影视赚热度,游戏赚银子,影游联动为何沦为“表面工程”?
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在距离电视剧《择天记》收官一个半月之后，同名改编手游《择天记》才在2017Chinajoy上露面，据说同名电影也将在今年下半年开机。尽管游戏宣传方表示手游中的人物、画面都会以电视剧演员形象为原型，但毕竟剧已播出结束，想要再蹭到电视剧的热度似乎有些困难，原本设想的影游联动并没有真正的联动起来。
近一两年，影游联动的概念屡屡被提起，影视公司和游戏公司资本合作的新闻比比皆是，业内似乎人人都看好影游联动的发展前景，毕竟游戏是现下最盈利的产业，而影视产业又最具粉丝受众基础，无论怎么看，二者的结合都是1+1>2的效果。但纵观市场上，紧跟热播影视热度改编成游戏的IP较多，影响力也相对较大，而游戏成功改编成影视的案例却较为少见，影游联动只还处于表面工程的状态，真正的联动还没有开始。
“影游联动”概念从何而来？
影游联动一词在国内最早是由游族网络提出的运营概念。业内人士认为涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素，中国网络游戏的千亿市值与电影产业三百亿规模的联合将带动周边产业在未来爆发增长至万亿规模。
其实在此之前文化产业高度发达的欧美国家早已不乏影游成功联动的案例。比如《魔兽世界》《星际争霸》《古墓丽影》以及漫威系列IP作品。而国产系列IP影游联动早期是以网页游戏为主，近年来随着手机端发展逐渐向手游靠拢。
据《中国电影报》的一份数据，2016年，国产电影历史票房前20中已经改编手游的有11部;2015年国内电影票房前20中改编手游的有9部，其中国产片3部，进口片6部;2014年国内电影票房前20中改编手游的有13部，其中国产片6部，进口片7部;2013年国内电影票房前20中改编手游的有9部，其中国产片1部，进口片8部。
2016年，“影游融合”移动游戏市场实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%，数量也明显增多，预计超过数十款，其中有多款最高月流水破亿。这些数据足以说明，无论影视、游戏的开发者想不想做影游联动，巨大的市场红利已经来不及给他们思考的时间，打造强IP影游联动的做法是势在必行的。
市场现状：影视改编游戏热可赚快钱，游戏改编影视凤毛麟角
但凡有些影响力的影视作品似乎都逃脱不开改编成手游的命运，先来看下哪些我们熟悉的国产影视作品被改编成过游戏：
《捉妖记》、《蜀山战纪之剑侠传奇》、《西游记之三打白骨精》、《功夫熊猫3》、《分手大师》、《小时代》、《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿大电影》、《西游降魔篇》、《美人鱼》、《寻龙决》、《心花路放》、《煎饼侠》、《十二生肖》、《叶问3》、《一步之遥》、《青云志》、《九州天空城》、《幻城》、《花千骨》、《甄嬛传》、《微微一笑很倾城》、《楚乔传》、《择天记》、《双世宠妃》、《老九门》、《盗墓笔记》……
可以说但凡热播过、或是票房影响力都不差的作品基本上都被改编成过游戏，但是，除了《花千骨》《古剑奇谈》《青云志》《微微一笑很倾城》这几部题材和手游属性匹配度较高有一定影响力外，剩下的那些游戏鲜少被人知道。可能只在游戏上线的那几天，制作方做做宣传、买买排行榜，之后就杳无音信了。再加上这些游戏本来就是为了蹭影视热度，热度一过，因为要面对资金再度投入等问题，游戏制作方对于系统维护就不再上心，更新速度也较为缓慢，导致玩家多半中途弃坑，很难一玩到底。这就缺失了手游本身存在的意义，完全沦为影视的附加品，这些游戏里运气好的也只能是赚一拨儿快钱，草草收工。
由于热播影视本身具有坚定的粉丝基础，所以改编成游戏尚可分流出部分粉丝成玩家，但从游戏改编成影视似乎就没那么容易了。
由暴雪游戏改编的电影《魔兽世界》去年上映火了一个夏天。但这部作品从计划改编、到最终全球上映，游戏玩家足足等了十年。就电影本身来说，故事讲的不是很好，普通观众很难一次看明白，但是对于一款有着十几年粉丝基础的游戏来说，玩家们完全可以容忍这些小毛病。这部影片就靠着强大的粉丝基础最终在全球卖出了4.32亿元票房。
然而在国内，游戏起步时间较晚，拥有强大粉丝基础的游戏IP凤毛麟角，改编成影视作品的确面临着风险。就目前来看，国产游戏成功改编成影视作品的屈指可数：《仙剑奇侠传》《诛仙》《古剑奇谭》《轩辕剑》是最有影响力的几部作品，其中《仙剑奇侠传》是国内第一部由游戏改编而来的影视作品。值得注意的是这些没有一个IP是手游，全部都是单机游戏。
其实很好理解，影视改编游戏是因为有现成的人物形象、剧情梗概、套用模板，开发一款同名游戏不会耗费太多的心力，再加上固有的粉丝群体，游戏还未问世就已经能预见一定的下载量。然而要把游戏改编成影视，不仅要将零散的游戏梗概重新梳理，将人物重新塑造、编剧故事，还要将游戏语言转化为影视语言，制作周期长，是否能成功存在着一定风险。
况且当前的影视作品大多以女性观众为视角，而游戏则多以男性观众为视角，更重要的是，国产游戏能有超过十年以上超强影响力的IP并不多见，如果选择改编一些小众游戏更是徒增风险。
影游联动不该是单纯的
互相改编，应该要动起来
关于影游联动，市场上现在其实有第三种做法，就是将原创小说、漫画IP作为整个产业链进行规划，影视的制作和游戏的开发同步进行，无所谓谁改编谁，在影视热播的同时让游戏上线，争取市场价值的最大化。开篇提到的《择天记》估计在最初应该就是这样的设想，不知道是不是因为制作周期的问题，《择天记》的游戏并未赶上电视剧热播的风口，遗憾错过。
而昨日才收官的《楚乔传》则提供了一个正面案例。在《楚乔传》播出一个月后，由原著作者担任剧情构架师的同名手游《楚乔传手游》全平台上线，上线仅24小时，新增用户破65万。可以说这款游戏体验并非绝佳的手游在影视的带动下将口碑、利润营收做到了最大化，不满意剧情走向的观众可以化身玩家改变人物命运，这便是许多玩家尝试这款游戏的初衷。个人认为，这种效果化传播才是影游联动真正该有的样子。不过，另一方面，可能是由于开发时间仓促，这款游戏的画质不够精良，游戏的任务设置也过于套路，缺少了一些IP代入感，比较遗憾。
这也给业内人士提了个醒，想做真正的影游联动，不仅要做到营销上的最大化，让二者上线时间高度贴合，还要注意保障作品的品质，不能只做一锤子买卖，将IP当做一次性商品，而要充分考虑产品的后续性，争取通过影视、游戏的二次创作让IP升值。
去年年底，工夫影业的官方微博首先发布消息，宣称将与华谊兄弟影业和网易影业携手，打造《阴阳师》电影和剧集，并发布了一张“阴阳师”主题图，三家公司logo排列其中。随后华谊兄弟电影和《阴阳师》手游官方微博迅速转发回应，确认了这一合作消息。全新题材、一流制作公司、中国资深电影品牌，三家公司携手《阴阳师》的信息立刻轰动了影视圈。顺利的话，这大概会成为国内第一部强手游IP改编成的影视作品，三家霸主地位的公司能否借助《阴阳师》将影游联动玩出新高度，让影游联动真正动起来，相信行业内外都十分期待。
