为啥你的女朋友爱上了二次元老公??|聚焦

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编辑｜熊大

去年12月底的时候，朋友圈的少女们突然集体宣布：恋爱了。男朋友是同样的四个人：李泽言、许墨、白起、周棋洛。

直男们群起而攻之，开始寻找这四名男朋友到底是何方神圣，却发现这四个人只是同一款手游《恋与制作人》（以下简称“恋与”）中的四个人物，他们存在的目的就是为了和少女们谈恋爱。无论是单身还是非单身的玩家，似乎都能在这个游戏中找到安慰。

《恋与制作人》走红

该游戏一经发布，就迅速走红，并于12月27日蹿到了免费榜第二名。如果以游戏的收入水平为评价标准，《恋与制作人》同样交出了一个漂亮的答案，目前在 iOS 畅销榜上，已经获得了进入 TOP 10 的好成绩。

如果对数据不敏感，完全可以忽视掉这些冷冰冰的 TOP 名单。在社交网络上，《恋与制作人》就已经引发了一轮又一轮的热潮。微信指数和微博指数显示，去年12月29日，玩家们对恋与的讨论达到顶峰。但在今年1月5日以后，恋与热度开始缓慢下降。

和竞技类、竞速类游戏不同，恋爱游戏并不会设置繁琐的闯关戏码，操作难度也不大，游戏的最终目的是要让女性玩家沉溺于恋爱。

社交平台上的少女文化

2002年左右，乙女游戏这个词就已经浸透在日本这个特殊的文化土壤中，2006年，整个恋爱题材游戏中，乙女游戏排名前20的，有7个乙女类，要知道，整个女性向游戏只有8个当选。2008年以后，日本开创了一种新办法，游戏+游戏机一体售卖。在2012年，日本乙女游戏市场就已经达到146亿日元（约合10亿人民币）。

至于国内，乙女游戏是个完全陌生的名词，如今的它虽然还处于正在脱离恋爱养成类游戏的阶段，但是作为纯原创IP，《恋与制作人》能在这么短的时间内下载量突破七十多万，打败这些阻力登上前三的势头，也说明了该类游戏的创新与潜力。

内容产品的“她”经济

女性对少女身份的坚持，也为内容产品打开了新风口。贩卖少女心的生意，一路从网文游戏做到影视剧，再从线上自媒体做到线下的商家营销。

女性向游戏成内容新源头

《恋与制作人》大火，随之发展出一系列衍生文化。玩家们结合游戏人物和情节自发输出小说、音乐，有粉丝还制作了明星的同人视频，在各大平台上形成二次传播。

在这样的用户制作、传播内容的过程中，单一的游戏形象也逐渐变得丰满，不仅培育出粘性很高的粉丝群体，也有了更广阔的内容发展空间。

阻力与瓶颈

在乙女游戏很火、市场很大的时候，我们还要看到它的阻力及瓶颈。其实在对比一下日本的乙女游戏发展史，也不难看到在中国发展乙女游戏的难点。

首先，是国内的分级缺失。这虽然没有框定乙女游戏的用户群，但是同时也意味着乙女游戏走向更加危险。国内没有分级制度，而延伸于恋爱游戏的乙女游戏，与18禁内容走得太近了。

其次，是没有连带IP操作。当年甄嬛传大火的时候，基于甄嬛传的后宫养成记类游戏也随之大火，该游戏与电视剧相互促进，不仅在电视剧首播时用户积极性暴涨，在随后的几大卫视重播时，也刺激了游戏的良性循环增长。就像当年的日本乙女游戏《薄樱鬼》系列，也是IP运营的结果。

然后，是作品本身问题，持续创新。从上述可以看到，该类游戏的成功主要是因为恋爱、抽卡、过关等带来的轻松、有趣的简单体验，但也是如此，这类恋爱养成的游戏会不经意间让人在某个阶段开始疲乏。

最后，是一个行业大问题，防止乙女游戏成为泡沫——国内手游市场，只要一个领域有成功作品爆发，且有一定的规律和经验可寻，那么“复制”将是它接下来的必经之路。