“春节档”预售近3亿元 主旋律影片强势发力

八部“春节档”上映电影中，预售排在第一位的为《长津湖之水门桥》。截至发稿时，该片预售总票房已突破1.11亿元，首日预售超9528万元，首日排片场次快速攀升逾11.2万场。

紧随其后的是《奇迹·笨小孩》，以4542.6万元预售成绩排在预售票房的第二位。该片首日预售3519.9万元，首日排片8.8万场。另外，《四海》《这个杀手不太冷静》预售总票房也在3200万元左右，《狙击手》的预售总票房也逼近2000万元。

春节期间上映的三部动画电影中，《熊出没·重返地球》的预售票房超1698万元，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的预售票房（含点映）超1423万元，《小虎墩大英雄》目前预售票房达108.8万元。

“与往年相比，今年春节档上映的影片中，喜剧的份量显著下降，首次出现了非喜剧类型的头号种子，延续了2021年整体电影市场用户对电影的类型偏好，主旋律影片的强势发力或成今年春节档最大特点。”灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，今年春节档头部影片，“挑大梁”的演员更年轻了，《长津湖之水门桥》《奇迹》的易烊千玺，《四海》的刘昊然、刘浩存，《狙击手》中的新人主演陈永胜，都是95后的年轻演员，春节档作为年度最重量级档期，上映影片中演员的年轻化也体现了年轻一代演员的飞速成长。除此之外，今年春节档的动画电影较多，亲子动画有《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》两大国民IP同台竞技，还有《小虎墩大英雄》这样短视频平台孵化IP的首次电影化。

值得关注的是，多元化题材扩大了受众面，有望拉动观众多次观影。其中，多部影片受众有所交集，圈定同类受众，有望提升人均观片数量，拉动整体票房增长。来自万联证券分析指出，“春节档”渠道下沉明显，预计低线城市仍将为票房的主力贡献地区。除《狙击手》一二线城市想看用户占比高于行业均值，其余春节档影片都具有明显的下沉属性，围绕三四线城市红利的争夺将格外激烈，地域之间也存在明显的差异化。除去动画电影，《长津湖》在三四线城市想看用户占比第一，同时领跑华东地区；北方市场偏向于喜剧类型，《这个杀手不太冷静》及《四海》在北方地区优势明显；《奇迹·笨小孩》以南方、华中、华东为优势区；《狙击手》偏向于西部市场。

中金公司认为，伴随民众春节观影习惯逐步形成，“春节档”渐渐承载更多商业价值属性之外的文化符号属性，重要性正日渐稳固。票房方面，预计在保守/中性/乐观情形下，2022年春节档（含服务费）票房分别为57.82亿元、69.6亿元、84亿元，全年票房均有望持续回暖。万联证券分析师夏清莹表示，去年《你好，李焕英》借力档期，成为春节档第一部“50亿+”影片。今年春节档呈“一超多强”格局，确定性与弹性兼具，整体票房将呈现上涨趋势，或将助力2022年“春节档”超越2021年成最强“春节档”。“综合影片、环境等多方因素考量，我们预测春节档票房会在70亿元—80亿元区间。”张荣棣表示。

今年“春节档”影片背后也有着超百家公司参与。其中涉及中国电影、上海电影、横店影视、光线传媒、华强方特、腾讯、万达电影、奥飞娱乐等10余家上市公司。“疫情影响之下，影视行业加速行业整合，行业出清后龙头公司将显著受益，低线城市尤为如此。下沉市场观影人次增幅最大，亦反映低线市场的市场潜力。基于政策支持以及龙头公司的定增与整合举措，行业基本面得以改善。在票房持续回暖、市场份额与经营效率的提升的背景下，头部院线及核心出品方也值得关注。”夏清莹指出。