【观察】热门大变样,台网“分蛋糕”,电视剧市场如何挖掘新“钱景”?

【来源：广电独家（ID：guangdiandujia）】

【作者：许蔓霖】

去年的电视剧市场产出了不少大剧，整体市场表现参差不齐，但仍有不少现象级作品令人眼前一亮，为广大观众带来惊喜的观剧体验。纵观全局，去年国产电视剧呈现如下的市场特点和发展态势。

献礼剧应接不暇，主旋律成为新主流

主旋律献礼剧堪称去年电视剧市场的最大特色。为迎接的胜利召开、庆祝建军90周年、庆祝香港回归20周年，《关于做好2017年重要宣传期优秀电视剧展播工作的通知》，并先后两次发布推荐播出参考剧目共计72部，其中，迎接的胜利召开参考剧目42部，庆祝建军90周年参考剧目26部，庆祝香港回归20周年参考剧目4部。

献礼剧目中现实主义题材作品占了相当大的比重，《人民的名义》《外科风云》《鸡毛飞上天》等多部剧目都实现了收视率和口碑的双丰收。此外，《南方有乔木》选择目前电视剧较少涉及的“轻科”题材，讲述女性创业者在无人机研发领域的故事；《凡人的品格》聚焦平凡小人物的创业经历，呼应当下的创业热潮；《守卫者—浮出水面》讲述中国潜艇基地与他国情报机构斗智斗勇的故事……可谓题材广泛，内涵丰富。

在庆祝建军90周年献礼剧目中，《反恐特战队之猎影》是第一批推荐播出参考剧目中首部播出的军事题材剧集，聚焦以一当百的武警特战精英；《深海利剑》讲述90后潜艇兵的青春成长故事；《特勤精英》聚焦特勤消防士兵；《绝密543》聚焦空军地空导弹部队……26部作品从各个角度展现新时期人民军队的威武之姿。

每个重要时期都会涌现这样一批主旋律献礼剧，但“主旋律”不是光喊口号，如何创造性地回应国家历史与社会现实的核心问题，如何将主流价值观、正能量精神通过影像艺术实现正向输出，始终是考验这些献礼剧创作者的难题。

《深海利剑》导演赵宝刚甚至坦言，他并没有刻意把《深海利剑》当作主旋律题材来做，“不管拍摄什么题材，只要是对国家、民族、青年人有好处、有启迪，都可以是主旋律。真实不在于是否用口号喊出来，而在于是否真实地让人接受、让人信服。”中国电影集团制片人高成生也认为“给人们奉献一部有价值的电视作品才是最重要的”。呈现到荧屏上，就是这些献礼剧都更加强调现实主义的创作手法，真正与当代观众产生共鸣，从而引发了大众思考和广泛的社会关注。

另外，纪念建军90周年的电视剧呈现出都市化、偶像化的倾向。《反恐特战队之猎影》导演尤小刚认为这是特别好的一个发展趋势，“一个国家，一个民族，如果不崇尚英雄，却崇拜奶油气的小白脸，肯定是不健康的。当忠诚勇敢、无私奉献、不惧牺牲的解放军战士成为年轻人的偶像，可以说是社会道德复苏的标志，当然是好事儿。”

IP光环渐褪色，改编转化率低

去年扎堆的IP剧仍然是市场的一大主力军，大IP、小鲜肉、高颜值是夺人眼球的亮点，《孤芳不自赏》《锦绣未央》《择天记》。不过，相信这波热潮已达到峰值，IP玄幻剧盛行之风也渐渐冷却，市场上一些大IP、大投资剧被观众冷遇甚至遭到退片的情况亦不少见。

IP“灵丹妙药”的光环褪去，有业内人士表示其主要原因有三点：高度雷同、低转化率和创新度的流失。

首先，大IP主要来源于网络小说，而网络小说的写作高度商业化，存在类型集中、模式单一等先天不足，加上各种撞梗、融梗的后天缺陷，使得雷同、抄袭现象屡禁不绝。

其次，制作方在选择IP时，高度集中在仙侠玄幻、“大女主戏”和宫斗这三大门类当中，尽管这三大门类都有不错的收视号召力，但若过于同质化观众也会审美疲劳。

最关键的，大IP真正的视觉转化不尽如人意，很多IP落实成影视剧过程中，未能根据影视剧创作规律和视听表达原理，缺乏专业性，还有不少剧为了抢占市场先机而大大压缩改编打磨的时间，这些因素都让很多IP剧未能达到观众尤其是“原著”的预期。

随着IP的过度开发，改编剧带来的新鲜度已经处于半衰期，更多IP泡沫将会逐渐被市场挤破。只有当创作者眼界更宽、眼光更准、心态更稳，可以把IP转化做得更加专业的时候，IP改编剧才有可能真正迈入精品井喷的春天。

