这只青蛙在撬动整个朋友圈之后,还能给手游带来多大改变?
校长 | 文
在2017年的末尾，《恋与制作人》一度让中国游戏业震动不已：一款专门为女性制作的游戏，爆发出的能量居然能够与《王者荣耀》和风口上的吃鸡手游相抗衡。
然而这只是爆发的起点，一个月之后《旅行青蛙》再度席卷朋友圈、微博等社交平台，成为了2018年的第一“只”明星，到如今其传播广度与影响力已经大大超过了《恋与制作人》。
现在青蛙和野男人的指数差距已达10倍
虽然《旅行青蛙》这种放置类手游的热度可能持续不了很长时间，但是也为诸多在腾讯、网易压迫之下的中小厂商带来了一个翻身的契机：
2018年的手游的资源无疑还会往重度游戏集中，不过由于女性市场的崛起，这种大IP、大制作、大渠道带来的马太效应将会被削减不少。
《决战平安京》是2018年的第一款大IP作品
《恋与制作人》和《旅行青蛙》已经进一步证明了女性的社交传播能力堪比主流渠道，那么回归游戏本身，我们又能从这两款游戏身上得到哪些启示呢？
游戏内容要引起共鸣
人们常说女人是感性动物，对于女性来说，能引起她们情感共鸣的游戏内容往往可以获得青睐。
例如在《恋与制作人》火起来之前，橙光游戏已经在这个市场上摸爬滚打了多年，俘获了不少女玩家的心。
橙光当初借助《甄嬛传》热映的机会开始大力发展女性向游戏，平台上大部分游戏根据网文改编，类型也是文字AVG居多，操作简单、主打剧情体验，让玩家可以寻找到情感共鸣。
作为一款乙女游戏，《恋与制作人》的剧情很明显能看到橙光的影子。乙女游戏的受众大多是16岁到24岁左右年轻女性，她们在现实中难以接触到游戏中设定的例如“偶像”、“霸道总裁”等类型的人物，但这类人物对她们却具备很大的吸引力。
于是通过游戏剧情来体验到现实中无法体验的恋爱感受，成为了《恋与制作人》的一大卖点。一般来说，女性感性的因素决定了她们喜欢感人肺腑的剧情，而剧情的好坏也决定了游戏是否能够触动女玩家情感上的共鸣。
而《旅行青蛙》则是一款非剧情导向的放置游戏，在没有剧情的情况下依然能够引起玩家的共鸣，原因在于女玩家的脑补能力非常强大。
《旅行青蛙》并非是一款纯粹的女性向游戏，根据App Store上的信息显示，这款游戏的适用人群被判断为4岁以上儿童。流传到国内后，因为没有汉化版本，玩家在进行游戏时大部分是在猜测、联想游戏所反馈的信息。
而在女性玩家眼中，自己无法干涉青蛙的一举一动，青蛙在家的时候希望它出去，青蛙出去之后又盼望它回来。一来一去之间，恰好就符合了为人父母的感受，从而激发了女玩家的母性。
《旅行青蛙》与玩家的共鸣，正是建立在玩家的脑补之上，更容易被脑补出的这些感情触动的女玩家自然会被吸引。
画面不一定要美，但一定要可爱
玩家对一款游戏最直观的第一印象，往往是从游戏画面上获得的，而画面自然也是影响玩家选择游戏的重要因素，但是男玩家和女玩家对于画面的关注点还是有区别的。
在2012年网易的一位工作人员曾经做过一次调查，统计了男女玩家对画面的不同感受，其中对画面打出好评时的用词分别是这样的：
而差评时的用词是这样的：
图片来自《女性喜欢什么游戏？——初探，只是初探》
很明显，喜欢某一张画面时，男女玩家的感受基本一致，排在第一位的都是可爱。但是在不喜欢某一张画面的原因上，男女玩家就呈现了较大的分歧，女玩家认为画面“丑、难看”等原因排在了第一位。
放到《旅行青蛙》和《恋与制作人》身上，两款游戏的画风完全是两个不同的走向。《旅行青蛙》的画风清新，青蛙造型虽然简单但是可爱；《恋与制作人》的卡牌都是少女漫画的画风，细节精良吸引眼球。
现在国内大部分女性向手游，在画风上通常采用的是《恋与制作人》的思路，追求华丽、精美，但是根据上面的调查结果来看，画面“可爱”要比“漂亮”更重要。或者可以这样说，漂亮的画面可能不可爱，但是可爱的画面在人眼中一定漂亮。
实际上，女玩家对于画面的要求比男玩家会高一些，原因并不是她们天性是追逐美，而是在现在的社交需求下，她们需要的是“炫耀”的资本。
男玩家硬核居多，他们可以用傲人的战绩在朋友圈中“炫耀”自己，那么女玩家呢？大部分女玩家并不擅长PVP游戏，于是美丽的风景、可爱的人物就成为了她们“炫耀”的资本。
《旅行青蛙》的火爆建立在女性强大的社交传播能力之上，而清新可爱的游戏画面，则是推动她们进行社交传播的重要原因。
让女玩家获得成就感很重要
大部分游戏的玩法都可以分为PVP和PVE，对于PVP游戏来说，很多人认为女玩家不喜欢这种游戏类型，但实际上并非如此。
