左手《蜀山战纪》,右手《芈月传》,蓝港携IP双子星演绎泛娱乐布局大戏
随着年度国民大戏《芈月传》热播，近期由《芈月传》电视剧官方唯一授权、蓝港互动（08267.HK）独家发行的写实风MMOARPG美女国战手游《芈月传》也于12月10日开启首封测。
这是在港上市的蓝港互动在IP投入上的最新大手笔。自创始人王峰确定布局泛娱乐与打造IP生态以来，蓝港互动已经承包了今年影视圈最热的两大IP《蜀山战纪》和《芈月传》。今年以来，蓝港在泛娱乐领域也频频落子，投资入股了北京春秋永乐文化传播有限公司与星美控股集团有限公司，并与吴奇隆合资成立“峰与隆”公司，还同时筹备成立蓝港影业。这一系列动作的背后，蓝港下的是一盘什么棋？
从《甄嬛传》到《芈月传》，影游联动姿势不断升级
复盘蓝港的IP阵营，《十万个冷笑话》《甄嬛传》《蜀山战纪》《芈月传》《雏蜂》等热门IP均已被收入囊中，涵盖高人气动漫、影视IP。
，蓝港互动正尝试用一种影游互动的新姿势突围。数娱梦工厂之前就《蜀山战纪》采访时了解到，蓝港互动推行的影游互动模式是这样的：
1、最好的影游互动是几方共同打造一个IP，而非简单的资源结合；
2、影游互动应该是各方在产品的初期，就针对游戏、影视在剧情、人物等设定方面深入沟通创意;
3、影视要跟游戏互动，通过游戏进一步拓展影视的剧情与世界观；
4、影游互动不仅是需要内容层面的深度结合，还需要影游双方在营销资源的鼎力支持。
正如蓝港互动创始人王峰所言：“蓝港对IP的态度，不是快速换皮，以损失IP价值的方式赚快钱，而是用一种生态式的IP运营模式，拓展优质IP的生态系统，让作品的影响力全面放大，让IP价值呈现几何级数的爆发式增长。”
也正是因为这样的共识，王峰与吴奇隆在资本层面互相投资，彼此加持：王峰与吴奇隆合办峰与隆合资公司，吴奇隆投资斧子科技，王峰又参投蜀山战纪电视剧和大电影。双方共同来打造集影视、互联网、移动游戏等多方位一体的“超IP”商业模式。
基于影游互动新范式的手游流水爆发可期？
作为这种影游互动新范式下的成果，《甄嬛传》和《十万个冷笑话》手游均已交出了成绩单。
早在2013年，蓝港互动就签下了现象级电视剧《甄嬛传》，此次研发团队顶着“不毁经典”的巨大压力，历时两年终于呈现给玩家一款国民级宫斗手游。《甄嬛传》手游于10月9日登陆安卓和iOS平台，短短三日，便拿下iOS平台的付费榜榜首。《甄缳传》在10月10日全渠道上线后首月表现大致良好,在iOS中国区畅销榜的排名在多数时间维持在第15-25名的位置。
而于今年年初推出的《十万个冷笑话》则在上线仅仅一天内的时间内，便进入中国区 iPhone游戏类畅销榜Top15，最高每日活跃用户数量达到130万左右，单日流水突破 500万元的不菲成绩。如今，《十万个冷笑话》月流水已经轻松过亿元。
作为IP生态的产物，《蜀山战纪》和《芈月传》这两款重磅手游产品，均将在2016年一季度面世，能否复制之前的成功，备受关注。毕竟因为一个爆款游戏迎来业绩爆发的，在游戏界的案例不在少数。
蓝港互动高管曾向数娱梦工厂表示，在2016年1月前，随着电视剧上星播出同步上线。《蜀山战纪》将是一款重社交、重PK的3DMMORPG手游，由吴奇隆担任游戏监制，在保证游戏品质基础上，力求还原影视的剧情。其合作方包括吴奇隆与爱奇艺。资本联姻和缔造过《花千骨》案例的组合，《蜀山战纪》这一IP顺理成章地为外界所看好。
而此次的《芈月传》手游，蓝港特别邀请到了同名电视剧导演郑晓龙跨界担任监制剧情。作为郑晓龙首次“触电”游戏圈的手游作品，《芈月传》手游在剧情上力求对电视剧的还原。电视剧中被芈饭们广泛讨论的霸星降生、小芈月与楚威王的有爱对话、作为媵侍远嫁秦国等剧情都将在游戏中以唯美剧情CG的方式被一一再现。年度大戏的同名手游作品，同样令人期待。
动作频频，“无IP不游戏”之后是什么？
重金打造大IP手游的背后，是蓝港立足于游戏的泛娱乐布局。
蓝港互动高级副总裁齐云霄今年在Chinajoy的全球数字娱乐IP合作大会上表示，长远看来，蓝港构建IP生态，将会越来越模糊游戏和影业的边界，蓝港将成为一个内容提供商，立足于游戏，并且在泛娱乐领域做更多的布局。不变的是，在这个娱乐产业，蓝港互动会一如既往得保持最初的诚意，打造出符合年轻群体的大IP生态结构。
围绕着蓝港致力于打造的“内容娱乐化、业务平台化、市场国际化”，多项资本动作已经逐步落地：2015年上半年，蓝港互动投资 2300 万元入股北京春秋永乐文化传播有限公司，同时投资 500 万美元入股星美控股集团有限公司，并与吴奇隆合资成立“峰与隆”公司，共同推动《蜀山战纪》电视剧以及其衍生游戏产品开发。
而三季度，围绕着“泛娱乐”而诞生的新业务实体蓝港影业和斧子互动也已落地，未来有望在影视和家用主机方面开始推出新的产品。
这意味着，公司以IP为切入口，已经完成在影视、院线、演出秀和娱乐、家庭娱乐等领域的泛娱乐产业链布局。而如《蜀山战纪》和《芈月传》这样的大IP,则可以吸引最广泛的粉丝群体，实现IP多平台的变现。
随着多元业务的扩张逐步落地，蓝港业绩或进入一个收获期。蓝港互动近期发布的财报显示，今年第三季度总收入1.16亿元人民币，相比去年收入有所下滑。不过第三季度净亏损1821万元人民币，相比去年同期的11746万元人民币，亏损有所缩减。
尽管由于新游戏《甄嬛传》上线后的宣传等营销投入，蓝港三季度总营收有所下降。但蓝港将陆续推出《蜀山战纪》《芈月传》及《雏蜂》等IP游戏，包括日式卡通风格三国题材的弹射类手机游戏《乱弹三国志》、《十冷》系列跑酷产品《哪咤快跑》以及《甄嬛传》配套游戏之《甄嬛斗地主》。作品将如何表现，让我们拭目以待。
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