“大女主戏”井喷，多元化势在必行

去年是“大女主戏”爆表的一年。荧屏上，“傻白甜”和“玛丽苏”少了，“英雄救美”“二女争夫”这样的俗气桥段也少了，更多个性独立、手腕强势的女性形象涌现出来，这些女性成为整部剧的核心人物。

“大女主戏”在考验女主角演技的同时也非常烘托其形象，是众多女演员抢占的高地，甚至吸引了不少电影演员加入这一阵营。孙俪的《那年花开月正圆》、赵丽颖的《楚乔传》、迪丽热巴的《秦时丽人明月心》、唐艺昕的《独步天下》等都是这一类型剧。

从剧情来看，“大女主戏”将偶像剧和古装剧进行巧妙结合，亦即“玛丽苏”和女主成长之路相结合。从《甄嬛传》《芈月传》到《锦绣未央》《大唐荣耀》，这些剧都将女性成长环境置于宫廷之中，女主角从一开始单纯、善良的“傻白甜”，历经血雨腥风之后一步步成长为有勇有谋有权势的“大女人”。此外，剧中男性角色往往都钟情女主角，愿意为女主角奋不顾身，女主角一边披荆斩棘走向成功，一边收获意中人的爱慕之情。

虽然“大女主戏”角色通常设定在古代，但却充满了现代意识，在面对和处理问题上，观众都能从中找到共鸣之处。而且，这类剧的受众大部分为女性，更容易产生代入感，有观众甚至表示要向剧中女主角学习沉着冷静、智慧稳重的处事风格。

女性崛起是大的社会潮流，加之90后、00后的互联网观众崛起，这些人中的女性用户构成了“大女主戏”的核心收视群体，因而“大女主戏”的前景仍是被看好的。但任何创作都不能一窝蜂，同质化的“大女主戏”需要新的突破：题材方面，古装宫斗、宅斗已显审美疲劳，多样化势在必行；同时，女性人设和成长线也有待更深入丰富地开发，而不是一味地固定雷同。整体而言，这个市场将趋向于更加多元化。

聚焦当代社会的现实题材回温

如何去浮躁、去虚火、去泡沫是当代电视剧创作面临的一大课题。王强在《鸡毛飞上天》作品研讨会上指出：“从创作层面，我们倡导历史正剧、现实大剧，反对娱乐历史、虚无历史的雷剧、神剧，也不赞成一味地把生活原样照搬或者热衷于追求浅薄廉价的现实题材的笑剧、闹剧。”这是主管部门对于电视剧创作要求的点题之语。

去年播出的现实剧中，《人民的名义》聚焦廉政和执法，《欢乐颂》专注于都市男女的情感状态，《我们的少年时代》直击体育竞技的热血

现实主义题材创作需要走出去、扎下去，反映当下的社会经济活动和文化巨变。现实主义的正能量不是回避矛盾、粉饰现实的所谓“幸福”，而是克服了“负能量”的正能量，重在挖掘当下的幸福和艰辛，五味杂陈融于一体，让观众看得有滋有味。

而且，现实题材作品可以提供给观众大量“生活经验的预支”。对于每个个体而言，生活经历永远是有限的，甚至只能是瞬时丰盈但永恒狭窄的。然而，观众在欣赏现实主义电视剧有限的荧屏时间内，能够体验诸多在自己的日常生活中未曾经历的人、事及情感，对没有经历过的事情也似经历过一般产生感知和体悟，从而增加间接的生活阅历，这是非常有价值的。未来需要更多起到这样作用的优质现实主义电视剧。

台网联动频发，积极实现共赢

从播出平台看，在“一剧两星”背景下，省级卫视马太效应继续强化，强势平台进一步垄断大剧资源。另外，在新媒体竞争环境下，传统电视广告经营遇到极大困境的同时，电视剧版权价格却在飙升，这也让大多数二三线卫视更加失去了购买首轮剧的能力。

网络平台继续扩张，“先网后台”成为新常态，台网的播出界限正在逐渐模糊。比如，《大唐荣耀》腾讯视频和北京卫视同步上映；《春风十里，不如你》先优酷独播后在山东卫视播出；《大军师司马懿之军师联盟》网台联动试水一线卫视黄金档获得成功。

据了解，未来更多卫视会尝试台网并行合作：卫视与网络平台共同投资、研发项目，共享版权，共享点击量以及收视率，实现卫视和视频网站的联动互融，成为全面利益分享者。

内容方面，去年电视剧市场向精品化、大片化过渡的趋势更加明显，这种精品化的动力主要来源于资本和视频网站的大力加持。只有高质量的内容和制作才能经得起收视和口碑的双重考验，在网络和电视台都能获得优异播出效果的台网联动剧一定是精品。同时，能得到视频网站和电视台双平台加持，也更容易催生出全民认可的“爆款剧”。总而言之，不管是大投资的超级剧集，还是小成本的精品剧集，品质都是重中之重。