在游戏历史上，女性风潮曾经掀起过不止一波。一位名叫Sheri Graner Ray的国外开发者写过一本书，名叫《Gender-Inclusive Game Design（全性向游戏设计）》，在书中有这样一部分内容：
“大约是七八年前，业界突然挂起了一阵猛烈的“女性游戏”风潮，各家出版商们争先恐后地推出了大量低成本游戏，这些游戏通常被装在一个粉红色的包装盒里，然而令人意想不到的是，大部分女孩子都对这类游戏敬而远之。于是，本书作者Graner Ray提出了一个更好的方法，他认为：女性不是一种类型，而是一种市场——一个巨大且多样化的市场，区分这类市场的最大特征不在于它喜欢什么，而在于它不喜欢什么(比如毫无内容的暴力游戏)。”
从这段内容中可以看出，女性玩家并非反感PVP等玩法，《王者荣耀》当中女性玩家占比就可以说明这一点。一般来说，女性反对的是毫无意义的暴力行为。
就像在《恋与制作人》当中也有PVP的玩法，但是表现方法则是以数值比拼为主，并没有直观的战斗场面，最终结果是比拼出谁的卡牌阵容更强（或者说是玩家对某个男角色投注的爱有多深）。
与男性相比，女性的攀比心理很强，如果基于这种攀比心理去设计游戏的PVP系统，很可能会收到奇效。
而《旅行青蛙》这类毫无PVP元素的游戏在玩法设计上的特点就更加鲜明了，同时大部分包含但是不以PVP为主的游戏也适用这些特点。
在上面我提到了《旅行青蛙》可以与玩家产生共鸣，其实就是从玩法上反馈出来的。除了青蛙的一系列行动之外，收集它旅行时拍下的写真、带回来的土特产才是游戏的核心玩法。
记得有人分析过女性与男性的区别，提到了女性比男性更喜欢逛商场，原因是在古代，女性在社会中往往担任的是采集任务，因此热爱“收集”是刻在女性基因当中的。
当然，这段分析我并不清楚有没有科学依据，但是大部分女性的确是喜欢收集、养成类的游戏，如果带有轻度DIY元素的话，也可以激发她们的游戏兴趣。
女性向游戏通常会选择降低游戏操作难度，让女玩家可以更轻松地获得成就感。而成就感获得的方式也有所不同，如何满足她们的成就感是开发者在设计玩法时需要考虑的重点。
图片来自“女性群体游戏偏好定向分析报告”
哪些游戏适合做成女性向？
那么说了这么多，到底有哪些类型的游戏适合女性玩家呢？
目前来看，文字AVG和放置类都是非常好的试水方向，但是比较让人担忧的一点是，国内游戏公司对换皮、抄袭具有浓厚的兴趣，《恋与制作人》和《旅行青蛙》的模式很容易就产生大量同质化内容。
跳一跳玩法的《旅行青蛙》山寨游戏
如果市面上出现大量同质化换皮手游，很容易就会消磨掉玩家的热情，很不利于女性向游戏市场的发展。
除了这两个游戏类型外，上面我们也提到了女性喜欢收集、养成，那么卡牌收集类游戏也是非常好的方向。现在市面上也有不少女性向二次元手游采用这个类型，但是这些游戏往往面对重度女性玩家，轻度乃至边缘玩家市场则很难适用。
例如《刀剑乱舞》
卡牌收集类游戏一般通过扭蛋机制（也就是氪金抽卡）来盈利，也有通过合成建造（例如舰娘）来收集，如果可以合理简化它们的游戏机制，同时保证收集的成就感不被稀释，那么这一类型游戏将会是很有潜力的一个方向。
另外，模拟经营类游戏也是一个可以考虑的方向。在被QQ空间、人人支配的年代，各种农场偷菜就有模拟经营的影子，而这类游戏的玩家当中女性比例可是非常高的。
那么还有一个就是音游了，《劲舞团》在十几年前可谓是家喻户晓的音游，女性玩家极高。
虽然《劲舞团》到最后没有逃过约炮游戏的宿命，但是不得不承认，女性对音乐更加敏感，鉴赏能力也更强。不过这类游戏的特点是操作简单节奏明快，可能并不适合开拓边缘玩家市场。
也许还有更多的游戏类型适合女性玩家，这里因为篇幅有限暂且搁笔，相信游戏开发者们在未来可以找到更适合女玩家的游戏，为中国游戏界再筑长城。
结语
女性向游戏在如今这个时间点爆发，既在意料之外、也在情理之中。在端游核心化趋势越来越重的今天，手机便携、手游更轻度碎片化的特点已经为广大女性玩家搭建好了一个平台。
以往游戏公司去考虑女玩家时，通常只会考虑到跟男玩家特性相近的重度游戏女玩家，《恋与制作人》虽然获得了很高的人气，但归根结底只是踏出了这个圈子半步，玩法依然没有甩去重度游戏的身影。
而《旅行青蛙》出现后则彻底激发了整个女性玩家市场的潜力。过去几年当中，95后00后的女性玩家已经养成了一定的付费习惯，之后要做的就是如何正确引导并进一步开发这个市场了。
