《甄嬛传》手游登顶苹果排行榜背后,蓝港互动这样激活经典IP
由《后宫·甄嬛传》小说原作者流潋紫官方正版授权，蓝港互动研发并发行的国民级宫斗手游《甄嬛传》于10月9日登陆安卓和iOS平台，短短三日，便拿下iOS平台的付费榜榜首，成绩是极好的！
看来，即使距离《甄嬛传》2011年首播已经过去4年之久，娘娘的魅力依然不减当年。作为一个经典IP，在时间的沉淀下更散发持久的生命力。在这其中，游戏研发及发行商蓝港互动步步为营，成功激活了这一年代感的国民级手游。下面，数娱君就为你一一拆解。
定位手游版《甄嬛传》：国民级宫斗手游
在影游联动风行的当下，不免有人会问“《甄嬛传》早在4年前便有了电视剧，为什么手游版到现在才发出来”？
在回答这一问题前，不妨看看四年前的游戏产业市场。2011年，移动游戏行业尚未如此成熟。实际上，直到2013年，移动游戏市场才跑马圈地，逐步形成一个相对稳定的竞争格局。蓝港则是在2013年签下这个IP，相对来说，还是非常有远见。
所以，蓝港面对的问题是，2013年拿下版权时已不在《甄嬛传》的影视推广期了，但毕竟这样的IP是少数，于是蓝港更多考虑的是如何将一个有了时间沉淀、逐渐在形成文化圈的IP推向移动端。所以战略运营的重心成了设法唤起用户对《甄嬛传》的热爱，而不是追逐时效性的同期推广。
这样的定位也与《甄嬛传》三个穿越年代的优势相匹配：足够强大的世界观、深入的文化背景和底蕴、足够大的受众群。
正因为这是一个经典IP, 研发团队面临“不毁经典”的巨大压力，在画风的确立、游戏配音、剧情展现和氛围还原上花了很多时间和精力，中间也涉及到与剧组、原作、IP方等一系列沟通，尤其是在画风和玩法方面跟玩家进行了非常充分的沟通和互动，历时两年终于呈现给玩家一款国民级宫斗手游。
最终，《甄嬛传》游戏形象以唯美画风为主，游戏涵盖收集、养成、装备打造、清凉台后宫争斗等众多玩法；电视剧原班人马配音，许多台词都能让玩家有一种身临其境的感觉；众多《甄嬛传》人物化身在游戏中悉数登场，让粉丝沉浸于剧情之中。
四大卫视重播，重播唤起用户对《甄嬛传》的热爱
既然《甄嬛传》手游是一款以IP内容为核心，驱动玩家入戏的游戏，那么重新激活IP就迫在眉睫。蓝港此次祭出了“四大卫视广告＋重播《甄嬛传》”的大招。
尽管距离《甄嬛传》首播已经有三年多时间，但该电视剧仍旧风光不减，成为近年来电视台重播次数最为频繁的电视剧之一。而这一波的重播是硬广配合下的精准播放。
在10月的不同时间段，安徽、北京、山东、重庆四大卫视开始重播《甄嬛传》。而在不同的卫视播出时段，都有硬广或电视剧植入。比如在电视剧见长的安徽卫视，播出前，有五秒冠名标；电视剧播出时，每集屏幕角标、压屏条、走字。且每天剧集播出之间4条15秒广告密集“轰炸”。
据蓝港互动相关负责人介绍，安徽卫视10月17日-11月8日每天晚上23:40播放15秒广告的硬广；通过微信摇一摇抽奖等活动引导观众参与互动，在H5页面内引导下载，并结合相应的游戏内活动，提升用户活跃度的双屏互动。
作为史上第一点播量的电视剧，《甄嬛传》电视剧的独家网络版权已在2011年便出售给乐视网，而乐视后来甚至收购了《甄嬛传》的制作公司，可见娘娘的吸金力之强大。数娱君去乐视网看了下播放量排名，遥遥领先啊！
而据数娱君了解，乐视网此次也积极响应合作，与蓝港进行联运合作，并提供广告投放资源，其中有“甄嬛传剧播”的关联贴片广告资源以及游戏中心的推荐等内容。双方还将展开进一步的深度广泛的活动。
小咖秀掀起撕逼大赛，宫斗升级
若论手游与电视剧的强关联，一大特点就是电视剧原班人马配音。让小主在游戏的同时，还能够重温剧中的经典情节。
不管是华妃骄横跋扈的“贱人就是矫情。”还是皇后声嘶力竭的“臣妾做不到啊!”都给观众留下了深刻的印象，也让玩家在游戏场景中“入戏”三分。
而这些即视感的画面，配之以小咖秀的放大效应，形成了大量的病毒传播，这对激活剧情的记忆想来视极好的。
让我们来看一组数据：
1、音频《甄嬛传》之五仁身世揭秘华妃篇截至9月28日在小咖秀有1.1万个模仿作品，最好的作品获得2753个点赞，第二的作品获得1241个点赞。排名第一的作品被用于9月26日在微博上的二次传播。
2、音频《甄嬛传》之五仁身世揭秘皇后篇截至9月28日在小咖秀有1.3万个模仿作品，最好的作品获得1536个点赞，第二名获得1360个点赞。这两个作品均被用于9月26日在微博上的二次传播。
3、微博话题。9月27日，话题#甄嬛传手游中秋撕逼赛#在上午11:00-12:00之间到达话题榜第六名。阅读759.9万，讨论4660次。其中两位模仿者的视频转发均超过1300次。三个大号：我们也爱讲冷笑话、宅腐集中营、林熊猫进行了转发曝光。
牵手星美影院，线上线下互动吸引女性用户
另外，不得不提的是，面对《甄嬛传》手游的大量女性核心玩家，蓝港锁定了与影院的合作。
通过对《甄嬛传》的用户分析，很容易就发现粉丝群体中女性用户的比例很高，甚至可能超过一半。而对这些用户而言，与电影的观影群体有很大的重合度。
星美从线上线下都进行了大量的推广支持。不管是官网、星美购票客户端、星美微信公众号（总部和院线）广告推广，网站banner或轮播大图，公众号消息等，还是线下的自助售票机、检票口大屏、数码海报屏500块，都有大量的产品广告投放。
此外，《甄嬛传》手游还与永和豆浆进行了异业合作。不仅扫码关注《甄嬛传》手游微信即可享受店内指定产品85折，堂食消费满58元还可获得《甄嬛传》手游大礼包和精美手提袋一个。同时，全国150家永和豆浆店铺内在餐台上摆放甄嬛主题台卡，店内播放“豆宝带你玩转甄嬛传手游”视频，最大范围地触达用户。
如此“心机婊”地各种推广，喜爱《甄嬛传》的小主们自然全城出动……
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