚的钱不赚，也绝不让不良商家钻自己的空子，欺瞒、欺骗消费者，这才是一个明星应该有的“觉悟”。

契约精神比钱重要：“慎独”的明星多一些，风气就会好一些

自由和平等，主要指“缔结契约的主体地位”的平等。就比如明星和粉丝的关系：明星受到粉丝们的崇拜和信任，就该爱惜羽毛、尊重自身形象，保持着“核心价值观”对大众有正向引导作用。这不是道德绑架，而是明星公信力可持续发展的密码。

而第三个涵义“信守”更容易理解，即在契约精神中的人，都应该信守约定：商家诚实守信、代言者遵守诺言。

既然消费者因为相信明星打造的“人设”，去购买了明星代言的产品。而明星也因为消费者的信任，为自己的“代言”标了价、收了钱，那么就应该为自己的代言产品负责到底。

代言产品前好好考察产品、代言过程中监督产品、代言后管理产品、复盘产品（而非一味盯着代言费涨不涨），如果能做到这点，那么那些冲着明星买产品受骗的大众，一定会少一点。